女性群像剧如何打出差异化？《正青春》给出了新玩法

作者 / 灵樨

由吴谨言、殷桃领衔主演的都市职场剧《正青春》已经在东方卫视、浙江卫视和优酷视频同步播出。在第一集中，90后初入社会的职场新人章小鱼（吴谨言 饰）在知名化妆品公司SW华东区销售总监林睿（殷桃 饰）的挖掘下来到SW面试，并且成为了SW的实习生。此时，林睿势均力敌的对手方静（左小青 饰）调来华东区，并且成为了与她平起平坐的销售二部总监，对林睿的工作和晋升造成了威胁。

播出当晚，#电视剧正青春#微博主话题达到30.8万讨论量，9236.6万阅读量，#正青春#、#章小鱼面试#正青春开播#等相关话题登上微博热搜榜单，#正青春开播#在抖音榜上排名第二，热度值高达786.6万。《正青春》在东方卫视的播出收视破2，在同时段电视剧中排行第一。观众们的反馈一致叫好。从网友们的评论来看，观众们对剧中的女性人设都比较看好，说明「事业型女性」非常符合当代主流影视剧受众群体的审美调性。

近年来，「女性群像剧」已经成为了影视市场中不可或缺的一种类型，但是纵观市场上的女性群像剧，大部分剧集都是从婚姻、爱情和独立女性成长的角度切入的，《正青春》另辟蹊径，抓住当代受众对「职业女性」人设的呼吁诉求，从职场生态入手，展现在男性主导的职场中，主人公们巾帼不让须眉的女性力量。

剧集塑造的女性形象都以「酷」的姿态展现在观众面前，但各有各的「酷」法，都不同程度地给观众留下了深刻的印象。这种全员「酷」姐的人物设计，为女性群像剧市场注入了一丝新鲜的活力。

丰满的人设立意，展现职场女性众生相

《正青春》塑造了章小鱼、林睿、方静、舒婉婷（刘敏涛 饰）等女性形象，她们分别代表了70后、80后、90后女性的职场生存状态和生活境遇，剧集就围绕着这几位女性对待工作的态度和职场观念的差异、碰撞展开。

该剧以女性角色为主，人物的塑造非常丰满，虽然兼顾了生活、爱情和家庭的部分，但重点突出了她们的职场生活。与以往女性剧中「主人公必然经历男性背叛才能成长独立」的套路相区别，该剧没有大肆渲染女性角色的感情生活，没有放大前史中的情伤对她们生活态度的影响，这就使该剧走出了一条与众不同的差异化道路。

作为职场新人，90后代表章小鱼虽然有一个莫名甩了自己的前男友，这也成为了她努力成长为精英女性的动力，但剧集并没有花费过多篇幅交代，只是作为她同意参加SW面试的理由补充。章小鱼也不似以往国产剧中常见的傻白甜女主，而是拥有智慧的头脑和不服输的劲头，在面试考核中思路清晰，虽然英文和经验都是自己的短板，但她懂得发挥自己的销售优势，在实践考核中不仅想到利用直播带货的新趋势，而且为公司获得了最大的利润，成功通过了林睿的魔鬼面试。

林睿作为作为剧中的另一个主要女性形象，她与章小鱼形成了对照，用她自己的话说「章小鱼让她看到了年轻的自己」。林睿表面看上去叱咤风云，但内心也拥有柔软的地方，在对于前史的介绍中，她拒绝了一个优秀的律师男朋友，但后来又展开了一段浪漫、充满青春活力的年下恋。

方静与林睿截然不同，林睿会为了工作牺牲掉感情，是一个业绩说话、不通人情世故的工作狂。方静则拥有高情商，她来到华东区是为了与老公重聚，但也并不畏惧来自林睿的职场竞争。

剧中角色无论主次都没有性格重复或纯功能性的工具人，每一个人都带着自己的任务，每一个细节都是在为之后的剧情做铺垫。舒婉婷虽然在已播的剧集中戏份不多，但她的个性已经显露无疑，从同事们的随口交谈中可知，林睿由于业务能力出众，已经享誉总部，开会时华东区已经成为了旁人口中的「林睿的华东区」，使舒婉婷的地位受到了严重的威胁，这也是舒婉婷调好友方静「助阵」的原因。而表面上，舒婉婷似乎是一碗水端平的，在林睿面前也显示出了「护徒心切」的包容。细节的堆砌使舒婉婷这个人物的城府、复杂呼之欲出，三个人的复杂关系也成为了牵引观众追剧的悬念。

凌潇潇（张楠 饰）与章小鱼同为90后代表，但她们性格迥异，教育背景、生活条件也存在了很大的差别。虽为竞争对手，但她们却处于势均力敌的状态，凌潇潇拥有海外学历背景，在SW这样的跨国公司中颇具优势，这对章小鱼留在SW形成了阻力。而章小鱼虽然是二本毕业，但能吃苦、对工作认真以及超强的销售头脑也为她扳回了一局，二人谁能最终留在SW成为林睿唯一的助理成为了悬念。

此外，剧集也输出了一些温暖的部分，职场无情人有情，除了职场激烈的竞争，《正青春》也展现了人物亲情的部分。对于职场人来说，家永远是最温暖的的避风港，林睿与母亲的矛盾与和解，章小鱼对父母的依赖以及父母的庇护，舒婉婷最终选择放弃工作陪伴儿子，这些都与观众产生了共鸣，成为了激励和治愈观众的情感力量。

