传统媒体经典栏目的再开发价值

实际上，在这一话题的背后，折射出的是我们在媒体融合过程中如何客观公正地对待过去成就的看法。因为传统老栏目实际上沉淀了我们过去在媒体发展过程中积累的经验认知，以及在市场推广过程中的有益部分。

相信大家在我以往的分享中都能感觉得出来，我一直坚持的原则就是在向互联网进军的过程中，一定要重视自己擅长和拥有足够资源的这一块，也就是源自于传统发展过程中的财富。失去了这块财富，单纯比拼技巧和市场应变，我们很难和商业化的媒体以及自媒体对抗。

所以我的观点会非常明确，传统老栏目非常有价值，非常值得我们开发。

传统老栏目拥有足够的品牌价值

1、互联网是一个讲究品牌的时代，可是任何一个品牌要想在市场立足，就必须需要足够的时间沉淀。

对于官媒来说，之前已有几十年的发展历程，许多知名的传统老栏目已经完成了这一时间沉淀的过程。知名老栏目的名称都具备了，成为了品牌的独特价值，我们为何不拿来就用呢？

2、从品牌运营的角度出发，品牌名称是可以与内容手段，甚至所有具体的东西剥离的。

传统老栏目观众日渐减少，影响不断下降，是因为它内在的许多东西脱离了现在的环境，背离了受众的需求。所以我们只需要进行认真的审定，哪些落后就剥离哪些，哪些不适应发展就抛弃哪些，但是最终表层的品牌依旧是可以留下来的。

3、这是在上一点的基础上，我们剥离掉了不合适的内容之外，就可以根据实际发展的需要加入各种新的元素、新的技术，这样就可以给品牌赋予更多新意，成为传统老栏目的创新发展。

传统老栏目具备重新开发的创新价值

1、实际上如今完全新打造一个栏目或者内容品牌出来，是很难引起用户和市场关注的。

而对传统老栏目进行重新开发就可以帮助我们制造出极佳的话题，毕竟现在互联网经常在提“情怀”这样的词，对传统老栏目的开发就是非常好的打情怀牌的机会。

2、这就关系到了对于用户的挖掘。

过去我们经常说导致传统栏目日渐衰败的原因是大批观众离开电视到了互联网。所以今天我们再来看，在互联网上的大部分用户已经越来越多地充斥了过去电视机前的那批观众。

传统老栏目往往都已经成为他们记忆中的珍贵回忆，是能够引起他们某些共鸣的东西，所以不管只是继承了原来的栏目名称，还是保留了某些经典的细节，都会成为今天很大一部分网络用户产生共鸣和兴趣的重要之处。

3、回到根本价值。

许多老栏目一开就是好几年甚至十几年，这从客观上说明它的创办以及运营过程是符合了媒体发展的基本规律，是具备着非常强烈的存在价值的。有的只是在传播与制作过程中的某些细节有所落后，有的只是没有把握住较好的突破发展机会。

那么今天我们对他们进行重新开发，就是帮助这一块块美玉抹去时代掩盖上的灰尘，让他们重新出现在众人的眼前，令人一亮。

传统老栏目的开发技巧

1、第一个技巧就是我们在第一方面探讨的，被保留下来的只有老栏目的单纯品牌。

往往这些栏目的名称已经深入人心，成为一代人的有价值回忆。在这个品牌之下，需要我们运用更多的新媒体思维，互联网手法以及全新的传播渠道进行构建。这相对来说是难度最大的，就是在新策划下套了一个相对传统的名称而已。

2、第二种是我们经过认真分析之后，从媒体运作规律的角度出发。

将传统老栏目里最有价值的内涵部分保留，在它的基础上，创新运作手法，开拓传播渠道。

这里所说的内涵就是过去传统老栏目在策划初期所遵循的基本原则和瞄准的栏目目标，这些核心的点不改。我们改变的是过程中的方法和实现目标所需要借助的渠道。

3、再下来就会有一些相对比较讨巧的方法。

因为前面我们说过，传统老栏目在发展的过程中，往往积累了大量宝贵的历史影像资料，很多栏目在发展的过程中已成为以前时代和当时城市发展的一个重要的窗口。我们可以利用这样的优势，有意识地策划各种新旧对比的话题，通过挖掘资料的手法，创造更多的栏目新价值。

4、最后，更多是在战略布局的角度出发。

我们今天有许多看起来是完全创新出来的节目形式，在它取得先期成功之后，实际上是可以反过来寻找它们内在与传统老栏目之前的继承和关联关系。

从新栏目的角度去有意识地致敬传统，展现自己和传统老栏目之间的因果联系 ，实际上可以看作是创新栏目的一种公关宣传手法，很容易产生非常好的效果。

生活中你们会能感觉出，像之前流行过的直播答题活动，不就是过去开心词典的网络翻版吗？还有各种各样的互联网实验室栏目，也是很多年前地方电视台曾经尝试过的。

各地融媒体机构的强项所在

毕竟许多单位内部还拥有很多老员工，也许他们在新媒体的运用、新的社交环境的传播机制等等方面，有些落后和不适应，但是他们在传统内容生产方面的优势和价值却不可忽视。

所以只要有一定的互联网学习能力，就足以应对这些传统老栏目在新媒体时代的再开发。对这方面的开发工作才能真正展现出我们扬己所长，避己所短的有效原则。

来源：1024融媒