举债创业、历经火灾、破产边缘徘徊的鸿星尔克，捐的可不止5000万

最近河南郑州的特大暴雨牵动了全国人民的心，社会各界纷纷伸出援助之手，有的捐钱捐物，有的直接上一线当了志愿者，每天各大平台的热搜榜都看得人热泪盈眶。

就在这个时候，一家已经被遗忘的民族企业鸿星尔克突然冲上了热搜榜第一，但话题却显得有些特别：鸿星尔克微博评论好心酸。原来是他家自己混得都惨兮兮了，却还捐了5000万。

其实在鸿星尔克捐款前，已经有很多民族企业和艺人明星都向河南伸出了援手，比如拼多多、字节跳动、腾讯这样的互联网巨头都捐出了一个亿，但最让人意外的还是鸿星尔克，直接捐出了5000万。

5000万是什么概念？和国内体育品牌领头羊安踏的捐款数持平，更是李宁捐款数额的两倍，如果是腾讯或者拼多多，网友们也不会如此震惊，但是这是鸿星尔克，对它来说这绝对是一笔巨款。

为什么这么说？原来在此之前鸿星尔克自己都快混不下去了，却鲜有人知，哪怕是官方微博发的捐款说明，评论也只有寥寥几十条，基本沉没在了漫天的捐款官宣当中，然而某位网友无意中的一条评论才把这个值得骄傲的民族企业带到了大众面前，他在评论中感叹：感觉你都要倒闭了还捐了这么多。

这一感叹不要紧，直接引发了网友们的共鸣，不少网友表示心酸、意难平，纷纷表示要送鸿星尔克上热搜。

除此之外，还有网友发现鸿星尔克作为一家企业，官方微博连会员都舍不得开，于是大家纷纷贡献上一己之力为它充值，目前鸿星尔克的会员期限已足足有一百多年了，微博会员15元一个月，这么算下来，网友们为鸿星尔克的官微充值了两万多元。

除了在微博支持外，直播间也是网友们的主要战场，目的只是想要支持一下民族企业，结果就是淘宝直播迅速突破两百万的观看人数，平台直播带货榜前十名中鸿星尔克占据了四席，当晚的销售额更是突破了900万，到了23日一天的销售额同比增长52倍，截止到现在鸿星尔克的直播间人气已经飙升到1000多万，销量更是在短短几天时间内就突破2亿元大关，

不仅如此，在直播间你还能看到网友们的霸气评论，比如“能不能卖得贵点”“能不能不领券”“这个拖鞋69太便宜了，我要699的”等等有趣的发言，导致直播间的主播没说几句话就不得不强调一遍一定要理性消费，可这还是抵挡不住网友们的热情，纷纷表示不要理性，就要野性。

哪怕主播们搬出老板让他们理性消费的忠告也不好使，还被网友“怒怼”：叫你老板不要多管闲事。最后直播间的货被卖空了，也抵挡不住网友的热情，纷纷在直播间喊话：上老板、寄吊牌我自己缝、已下单不要发货等等。

