作者 | 猫叔

对于一部网络电影来说，演员往往承担着作品情感的传递和角色的外化表达，甚至直接影响着影片的票房分账。对于整个行业来说，演员群体同样承载着整个行业大部分话题和流量，向来是观众热议、媒体喜评、行业关注的焦点。

网络电影演员的发展现状，某种程度上也是行业发展状况的侧面“投射”。

近日，由云合数据主办的2020第二届“云+”奖获奖名单公布，彭禺厶、徐冬冬、谢苗获得了“年度网络电影价值演员”称号。

无论是影片数量、票房贡献，还是作品口碑、行业影响力，观众认可度、演员影响力等指标，彭禺厶、徐冬冬、谢苗的获奖，可以说是实至名归。

虽然目前网络电影的造星效应尚未大面积显现，但令人欣喜的是，头部演员的影响力早已不容小觑。

网络电影头部演员是怎样炼成的？

彭禺厶、徐冬冬、谢苗是近年来网络电影榜单中的常客，同时也代表着三种不同成长路径的演员类型。

彭禺厶曾被称为“网大一哥”，从最初的《道士出山》《阴阳先生》《超能太监》系列，到后来的《宝塔镇河妖》《蜀山降魔传》《花儿照相馆》《九指神丐》以及2020年上映的《奇门相术》，彭禺厶的成长一直伴随着网络电影的发展，是典型的网生代演员，大多数作品在网络上都取得了不错的票房成绩。

谢苗童星出道，成名较早，过去在电视剧或者电影领域早有建树，如今深耕网络电影领域，从最初的《大梦西游》系列，到《大汉十三将》系列，再到2020年的《少林寺十八罗汉》《辛弃疾1162》，谢苗的票房影响力同样强劲。

虽然近年来“网大一哥”的称号常有争议，但“网大一姐”的名号却毋庸置疑，非徐冬冬莫属。2017年-2019年，从《大嫂》《天剑修仙传》到《狄仁杰》系列，徐冬冬主演的电影连续三年挺进网络电影年度票房排行榜TOP5。2020年，徐冬冬主演的网络电影有4部票房分账破千万，分别是《追龙番外篇之十亿探长》《狄仁杰之深海龙宫》《大天蓬》《特工狂花》，基本上演一部火一部，几乎从未失手。

成长路径不同，表演风格不同，导致彭禺厶、徐冬冬、谢苗主演的作品、角色类型也都风格各异。

彭禺厶作为网生代演员，生于网络，长于网络，是在网络上有着固定的粉丝群体。从过往作品来看，彭禺厶的演技纯熟自然，不过受困于形象、风格，只能演绎某些特定类型的角色，比如道士法师或者屌丝逆袭。

谢苗童星出道，以打戏见长，早年跟李连杰合作了《新少林五祖》《少林寺传奇》《给爸爸的信》等经典影片，2014年还参演了徐克的影片《智取威虎山》，可以说潜力无限。在网络电影领域，谢苗主要以拍摄古装动作影片居多，过往的辉煌战绩让他在网络电影里具有非常强的标识度，有着一定的不可替代性，但这也决定了他的戏路偏窄，很难改变大众对他“童星”“打星”的固有认知，随着年龄的增长，要想转型，殊为不易。

总体来看，虽然彭禺厶、谢苗都已经是网络电影头部演员，但角色形象还是偏于单一，容易陷入自我角色重复甚至自我消耗的困境。

反观徐冬冬，作为90后女演员，不管是年龄上还是形象上都占据着明显的优势。从《余罪》《大嫂》里的“大嫂”，到《狄仁杰》系列中的“武则天”、《追龙番外篇之十亿探长》中的富家千金“白珍妮”，再到《澳门风云3》中的女赌神“骰子王”以及《西虹市首富》里的“莎莎”，虽角色类型不同，表演风格各异，但都大获全胜。徐冬冬可以在各个不同角色的中自由切换，表现得游刃有余。

更重要的是，在这些角色中，徐冬冬贡献了个性鲜明的角色形象和多元化的演绎，呈现出了极强的可塑性。某种意义上来说，这种可塑性才是演员上升空间的决定性因素。这方面，徐冬冬的优势已经开始凸显。

不依附于IP的演员，才是好演员

虽然优秀演员对于网络电影票房的加持作用有目共睹，而且爆款网络电影和优秀的演员往往互相成就，但一个不容忽视的问题是，网络电影里的不少片方和演员都过于依赖IP和题材类型。

众所周知，怪兽片和公版IP改编向来是网络电影市场的两大吸金利器，出现了不少热门作品。但事实上，这类影片并不能检验一个演员的票房影响力。

很多公版IP都是流传几十年甚至几百年的经典，本身就自带粉丝和流量，这类影片主要依靠IP本身引发集体怀旧而轻松获取较高的认知度、关注度。同样的，怪兽片吸引观众，也主要是通过怪兽、特效、奇观，演员本身的影响力已经被弱化。