全员「酷」姐，不贩卖感情焦虑

《正青春》的差异化体现在其对独立女性力量的彰显上，女主角们没有婚姻矛盾、丈夫出轨、男友海王等困扰，而是以「酷」的姿态呈现在荧屏上，章小鱼、林睿、方静、舒婉婷都以不同的「酷」彰显了女性独立的处事哲学，成为了女性剧市场上一道独特的风景。

章小鱼的「酷」体现在她虽然家庭普通、学历普通，却拥有顽强拼搏的精神和乐观自信的态度，在面试时表示五年之内不会结婚生子，目标是「三年冲销售骨干，五年冲总监」。即便在英文上较竞争对手凌潇潇薄弱，也因此失去了一些机会，但她却在职场上刻苦学习、弥补短板，这种进取精神和不服输的气势成为了她在职场站稳脚跟的重要法宝。

林睿的「酷」不仅体现在她干练利落的外表和处事风格上，更是深入骨髓的。在跨国公司SW一路做到了华东区销售总监的位置，她的经历、城府、眼界都是旁人无法相提并论的。就连在选助理这个简单的事情上，林睿都表现出了极强的洞察力和敏感度，一方面调查候选人的背景，另一方面又懂得利用对凌潇潇的信任磨练背景单纯的章小鱼，同时在业务能力上也让手下人望尘莫及，是一个值得信任和依赖的领导。

与这二人相比，方静显得沉稳、冷静，但这正是她「酷」的表现。初来乍到，她在抢会议室的问题上就被林睿来了个下马威，谈商务合作时被老练的林睿半路截胡，然而方静始终都以隐忍的态度没有亮出自己最后的底牌，这正是这个人物的魅力所在。

舒婉婷也同样如此，被林睿夺走了总裁的光环，暗地里找来方静制衡林睿，但在两个下属互相竞争时以大局为重，给予正确的指引，宽容与忍让也是「酷」的表现。

即便在后来剧情的发展中，情感的因素会陆续介入进来，章小鱼、林睿各有追求者和感情戏，但这并不影响她们携手在职场道路上披荆斩棘、在坎坷和泪水中共同成长的决心。《正青春》没有贩卖女性的情感焦虑，而是客观探讨了女性独立的真正含义，不是在男性离开之后的觉醒与振作，而是与男性并肩作战的平等和力量。

不强化矫情矛盾，展现真实的职场故事

作为一部都市职场剧，展现职员或高管之间的竞争似乎是常见的套路。《正青春》却抛弃了以往职场剧中的强情节、撒狗血，而是反对一切套路化的情节，不突出职场勾心斗角，剧中的职场竞争都是各凭本事，摒弃了老套的「恶毒女二损人不利己」的幼稚行为。

方静的到来使SW原本的销售部一分为二，两个部门之间的竞争和矛盾在所难免，同事之间的言语冲突也无可厚非。不过在已播的剧情中，剧集并没有展现任何耍手段、耍心机的行为，林睿抢下了方静的单子是智慧运用了「围魏救赵」的手段，方静在得知结果后也是愿赌服输，没有因此给林睿穿小鞋。

章小鱼与凌潇潇这两位职场新人之间也存在竞争关系，在面试中章小鱼与凌潇潇起初采用了不同的销售方法，凌潇潇采用将公司前台发展成下线的方式，而章小鱼则利用直播带货线上销售。虽然凌潇潇窃取了章小鱼的方法使她在销售数量上压倒章小鱼，但章小鱼的利润却高于凌潇潇，二人最终因为势均力敌而同时留在了SW。

日后的竞争中，二人也存在了抢单的冲突，章小鱼错失与旖旎化妆品的合作，被凌潇潇捷足先登，但这是由于章小鱼迟到在先，才让对手钻了空子。

在剧中，所有的竞争关系都是良性而健康的，不仅展现了蓬勃向上的「她」力量，而且还原了真实的职场环境，，为观众营造了「在场感」。职场剧若想要引起观众的共鸣，一定要注重「普适性」，《正青春》聚焦的是销售行业，但要令不同职业、职位的观众关照自身，产生共鸣，这是需要一定剧作技巧的。

营造真实的职场环境除了要塑造典型的人物形象以外，环境、工作状态等一系列细节都要符合逻辑性。从环境上来看，SW位于市中心的写字楼内，上班族西装革履进进出出的匆忙样子，脚步声伴随着刷卡声的急促，都瞬间将观众代入到了都市职场环境当中。

剧中人物关系的构造也具有趣味性也合情合理，章小鱼自作聪明地替前台解围，但却并没有缓解对方的尴尬，不过她的善良、正义、真诚也赢得了前台的好感，成为她在公司里的好帮手。

对于销售行业的巨大工作强度和抗压度，该剧也做了很全面的诠释，章小鱼在卖廉价国产化妆品时曾向林睿推销过三支口红，这一情节展现了章小鱼作为一名销售人员的专业素养，而面对顾客找茬莽撞喝化妆水的行为也间接塑造了她的新人属性——冲动、没经验。最后，她果然被经理开除，成为了这一事件的背锅者，展现了真实的职场生态。

虽然《正青春》刚刚播出，但其已然用「差异化」给观众留下了深刻的印象。不贩卖情感焦虑，没有狗血的手撕小三桥段，女性也并非因感情问题而明白独立的真谛，该剧似乎在一切方面都规避着女性剧的普遍槽点。

用职场为女性剧破题，展现真正的女性独立力量，影视市场正需要这样能给观众持续输出正能量的女性剧，而《正青春》深谙此类剧集的创作之道。