百威中国遭重罚！《广告法》规定：酒类广告不得出现碰杯饮酒动作

由于违反了《广告法》的相关规定，百威投资(中国)有限公司最近又被罚了。

根据行政处罚决定书显示，5月14日，百威中国的微信号“Hoegaarden01”发布了一则《春日游，碰杯正当时》的长图文广告，该图文内含一段时长为6分29秒的视频，在视频最后出现了碰杯后的饮酒动作；一张3秒钟的动图出现了碰杯饮酒的动作；还有一张受邀参加活动的女博主手持杯子饮酒的照片。

为何碰一下杯子就违法了？

《中华人民共和国广告法》规定酒类广告不得含有“出现饮酒动作”。百威中国对外投放的上述酒类广告里含有饮酒动作，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为，被上海市静安区市场监管局罚款25万元。

案发后当事人对违法广告进行了删除，涉案违法广告阅读量为1267次。

除了出现饮酒的动作，酒类广告还有哪些不得含有的内容？

2015年新版《中华人民共和国广告法》第二章广告内容准则中的第二十三条法则规定，酒类广告不得含有：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；表现驾驶车、船、飞机等活动；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

此前百威中国因为广告中含有淫秽色情、赌博、迷信、恐怖暴力元素已经被罚多次。

5月27日，上海市黄浦区市场监督管理局对百威中国2020年10月23日发布的《百威FREAKOUT|恶灵出没，胆小者慎入！》进行了60万元的处罚，因时长2分05秒的视频内容中含有血腥、暴力、恐怖成分。

执法人员还发现其注册认证的微博@Corona科罗娜、公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”中还发布有2则含有饮酒动作的广告。

百威旗下经营的500多个啤酒品牌；百威中国成立于2003年，在国内十几个省拥有35家世界级啤酒厂，员工总数近19000人，大股东为百威啤酒香港有限公司（持股99.13%）。

百威在亚太地区生产及销售超过50个啤酒品牌，包括百威、时代啤酒、科罗娜、福佳啤酒等，中国、韩国、印度和越南是其主要市场。

2020年百威亚太还多次涉及食品安全问题，不仅福佳被检测超范围使用食品添加剂，还还卷入了“撒尿门”。

2020年，百威英博全球收入约合人民币3750亿元，即平均每天进账超10亿元。2021年前三季度，百威亚太实现收入53.59亿美元，同比增长14.3%，其中第三季度营收18.8亿美元，同比下降3.7%。