作者 | 赵天成

停摆已久的影视行业，终于按下了“重启键”。

3月16日，新疆影院率先复工，正式吹响了电影市场复苏的号角。截至3月18日，青海、内蒙古、甘肃、福建也已经有影院陆续恢复营业，四川、山东等地也已经收到了可在低风险区内防控措施下开放电影院的相关通知。

影院虽然在逐步恢复营业，但行业要恢复还面临着诸多的挑战。

3月18日，全国共15家影院恢复营业，579人次观影，全国总票房仅16451元，还有12393家电影院尚未恢复营业。

影院复工，片源无疑是最大的问题。为了解决影院片源匮乏的问题，也为了给影院“减负”，3月17日中影发行公司协调版权方推出公益影片，片方不参与分账，所有票房收入均归影院所有。

同时，更多没有复工的影院也已经通过优惠套票提前“预售”的形式，展开“自救”模式。

全国15家影院恢复营业：票房最高1.1万，最低仅25元

3月16日，新疆影院率先复工，正式吹响了电影市场复苏的号角。

截至3月18日，新疆已经有9家电影院恢复营业。此外，青海、内蒙古、甘肃、福建等地也开始有影院恢复营业，不过目前还都只是个位数。

虽然影院恢复营业，但目前可供放映的影片较少，主要有《误杀》《动物特工局》《叶问4：完结篇》《解放：终局营救》《我和我的祖国》等旧片。

因为没有新片供应，加之疫情阴霾尚未消散，所以虽然影院恢复营业，但票房、上座率都极其惨淡。有的影院一天票房仅25元，全天只卖出了一张电影票，即便是票房最高的乌鲁木齐中影国际影城（苏州路店）票房也才1.1万。

这样的票房收入，很难维持影院的日常开销，影院开放也只是在空耗成本。

但在经历过50多天的停摆之后，影院复工的意义本来就已经不在于短期内的盈利，而在于让从业人员看到了行业复苏的希望。

中影发放首批公益影片，分账比例影院100%

影院恢复营业，主要面临两个问题：1、观众在解禁初期对于公共场所的不信任感；2、片源的匮乏。

让观众重新走进影院，这个需要慢慢培养，但影院面临的片源问题，却可以依靠行业协助解决。

3月17日，中影发行公司发放第一批复映影片硬盘，拷贝包括五部公益影片，分别是《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》。

中影发行公司跟版权方协商决定，将原分账比例由43%：57%调整到0%：100%，即五部影片以公益发行的方式复映，发行方和片方应得的43%的分账部分将全部让利给影院。同时中影建议电影院考虑以公益放映或低票价的优惠方式让利给观众。

很明显，这样的举措就是为了在影院恢复营业初期，给影院“减负”，同时也让影院以优惠的方式，吸引观众重新走进影院。

目前的五部，这只是第一批，中影还将公布第二批公益影片片目。

有消息称，4月将有适合长线放映的新的文艺片进入院线，而业内人士推测，如果顺利，五一开始，会有更多新片进入市场。

市场恢复需要过程，如今的低迷是市场复苏必须经历的过渡期。而现在的一切举措，都是在保证安全的情况下加速这个过程，让影院运营尽快恢复到正常的轨道上面。

优惠套票提前“预售”，众影院开启“自救”模式

截至2019年底，全国有12408家电影院，共69787块银幕。相比之下，15家复工影院，对于全行业来说只是九牛一毛。

值得注意的是，2019年全国有267家电影院关闭，1095块银幕注销。如今疫情仍未结束，电影院的全面恢复需要疫情完全稳定之后，预计2020年将有更多电影院倒下。

目前，虽然大多数影院还没有复工，但不少影院也并没有坐以待毙，而是通过推出优惠的观影套票的形式，提前预售进行“自救”，刺激观众提前“囤票”。

其中，全国幸福蓝海影城直营店推出了100元畅影幸福套票，里面包含5张20元电子券和6张19.9元优惠券。100元11张票，这样的优惠力度即便是几年前疯狂票补时期都很难见到。

此外，长沙星沙华润万象汇CGV影院推出88/4张票和IMAX厅128元/4张票的优惠套餐；北京耀莱成龙影城房山店推出了119元/4张特效厅影片通用票的套餐，并额外赠送2份46oz爆米花和3张5元卖品代金券。

事实上，这样的套票预售，并非个例，万达院线、大地影院等不少大型院线均有类似的“促销”政策。

通过这样的提前预售，影院可以有效地刺激了观众的消费需求，不仅可以提前回款，增加手上的现金流，而且可以在恢复营业后有效刺激观众的消费频次，提高影院的上座率。

一方面是中影和版权方的慷慨协助，一边是影院自身的积极自救，再加上各地的资金补贴和政策扶持，随着疫情逐步被控制，相信影视行业重新走向正规，指日可待。