翻车了？最会拍圣诞广告的John Lewis 今年却被网友评“史上最差”

转自公众号：设计in台湾

2021年底虽不太平静，不过随着热闹的圣诞节即将到来，在这岁末年终之际，不如抛开感伤忘却烦忧，享受年末欢乐时光。

每年圣诞节的必备，除了玛丽亚凯莉的「All I Want for Christmas Is You」、电影《真爱至上》外....

最会拍圣诞故事的英国百货John Lewis，也成为大家在圣诞节最期待的事情之一了⬇️

不过这次，外网许多网友却发表了负面评价。

“这则广告传递了什么温暖人心的信息，我真的没有get到。”

“认真的吗？发生了什么？圣诞节呢？只有家和ET，失望的2021。”

“这是我见过John Lewis有史以来最差的圣诞节广告。”

可是，真的有这么差劲吗？明明一如往年作品一样很温馨啊！

今年这部《意外访客》（Unexpected Guest）广告依旧由创意团队adam&eveDDB 和广告导演Mark Molloy 操刀。

短短两分钟广告没有任何台词，用日常风景编织了14岁男孩Nathan 和因意外降落地球的外星女孩Skye 相遇故事。

或许那些负评想的是“这也太老梗了”。

其实，这是因为今年广告创灵感正是向1980年代的儿童电影《来自太空的男孩》（The Boy From Space）致敬。

《来自太空的男孩》1980

背景歌曲则是由新生代创作歌手Lola Young 翻唱Philip Oakey & Giorgio Moroder经典歌曲「Together In Electric Dreams」。

至于剧情也没有什么洒狗血的桥段。

Skye 因为太空船故障被迫降落在森林里，所发射出的彩光恰巧被放学回家的Nathan 看到，随后开启的这段奇妙情缘。

Nathan 向Skye 介绍了会发光的星星圣诞树和毛衣、圣诞电影、肉饼和雪仗等地球事物，之后两人度过了彼此最难忘的圣诞节。

不过随着太空船修好，Skye 即将返回星球之际。

Nathan 将两人初次见面时的圣诞树毛衣送给对方，而Skye则回赠一吻，当作彼此最棒的道别纪念。

John Lewis客户总监 Claire Pointon 表示从2020年疫情爆发开始，全世界仿佛罩上一层灰。

品牌希望用正能量的圣诞广告让大家再次期盼新年的到来。

如同广告最终的注记「愿每个圣诞节都能如第一个圣诞节时神奇」，因为没有什么比第一次发现圣诞节的快乐，并与亲朋好友一起共度的时刻更神奇了。

至于国外网友的负评，难道是因为今年John Lewis 植入了带货广告而引起的不满？

广告中出现的商品可在John Lewis 商店购买

今年，在《意外访客》这支圣诞广告里出现的所有产品均可以在John Lewis 商店买到。

比如Nathan 送给 Skye 带星星和灯光的圣诞毛衣就是这次的主打产品。⬇️

广告圣诞毛衣有成人和儿童尺寸可供选择

其实今年John Lewis 为圣诞节的到来做了非常充足的准备，这支广告还是继承了John Lewis 以往的温馨路线。

相对于往年用熊、野兔、雪人、企鹅等动物卡通形象作为主角更能博得大众好感，今年用外星人的路线可能并没有特别“可爱”，或许是造成负评的原因之一。

John Lewis 2017 圣诞广告

John Lewis 2016 圣诞广告

但网上也并不是一边倒的骂声，依然有很多网友表示很喜欢这支广告。

“老实说，John Lewis 永远不会被那个等着送礼物而不是接受礼物的小伙子打败。

它抓住了失去的本质，圣诞节更多的是礼物的赠送而不是接受。

我相信这是他们的第一次，这绝对是他们最好的广告。”

在世界遭受“疫情阴霾”的时刻，其实有这样的温暖期待是一件非常幸福的事情。

不过对于这支广告的质量，每个人有不同的评判标准，见仁见智，你认为John Lewis 今年的圣诞广告，还是一样戳中你吗？

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