甚至连阿迪的主播都在自家直播间里摸起了鱼，贴上“鸿星尔克yyds”的牌子公开喊话大家去隔壁买，不要在自己直播间下单，谁下单就踢谁。

不得不说，强大的网民用自己的力量盘活了一家濒临倒闭的民族企业。其实这次捐款的企业有很多，为什么大家唯独对鸿星尔克如此热情，如此的“不理性”，又如此的霸道呢？

因为这家平日里没什么存在感的民族企业，经历了你未曾看到过的艰难，闯过了无数次的“生死关”，却在灾难中奉上了自己最诚挚的心意。

正所谓锦上添花常见，雪中送炭难求，而鸿星尔克是连自己都自身难保却还要送炭的那个。

鸿星尔克最初诞生在有着中国鞋都之称的福建晋江，同样诞生在晋江市的品牌还有我们熟知的安踏、特步，但鸿星尔克远没有它们的存在感强，甚至连发家史都比它们坎坷得多。

鸿星尔克的现任董事长吴荣照曾经在一次媒体采访中说，最早的鸿星尔克是一栋毛坯厂房，资产更是负的。

鸿星尔克那时候的全部资产只有三百多万的应收账款、几十万的现金还有一个仓库的库存，但那时他们还有一千多万的银行负债，整体算下来已经是负债累累。

起步就遇到第一道生死关的吴荣照并没有放弃，他顶住压力，大胆尝试引进外来投资，更是勇于尝试与客户建立独家代理模式，这样的措施让负资产得到了有效化解。

到了2005年，在困境中创业的鸿星尔克竟快递地走上了上市之路，并且成功在新加坡上市，比安踏、特步等公司都要早，是我国业内第一家在海外上市的服饰品牌。

上市之后，鸿星尔克趁热打铁，赞助了国内外许多网球赛事，逐渐奠定了自己的专业形象，那时的鸿星尔克可谓是风光无限。

在它的鼎盛时期，有一场网球运动鞋的评比，鸿星尔克甚至和耐克、阿迪达斯比肩，成为了当时的三巨头之一。

到了2005年底，鸿星尔克已经开出了2016家专卖店，之后的几年里更是稳步增加，平均每年要新开500多家专卖店，速度令其他企业望尘莫及，到了2008年底鸿星尔克已经有了3824家专卖店，这个数量几乎是2005年的两倍，而鸿星尔克只用了三年时间。

除了店铺扩张，鸿星尔克在品牌宣传上也花了大价钱，国内各大城市的繁华街区都有它的旗舰店，而那一句“鸿星尔克，To be No.1”也成为了我们耳熟能详的广告标语。

但操之过急终将引来危机，原本2008年的北京奥运会，各大运动品牌企业都非常乐观，对市场需求有很高的期待，屯集了大量的库存。

可奥运会之后市场需求急速下降，鸿星尔克的盲目扩张造成了大量库存滞销。不仅如此，在选择铺面的时候，本来只有一百万的门店，鸿星尔克却常常用两三倍的价格拿下，这种不计成本地扩张占用了大量现金。

于是2009年鸿星尔克只新开了179家专卖店，这个数量和速度远低于国内其他体育品牌，盲目扩张的反噬给鸿星尔克带来了第二道生死关。

到了2010年鸿星尔克的困境越来越明显，首先就体现在财务报表上。2010年鸿星尔克第一季度的市场表现延续了2009年的销售颓势，收入同比下滑13.5个百分点，毛利润更是下滑了30多个百分点，而此时的其他体育品牌平均增幅在20%以上，相比之下，鸿星尔克显得格外另类。

销量下滑的危机还没解决，另一个危机又来了。2011年2月，鸿星尔克突然被指出2010年的财报有问题，上报的现金和存款项目共计十四亿多，但经过审计调查后发现只有两亿多元，鸿星尔克也因为虚增金额过高而被停牌直至现在。

公司被停牌后，次年鸿星尔克的董事会秘书长辞职，董事长吴荣照也因私人原因辞去个人职位，而董事长这个职位则由其兄吴荣光担任，管理层的变动让公司的发展战略又遭受了一波打击。

于是随后的几年里，鸿星尔克只能把目标对准下沉市场，主攻三四线城市，这从他们的产品价格中就能窥见一二。

直到现在，最贵的产品也就三百多，大部分产品的价格都在一百到三百之间，加上各种优惠活动，一双鞋可能就只需要几十百来块。

那时候的鸿星尔克即使目标是三四线城市，只要认真做产品好好经营，哪怕回不到当初的巅峰时期，也是可以做一个不知名企业的。

可没想到的是2015年鸿星尔克迎来了第三个生死关，在经历了前几年各大运动品牌的赛事争夺后，企业普遍陷入库存危机，而就在这样的破产边缘，鸿星尔克的仓库又遭遇了火灾，大火整整烧了11个小时才被扑灭，烧毁了三栋楼，大量生产设备也一并被烧毁。

