刘德华抖音直播首秀观看人数破一亿！这才是人间“顶流”

在很多人的眼里，刘德华这个名字，不止是一个顶级的艺人，更是90年代风潮中最具代表性的象征，他是红了几十年的超级偶像，更是成功艺人的完美典范。

知乎上曾经出现过一个热议话题：“刘德华为什么能红一辈子？”

有一个回答是这样的：能红一年的，是有运气；能红一二十年的，是有道行；能红三十年的，是刘德华。

而这次，刘德华选择了用直播的形式来回馈粉丝，和粉丝一同回顾他的40年。

这场直播，6分钟观看人次就已经破千万，50分钟破5000万。刘德华离开直播间时，达到了8600万+，但即使是他离开了直播间，粉丝们依然没有离开。最终，在粉丝们的坚守下，这场时长为2.5小时+的直播观看人次达到了1亿+，最高同时在线人数近400万，创造了抖音直播的新纪录。

1.一场不平常的“日常直播”

回归到内容本身，这场名为：“这平常的一天”的直播首秀也有诸多不平常之处：

1）这是一场无打赏功能的清流型直播

据马东介绍，这是刘德华特意要求关掉的，其间的深意不言自明。

2）这是一场与好友、粉丝隔空聚会的情感型直播。

多位刘德华好友以录视频的方式回忆往昔，抖音还首次全程运用XR技术的全场景直播助力此次舞美呈现。

3）这是一场形态上避繁就简、内容上干货满满的反差型直播。

全方位展现了刘德华的“养成历程”。没有过多的环节渲染，直播全程以聊天的形式回顾了出道40年的经历以及所收获的人生感悟，整体内容更像是一场高端深度的人物访谈，输出了许多正能量。

2. 现象级出圈不止刘德华的“明星效应”

此次活动能够取得如此显著成绩，刘德华的国民度与号召力在早期起到了一定的推动作用，但活动如此成功且带来了现象级出圈的背后，可不止“明星效应”那么简单了。那么，这一系列成绩的取得，到底是因为哪些方面的加持呢？

1）刘德华个人IP影响力

出道以来，刘德华在影视歌等领域多栖发展，出演了《无间道》《失孤》《天下无贼》等200余部影视剧，还在红馆开了百场演唱会，沉淀了颇高的国民度，具有很强的号召力。入驻抖音这半年以来，刘德华发布了30多条内容，收获了6100W+粉丝、2.4亿点赞，这些无疑都为此次直播铺开了一条康庄大道。

2）直播前强发酵的宣传力度

从最初的官宣到直播活动的落地，共有10天的发酵周期，在此期间，刘德华在抖音发布了四条短视频，内容包括分享出道40周年的心路历程、表达对于粉丝的感恩、发布直播邀请函等。

这些强互动性的内容，给予了用户很大的自我发挥空间，不仅发酵出了#刘德华出道40年、#刘德华的每一个精彩瞬间#等多个互动话题，还吸引了大量明星和达人自发进行视频创作，拉满了用户的关注度与期待值。

3）抖音平台的协同支持

据相关数据显示，抖音日活用户超过6亿，其中60%是女性，而刘德华的粉丝也大都是女性。可见，平台与刘德华之间用户画像存在一定的契合度。

在出道四十周年纪念活动前期宣传中，平台用户起到了承上启下的枢纽作用，在明星本人的首轮传播与用户二次乃至N次传播间，以裂变的方式实现了传播效果最大化。

3.明星直播带货常态化

近年来，越来越多头部明星入驻抖音，但营业方式以及核心诉求不尽相同。单就直播这一形态，就衍生出了多元化的玩法：比如线上演唱会、生日会啊，但更多的，还是直播带货。

在疫情这个黑天鹅带来的影响下，直播，却成为了一个收获流量红利的重要渠道，李佳琦、薇娅的出圈，他们直播带货所带来的庞大流量，对于明星来说都是一种吸引。

2020年被称为明星直播带货元年，明星们先后涌入直播间，掀起直播电商领域新一轮带货风口。618期间，平台之间上演的史上最大规模明星直播军备竞赛更是将明星直播带货热度推至顶点。

由此可见，明星直播带货越来越走向常态化。

4.专业直播看重“功夫”

专业，即是直播上半场筑起的最大护城河。它包括电商基础专业、人才专业、技术专业。当流量直播不断被证伪，一个越来越明显的事实是，直播电商下半场，最后比拼的还是平台电商专业能力。

直播最重要的三要素是“人”、“货”、“场”；

“人”具体指：主播、直播团队、观众；

“货”具体指：主播主题、直播内容、商品选品；

“场”具体指：直播平台；

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