融媒联动，广东广播电视台助荔农拓宽销路

今年广东荔枝迎来丰收，品质也高于往年。广州全市荔枝种植面积约55.78万亩，总产量超12万吨，6月份上市约9万吨，主要品种有糯米糍、桂味、挂绿、仙进奉、井岗红糯等。如何把这些荔枝中的“优品”卖出去，成为当下广东荔农们关心的头等大事。

6月20日，急荔农所急，广东广播电视台公益品牌“大爱有声”迅速行动，联合广州增城、从化等地农业部门、物流配送企业及爱心电商等单位，开启了120分钟的父亲节广播接“荔”特别节目，通过发动全台各广播频率共同参与，帮助荔农拓宽销路。

融媒体+广播

帮果农直播卖荔枝

盛夏6月，正是荔枝大量采摘、上市的时候，如何更好、更快、更多地推动广州荔枝“走出去”“销出去”，牵动着许多人的心。

适逢父亲节，广东广播人呼吁荔枝本地消费、本地购买。广东广播电视台新闻广播、珠江经济台、音乐之声、交通之声、城市之声、南方生活广播、文体广播，以及触电新闻App、粤听App、呼啦商城等新媒体平台，联合策划120分钟特别节目《620，大爱有声·爱心接“荔”联播》，践行“我为荔农办实事”，一边直播连线采访，一边电商售卖荔枝。

“大爱有声，抗疫助农，人人出力！”据了解，广东广播电视台“大爱有声”公益行动配合广东荔枝营销，今年荔枝一上市即启动。在广东省农业农村厅指导下，广东广播电视台5月份就策划制作了“大爱有声·520就用荔枝表达爱”活动，全城用荔枝示爱，全球叫卖广东荔枝；进入6月，又策划推出了“大爱有声·经济广播喊全国人民吃广东荔枝”行动，联合全国三十多家电台的百名主播，用家乡话喊当地乡亲吃广东荔枝，短视频已在全网播放。

直击广州荔枝销售情况

本次《620，大爱有声 爱心接“荔”联播》策划和系列宣传以广电融媒体直播＋广电电商营销形式+明星主持IP打call为主要形式。每个参与频率各派一位主持人加入节目直播，并在本频率开通同步直播模式。

同时，120分钟节目中采访15人，实时连线农业部门领导、广州荔枝产区果农、生鲜物流企业代表等采访对象，了解目前广州荔枝面临的困难和相关建议，呼吁市民一起参与购买，直接助农。

为了鼓励本地人吃本地荔枝，节目分别穿插连线白天鹅宾馆行政总厨梁健宇讲荔枝菜式的烹饪，广州中医药大学第三附属医院主任中医师李红梅讲荔枝营养价值；还连线歌手梁山山、DJ歌手林琳讲述与荔枝的缘分。

同时，活动还配合秒杀、“荔”志红包、有爱接“荔”等互动游戏，对荔枝进行趣味宣推，多角度、全方位展示广州荔枝的诱人“味”力。截至当天中午13时，广东广播7大频率新媒体平台视频直播观看总量超过52万。

在营销创新上，通过利用广播新零售方式创造共享爱“荔”平台，坚持“品牌＋广播优选”的营销思路，在自有频率商城“呼啦优选”上线广州荔枝销售链接；同步呼吁社会各界爱心企业共同参与电商上架和线上团购行动，传达“大爱有声 爱心接‘荔’”的核心主题，同时连线机关单位、团体和大单买主，刺激受众对广州荔枝的好感度和认知度、购买力。

值得一提的是，本地企业、机构在活动中也积极出手助“荔”，时代中国控股、丰乐集团、金沙街沙凤社区卫生服务站等单位均在节目中表示踊跃参加广州本地荔枝团购活动。

大爱有声！广东广播特别策划120分钟联播，在政府、媒体、行业之间搭建“爱的桥梁”，构筑疫情下新一轮有温度、立体的“爱心接荔”。为政府、行业帮群众办实事点赞，为广大荔农的生产与经营排忧解难，为全社会的爱心涌动传递真情。

媒体评论员戚耀琪表示，在政府、媒体、行业的共同努力下，新一轮的立体化“爱心接荔”活动有望为广大荔枝生产与经营者带来实际推进力量，荔农的生产积极性也得到提升，将把更优、更好的荔枝品种送到广大消费者手中。

来源：南方农村报