《李茶的姑妈》创开心麻花大片票房新低！太多沉痛的教训！

国庆第4天，口袋君再和大家聊一聊开心麻花的《李茶的姑妈》。

为什么要反复聊？

按照某些“手上只有锤子 看什么都是钉子”巨婴国童鞋的逻辑肯定是：

因为口袋君收钱了。

这样吧，口袋君再最后澄清一遍：

我发誓我真的没收开心麻花钱。

上映前，所有业内的预测都认准15亿+，皇帝的女儿会愁嫁么？

之所以要反复聊，

是因为

1）《姑妈》的票房扑街，让所有电影行业从业者必须正视自己的人性弱点：经验主义。

上映前，面对这样一份傲人的成绩单，

《夏洛特的烦恼》15亿《羞羞的铁拳》22亿《西红市首富》25亿。

几乎很少有人会在上映前料到：

《李茶的姑妈》居然很有可能会掉到7亿＋

还好，开心麻花的股票已在新三板停牌。

如果开心麻花在美国上市的话，

若有人能预判到《姑妈》票房那么差，那么就足以再拍一部《大空头》了！

2）《姑妈》的票房成败在今年国庆档的战略地位，以及对整个华语喜剧片的行业影响，再怎么强调也不过分！

我们先来看一组数据

2017年9月30日-10月3日，内地单日票房为：

2.9亿＋3.8亿＋3.6亿＋3.5亿＝13.8亿

2018年9月30日-10月3日，内地单日票房为：

2.6亿＋3.6亿＋3.1亿＋2.8亿＝12.1亿

结论就是：

仅比国庆前4天的话，2018年国庆档竟比2017年下跌了12%！

为什么会跌？

成也开心麻花，败也开心麻花。

去年上映4天后，《羞羞的铁拳》已经攻下6.8亿。

而今年上映4天后，《李茶的姑妈》只拿下了3.6亿

目前，猫眼对于《姑妈》的最终票房预测仅为7.2亿，是《铁拳》22亿人民币的1/3都不到。

目前，《无双》只差《姑妈》2000万人民币，已经没有悬念了！

1）今年国庆档的票房冠军肯定是：《无双》

2）2018国庆档的总票房肯定比去年要下滑！

一言以蔽之，

开心麻花强，则国庆档强。开心麻花弱，则国庆档弱。

评判开心麻花电影的优劣，有一个极其重要的指标：

在影院，大家到底笑了没？

口袋君是上周二看的媒体点映场，前半段没笑，后半段笑了。

其他观众，有些是全程在笑，有些后半段笑疯了。

的确大多数人是笑了，口袋君也被感染到了。

所以才给出了4星/75分的评分。

这样吧，我口说无凭，大家来投个票吧。

至少在我所在的魔都媒体场，很多人的的确确是笑了。绝对没有全场一片肃穆形同葬礼的尴尬气氛！

那么问题来了，

既然《姑妈》的笑果绝对不是《铁拳》和《首富》的1/3，为什么票房跌成狗呢？

这是一个相当有趣而复杂的问题

最本质的还是人性

以下口袋君就尝试给各位看官解答下。

01

上映时间差过短

按照百度百科的定义，

“商业电影”专指：以获利为主要或唯一创作目的的电影类型。

那大家有没有想过这些问题：

为什么环球不选择每年推出一部《速度与激情》？

阿汤哥完全可以每半年来一部《碟中谍》丫。

《变5》还是盈利的，派拉蒙完全可以厚着脸皮给《变6》开绿灯呐。

为什么那么爱钱的好莱坞不做？

理由很简单：

商业大片是个关乎新鲜感的行业。

影迷们特地抽出大块时间，颇为隆重地付钱进影院，就是要尝到：

蛋糕上最鲜嫩爽滑的那一小口鲜奶油。

然后在自己与他人社交时，占据信息高点，炫耀自己的体验和观点，以滋养自己的自恋！

在影评《西红柿首富到底有没有砸开心麻花招牌》中，口袋君立场鲜明地表示：就我个人体验和价值观而言，真的不喜欢这部《西红市首富》，所以是有损开心麻花这个品牌的！

也在那篇影评中预言：

国庆档的那部艾伦联袂卢靖姗的开心麻花喜剧《李茶的姑妈》很有可能是第一个受害者。

不幸预言成真！

之所以能预言准确，

首先就是，

对开心麻花喜剧大片太过三俗化的厌恶！

其二就是，

担心同样主打暴发户主题的《姑妈》和《首富》仅仅差2个多月的档期，会不会对观众产生审美疲劳，从而引发逆反心理！

果然，担心的事情发生了。

开心麻花犯了和迪士尼星战大片(一年一部，奇数年正传、偶数年外传)同样的重大错误：上映时间差过短

巧合的是，

在这场频繁上映、压力传导的疯狂游戏中

都是击鼓传花到第4部时出现了“票房凉凉”的重大问题:

星战7(2015)-侠盗1号(2016)-星战8(2017)-游侠索罗(2018)

夏洛特烦恼(2015)-羞羞的铁拳(2017)-西虹市首富(2018)-李茶的姑妈(2018)