所以虽然怪兽片和公版IP爆款不断，却难有新人演员能够跻身头部，而且这类演员的票房成绩也往往随着题材的变化而“忽高忽低”。

相比之下，彭禺厶、徐冬冬、谢苗主演作品多为原创，且作品的输出和票房的加持作用显得持续而稳定。彭禺厶的《道士出山》是网络电影的开山之作，其后的《阴阳先生》《超能太监》《奇门相术》等影片均为原创。

谢苗和徐冬冬虽然也主演有IP改编作品，比如谢苗的《大梦西游》系列、徐冬冬的《狄仁杰》系列，但这两部作品已经成为了同类型影片中最成功的系列之一，可以说是标杆式的存在。

而且本质上来说，谢苗和徐冬冬并不依附于IP，谢苗的《大汉十三将》《辛弃疾1162》都是非常优秀的原创IP，也取得了相当不错的票房成绩。

徐冬冬更是久经市场验证，“徐冬冬”三个字本身就是IP，《天剑修仙传》《追龙番外篇之十亿探长》《天剑修仙传》等爆款不断。更重要的是，其本身的影响力已经拥有了助推原创IP的能力。

比如徐冬冬主演的《大嫂》和《特工狂花》，均为原创作品，这类影片以描述人物和塑造完整性格或命运为主体，带有一定的人物传奇和传记性质，基本上是片方为徐冬冬个人订制，演员的表演和个人影响力在影片中起着至关重要的主导作用。甚至可以说，演员的自身影响力直接决定着影片的成败。

事实证明，徐冬冬完全撑得起票房。她出演什么，什么就可能成为IP。《大嫂》和《特工狂花》这种不依附于IP，完全靠演员自身影响力的原创作品，才是对演员票房影响力最好的证明。

众所周知，演员的票房影响力已经成为了电影市场里特殊的价值符号和流通货币，可以为一部电影的融资和票房带来极大的的便利和保证。

也正是基于彭禺厶、徐冬冬、谢苗在网络电影的超强影响力，不少片方在招商时假借他们的名义进行融资，明目张胆地在演员阵容里挂上他们的名字来为自己的项目做虚假背书。他们早期参与客串的一些项目，也打着明晃晃的旗号将他们加入主演行业进行宣传。

其实这也能理解，有价值的演员向来是市场上的稀缺资源。他们是资本市场上的香饽饽，也是制片方手中最有力的武器。只要跟他们扯上关系，就拥有了吸引投资和观众的筹码之一，于是，彭禺厶、徐冬冬、谢苗不断被放进作品中成为卖点、被频繁消费。这也从侧面反映出了资本市场对于他们的价值认可度。

“网络顶流”破圈进行时

这两年，网络电影发展日新月异，2020年更是呈现出了多元、主流、破圈的特点。网络电影演员亦是如此。

就彭禺厶、徐冬冬、谢苗三位头部演员来说，彭禺厶一直深耕网络电影领域，在电影和剧集领域虽然涉及不多，但彭禺厶转型做导演也成绩斐然，比如其导演的《茅山道士》《御龙修仙传》同样给观众带来了不少惊喜。

徐冬冬和谢苗则在网络电影之外，都有属于各自的战场。谢苗少年成名，跟李连杰、徐克合作的经典影片自不必说，近年来虽然转战网络，但在剧集和电影领域也并未落下。2018年还在陈思诚新剧《远大前程》中饰演的十三太保之一的南小杜。

而徐冬冬，虽然已经是网络电影顶流，但其实是凭借网剧《余罪》中“大嫂”一战成名，在电影、剧集领域同样硕果累累。其饰演女二号的《西虹市首富》票房高达25亿，成为了2018年度院线票房黑马。此外，在《澳门风云3》《追龙》中也都有出色表现。

徐冬冬的受众影响力和商业价值还不止于此，她的优势还在于她在全网拥有着超高的热度。

实时数据显示，徐冬冬微博粉丝高达1114万，头条号粉丝224万，抖音粉丝641万，不管是社交媒体还是短视频平台都是一呼百应的状态。抖音上“徐冬冬”明星话题榜，播放量已经超过了22亿，其人气可见一斑。

或许正是因为这种全方位的影响力，才让徐冬冬在网络电影里无往而不利，戏路越来越宽，商业代言的品牌合作领域也越来越广。这些年，徐冬冬一直都是椰树牌椰汁的形象代言人，同时还是森马和隐龄·胶美人等品牌的品牌形象大使，在大众消费品等商业领域同样体现出了强大的带货能力和市场号召力。

总体来看，以彭禺厶、徐冬冬、谢苗为代表的一大批头部演员，已经担当起了行业领跑者的角色，成为了网络电影行业支撑性的力量，而且还在更广泛的领域开疆拓土，持续爆发。

相信随着网络电影的不断发展，还会有更多有实力、有作品、有话题、有流量的新人演员涌现。

当越来越多的演员，通过网络电影实现角色多元化，开始进入主流视野，呈现出破圈势态的时候，这个行业就真的成了。

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