一份全球智能手机出货报告，与华为抢注姚安娜商标背后的商业逻辑

我是百科阅览，一个喜欢“说闲话”的人，闲话的内容不垂直不专注，跨领域跨类目，你就姑且一听，不必当真。

今天聊聊华为为什么要抢注姚安娜商标。

最近华为的事情很多，其中比较惹眼的是华为抢注了姚安娜和姚思为的商标。

听上去有点不可思议，华为作为一个技术顶尖的通信公司，为何抢注这两个看上去挺花里胡哨的商标呢？原因在于姚安娜和姚思为是任正非的小女儿的名字。

或许大家还没看懂这其中的名堂，那我就从自己的视角来解读一下。

先简单介绍一下姚安娜。

姚安娜是正非的小女儿，为什么姓姚不姓任呢？因为跟妈姓。

1998年1月14日，姚安娜出生于云南昆明，本科毕业于哈佛大学电脑工程和统计数据专业，如今成为了中国内地一名歌手。

2021年1月10日，姚安娜签约天浩盛世，正式进军娱乐圈，签约的时候，任正非还亲自到场为女儿加油助威。

同年1月14日，这一天是姚安娜23岁的生日，她正式在个人微博上宣布了出道的消息。1月18日，姚安娜发布个人首支单曲《Back Fire》以及歌曲MV。

现在回到之前的话题，华为为什么要抢注姚安娜和姚思为这两个商标。

在我们的印象里，任正非一直都低调处事，不接受媒体采访，不上电视，甚至华为的宣传活动都很少出面，而现在的举动却一反常态，这背后到底是因为什么呢？

对于姚安娜进入娱乐圈，我想任正非本意上并不怎么支持吧。他的三观还是属于传统的中国人类型，对于小女儿进入娱乐圈，他应该不太认可。

何以见得呢？

从姚安娜选择的专业就能看出来，姚安娜的专业是哈佛大学电脑工程和统计数据专业，这明显就是任正非为她设计的人生道路，这个专业符合华为所需的人才。

但是，姚安娜的心不在华为这里，否则她也就不会去参加巴黎名媛舞会了。

2018年11月24日，一年一度的巴黎名媛舞会在香格里拉大酒店举行，姚安娜应邀出席。

舞会开始前，《巴黎竞赛画报》用长达6版的篇幅报道了姚安娜和她的家庭背景、成长经历，这是一家法国发行量最大的杂志社，其中特地强调了，姚安娜参加这次活动是经过任正非同意的，并且向《巴黎竞赛画报》提供了一张全家福。

从这里我们可以看出，任正非老爷子对自己的小女儿疼爱有加，而任正非这么做其实也是对姚安娜的母亲姚凌的一种感谢。毕竟老爷子的年纪也不小了，总不能有生之年不满足一下女儿的心愿吧，所以才有了对女儿进入娱乐圈的关注，每个人都有自己的家庭和私心，这也是人之常情。

但是，在姚安娜出道之后，华为为什么要急于抢注姚安娜和姚思为商标呢？

我们先来看一份报告，也许这份报告能够让我们读懂背后的商业逻辑。

今年1月底，很多研究机构公布了2020年Q4全球智能机的出货量报告。

数据显示，苹果出货量9000万台，同比增长23%，重回全球第一。三星、小米位列第二、第三，出货量分别为7300台和4300万台。

华为Q4销量急剧衰退，同比暴跌42%，目前排名第五，而这个趋势可能还会继续。然而去年Q2时，华为手机曾登顶全球出货量第一。

我们不妨来看下华为失去的市场，被谁瓜分了。

去年Q2华为出货量排名第一时，苹果出货量仅3760万台，Q4在4000万台，排名在小米之后，如今这两大手机品牌出货量暴增。由此我们可以看出，华为失去的市场，主要被苹果和小米瓜分了，其中苹果抢占的市场最大。

去年苹果iPhone12系列发布时，因为缺乏创新，被广泛诟病，如今由于华为缺货，让苹果有了可乘之机。

今年1月27日，苹果发布2021财年第一财季财报（2020年Q4），实现营收1114.39亿美元，创下苹果公司季度营收历史纪录，净利润287.55亿美元，同比增长29%，这是苹果有史以来最好数据。

财报显示，iPhone该季营收高达655.97亿美元，同比增长17%，其中大中华地区的贡献度最高，iPhone 12系列创下升级换代新记录，单季营收高达213.13亿美元，同比暴涨57%，贡献了苹果整体营收的20%。

简单说来，在美国对华为禁令的大背景下，中国果粉帮助苹果登上了第一的宝座。

正是基于这样的背景，让华为对自己的发展和前景变得更加谨慎。

众所周知，华为现在身陷困局。

华为的竞争对手可能利用一切机会向它发起进攻，这其中就包括跟华为有关联的人和事。如今的华为受到美国禁令的限制，将荣耀剥离出去了，市场急剧萎缩，有种噤若寒蝉的感觉。

敌人脆弱的时候，是袭击敌人最佳的时机。

任正非的一举一动，都可能关乎到华为的前途和命运，为了不让自己招惹更多的麻烦，将其他对自己不利的可能性提前终止，这是任正非的远见和深谋远虑。

任正非也应该注意到了自己最近在小女儿姚安娜身上的投入，必定会引起竞争对手的关注，而一些别有用心的人可能会借此大做文章。

因此华为抢注姚安娜和姚思为的背后，其实是在修筑华为的护城河，护城河越宽，敌人攻击到华为的可能性就越小。

我们可以假想一下，如果别的公司和个人抢注了姚安娜这个商标，并且借此来败坏这个商标的名誉，然后再让世人将姚安娜和任正非以及华为联系在一起，借此将华为污名化，那么必将有损华为今后的发展。

但是，当这个商标只需要几百块钱就能注册下来归华为所有，那么就可以避免给华为造成不必要的损失。

或许正是基于这样的考虑，任正非让华为抢注了姚安娜和姚思为这个商标。

不想因为自己的一己私欲，而让一个企业蒙受损失，这或许就是华为抢注姚安娜和姚思为背后的原因。

华为现在身处困境，希望众人能放过，如果不放过，那就只能自己规避风险。

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