转自公众号：文案圈（ID：cwcode）

众所周知

方太的广告一直以来

都以宏大叙事与科技感

在广告营销中频频出圈

品牌继签下周冬雨、陈坤

两位重量级的代言人后

最近又为其直播活动

「24小时全球美食」

推出了一系列的海报

至于其中的功底如何

下面就和圈仔一起去品鉴品鉴吧～

一、视觉版海报

01

这张海报创意之处在于

将肉片比作海洋

轮船行驶后的轨迹

与肉片的肌理融合在一起

很有浪花的感觉

02

微距镜头下的西兰花

仿佛就是茂盛的森林

红白相间的滑翔伞

正在向下方降落

让森林的想象更加逼真

03

面包蜿蜒曲折的纹理

看起来很有荒漠的感觉

海报中的人正在穿越荒漠

这组视觉版海报

采用了微缩景观的方式

把肉、西兰花、面包放大的同时

将轮船、滑翔伞、人物进行缩小

打造了一个逼真形象的微型世界

颠覆了平常对这些物像原有小大的认知

而在这强烈的反差对比中

让食物本身脱颖而出

表达出了厨房的世界

其实也很宽广的概念

与海报上的文案

「一间厨房，品味山川湖海」

相辅相成

二、预告版海报

01

江南当红男团

鞠躬开场

打开直播

欣赏他们炸裂演出

将菜品比拟成当红男团

多了一些生动有趣

但主角没有登场

却让香菜、大蒜等配图

02

西班牙国家德比

激情碰撞

橙VS红大战

盛宴马上开场

用赛事直播的语气

讲解红椒与甜橙之间的PK

虽然有些跳戏

但胜负早已在形状中决定

03

梦见自己被煲成

一锅暖汤

是谁在锅里

轻声ASMR

煲汤时的咕噜声

是很有ASMR的感觉

但是梦见自己被煲成汤

是不是稍显惊恐了？

04

用意大利的方式

教你说早安

这个上午

反正不让你的嘴闲着

文案的「不让你嘴闲着」

表达了直播美食的丰富多样性

海报中的勺子制成了招手的样式

仿佛在招呼你来品尝美食

05

走！

去华尔街

一起斗个牛

这一次

我们吃定你

用趣味性的说法

表达吃牛排的决定

还配上醒目的红色桌布

看上去确实像是去「斗牛」

06

法式香吻的感觉

接下来就知道

从办公室到巴黎

不过是张张嘴的距离

马卡龙形状的口红唇印

很有法式的浪漫气息

但看完文案

总有种我的对象在法国的感觉？

（笑死，根本就没有）

07

隆重介绍

煎饼的墨西哥亲戚

常来坐坐

也就多双筷子的事儿

摆盘像一张微笑的脸

表达欢迎来做客的含义

但让煎饼和墨西哥塔克勾搭成亲戚

山东人民同意了吗？

08

准备下班的东京人

正在想什么？

看直播

说不定你也会开始想

看直播也是解决

外卖纠结症的办法

09

当红双星

最后两小时告别演出

清新or火辣

你会pick谁？

大闸蟹与辣子鸡的告别PK

从蒸笼形状的麦克风中

我似乎猜到了谁更胜一筹

总之

厨具与演出的联系️

这9张预告版海报

采用了锁屏的视觉创意

让人眼前一亮

但其中部分海报的文案

略显牵强

就比如把自己比作被煲的汤

既没啥共鸣还有点恐惧

难以get其中的联系点

总体来说

方太这次的活动海报

虽有可圈可点之处

但相比于广告片而言

还是稍显逊色

没有给到我惊喜

看来以后还是继续

蹲守方太的广告片欣赏吧

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