肯定有人会在底下质疑了，口袋君回复一下

1）《驴得水》本质上不算商业大片

2）官方的确不承认《西虹市首富》是开心麻花喜剧大片，但这是典型的“知识诅咒”，有几个普通观众知道呢？

因此，口袋君在此处的结论就是：

由于两部套路类似的开心麻花喜剧大片上映时间实在太近，

在暑期档狂揽25亿的《首富》，敲了国庆档《姑妈》的饭碗！

02

豆瓣评分已成标准答案

首先问大家有没有想过这样一个问题，

一部商业大片的豆瓣评分是由谁决定的？

口袋君经常看媒体先行场，和零点午夜场，因此对这个问题还是很有发言权的。

我的观点是：

对于一部商业大片而言，

其豆瓣评分的基准其实是：由前2000个有效打分所决定的。

一般来说，从豆瓣分亮出来的一刹那，到上万人都打过分，前后相差不会大到离谱。

比如，《姑妈》一开始亮分是5.9分，现在是5.1分。

就是一个典型的差额区间。

因为心理学上有个很著名的“羊群效应理论”。

假设你进了电梯，发现里面的6个人全部背对着你。

根据实验，90%的人都会选择，和他们一样：用屁股对着电梯门。

口袋君经历过太多观影时，豆瓣分数还没有亮出来的情况，其实在这个阶段，所有人的心里都是战战兢兢的，没有人希望站错队。

但是，其他人都没有打分，你根本没有参考的依据。

有点像在玩军旗中的暗棋

更有点类似股票中的多空双方较量，这种心理真的挺微妙。

对于专业影评人来说，由于观影频次太高，因此总有站错队的时候。

口袋君只能保证自己每次的评分都是摸着良心评出来的！

平心而论，

按照豆瓣评分，《首富》6.7分 《姑妈》5.1分，

那么《姑妈》的真实质量真的比《首富》低16%么？

我倒觉得恰好相反，

无论从可看度还是价值观上，《姑妈》比《首富》要好太多！

随着现在内地影市越发繁荣，各种水文、枪文、虚假评分都在干扰受众的观影决策，因此豆瓣评分成了最后的圣洁之地。

加上中国式填鸭教育最擅长培养出没有独立思考，没有主见，没有偏好的学生，直接导致：

豆瓣评分已经成为了电影口碑的标准答案。

很多人，做观影决策前，都只参考豆瓣。

相信您身边，豆瓣低于6分的一律不看，豆瓣低于8分的一律不推荐的朋友大有人在！

口袋君没说这样不好哦。

因为大家时间有限，看个豆瓣评分决定是否订票，只要1秒钟。确实爽快！

03

难以突破的花木兰式逻辑难题

&

金钱题材的敏感性

关于花木兰式逻辑难题，口袋君已经在之前那篇影评中仔细分析过了。

简而言之，就是：

黄才伦碰到了和赵薇/刘亦菲演花木兰时，都会碰到的难题：

无论他如何化妆扮妩媚，哪怕5岁的小娃娃用膝盖都能判断出来

黄才伦明明还是个男的，为什么其他成年人能睁眼说瞎话呢！

这个逻辑难题其实挺难突破的。

普通观众真不会联想到“指鹿为马”的讽刺故事。

另外，不得不提一下《李茶的姑妈》贯穿始终的主题：钱。

有一件很讽刺的事，不知道大家有没有发现：

《西虹市首富》的剧情是什么？看沈腾1个月花光10亿人民币。

最终这部开心麻花大电影的票房是多少？25亿人民币。

因此，最终的逻辑就变的有点荒诞了：

让全中国人民看沈腾1个月花光10亿的喜剧大片，最终能赚25亿。

这个价值观要是大行其道起来，实在有点扭曲！

事实上，早在暑期档，关于《西虹市首富》是否值得看就在豆瓣上吵翻了天

点赞最高的短评4颗星。

紧随其后的4条全部是差评。

为什么？

因为金钱永远是人类世界中最敏感的东西。

要做到让主角将钱花地让影迷服气，真的实在太难了！

因为人人都会想：凭什么这笔钱不给我。

而仅仅过了2个多月后，《李茶的姑妈》特么地又来了！

还是金钱主题，还是屌丝逆袭炫富！

明眼人一看：

乖乖，国庆档最强喜剧大片，怎么着票房又得奔着20亿人民币去！

而如今的开心麻花，早已不是2015年的吴下阿蒙。

那个时候，《夏洛特的烦恼》是黑马。人性肯定倾向于安利弱者！

而《李茶的姑妈》则是一颗卖相十足的摇钱树。人性肯定妒忌强者！

当豆瓣5.9一亮出来后，中国电影口碑风向标出来了！

那人家还不跟你玩命！往死里踩！

豆瓣点赞最高的5条，全是1星2星！对其三俗价值观进行了猛烈的鞭挞！

平心而论，

《西虹市首富》真心比《李茶的姑妈》要更三俗，而且是全程三俗，没有反转。

人家《首富》豆瓣也有6.7呢

这次《姑妈》怎么就一下跌到5.1呢？

04

是否与沈腾为男一号有关

有网友说，就是因为沈腾主演了《首富》，没主演《姑妈》，所以姑妈口碑票房双扑街。

对于这个理论，

口袋君先搬出两部片《龙虾刑警》（6878万人民币）、一念天堂(8279万人民币)来作为反例。

再加一对正反例：

沈腾都作为黄金配角客串了《铁拳》和《姑妈》，为什么两者票房要差了10几亿呢？

因此，口袋君觉得，

这事儿和沈腾是否主演没有任何关系！

哪怕让沈腾演黄才伦那个角色，也救不了《姑妈》！

▼

回顾口袋君前面总结的

《李茶姑妈》票房远低于预期所带来的沉痛教训，仔细想来，都对应着人性。

上映时间差过短

导致

审美疲劳 新鲜感俱失

对票房的乐观估计

由于

根深蒂固的经验主义

豆瓣评分的本质

其实是

羊群效应 从众心理

花木兰式逻辑难题

使得

观众始终无法入戏

剧情上老是谈钱

引发

影迷嫉妒心崩裂

其实《姑妈》这样的票房口碑双扑街，对如日中天的开心麻花来说，绝对是件大好事！

让他们重新审视自己创作大电影的初心，凭借三俗大赚特赚的机会其实有且只有一次，而且绝对会消磨这块金字招牌的成色！

作为电影行业的从业者，口袋君当然希望开心麻花能重拾信心，创作更多票房炸裂口碑爆棚的喜剧大片！

要么，咱们下一部，把沈腾马丽组合请回来，拍口碑炸裂的《乌龙山伯爵》？