生产设备被毁，生产速度跟不上，还未完成的订单自然停滞，订单无法交付，资金流就断了，慢慢地资金缺口越来越大，危机也越来越严重。企业带头人吴荣照曾在接受采访时透露，最艰难的时候，现金流甚至不够维持一个星期的运转，可以说鸿星尔克一直在破产的边缘了。

这还不是最惨的，最惨的是2017年之后，国潮兴起，安踏、李宁、特步等国产品牌开始崛起，纷纷抢夺市场空间，而原本在国内市场有着巨大优势的鸿星尔克，因为当初放弃了一二线市场转投下沉市场，在此时它早没了竞争力。

比如今年天猫发布的618成交数据中显示，在运动品类的出口品牌排行榜上，李宁、安踏、回力均上榜，鸿星尔克却未能上榜。

没了现金流可以靠借，烧了产房可以再盖，毁了机器也可以再买，但没了竞争力就没了市场，这也成了鸿星尔克最大的“生死关”。

经历了这么多次生死关，鸿星尔克能够生存下来实属不易，但这个不服输的企业就是一一挺过来了。

这次为河南捐款5000万的事情，之所以引发网友们的热捧，还有一个很大的原因就是鸿星尔克有情怀，有担当，有民族责任感。

其实鸿星尔克的民族担当早就已经融入了它的企业文化，只不过很少被人看到，比如在新疆棉事件上它态度坚决，大力拥护新疆棉，哪怕抢不到代言人为自己宣传造势，也不影响它大手笔支持我们国产棉花。

今年三月末的新疆棉事件发生之后，耐克等品牌被国内的消费者抵制，市场上出现了一个观点，大家普遍认为这是国牌不可多得的突破口，机会难得，各大国产品牌纷纷开始抢市场、抢人，而这个抢人不仅是抢消费者，还有代言人。

3月25日著名艺人王一博宣布与耐克终止合作，声明发出后不到三小时，鸿星尔克就在官微向王一博抛出橄榄枝，发出了合作邀请。

最终，王一博还是和安踏形成了合作关系，成为了安踏的全球首席代言人。我们也能理解这样的选择，毕竟不论是在营收还是市值方面，安踏都超过鸿星尔克太多。

即便是在抢人失利的情况下，鸿星尔克依旧非常支持新疆棉，要知道鸿星尔克平常节省和低调得都舍不得给自己打广告，却在新疆棉事件发生后，花大价钱在机场里里外外铺了硬广，官微也表示每年都要用近千吨的新疆棉花。

不仅如此，鸿星尔克对捐款这件事情似乎也“上瘾”了，2008年给汶川地震捐了300万现金和300万物资；2013年捐了2500万给福建残疾人基金会；2018年又为贫困家庭和残疾家庭捐了6000万的服装；2019年更是向残联捐款一个亿；2020的武汉疫情又捐出了1000万的物资。

仅上述列出的这些捐款事项，金额就已经上亿元了，然而网友们似乎从来都没听说过，足以见得鸿星尔克有多么的低调，怪不得网友都调侃它是不是野性捐款把自己给捐得快破产的。

为什么这么低调？鸿星尔克的老板吴荣照给出了回答。在之前的采访中被问到爱国情怀时，他给出的回答是有国才有家，因为自己曾经淋过雨，所以也想给别人撑伞。

一个民营企业，有这样的意识，并且付出行动，还从来都不大肆宣传，这样的企业谁不爱呢？

除了家国情怀，鸿星尔克在技术上也值得称赞。到目前为止，它已经有了超过两百项的专利，并且都是体育用品方面的新技术，可以说是认认真真地在践行着中国智造的理念。

这样的企业值得我们野性消费，也值得大家热情拥护，但面对网友的热情时，它的老板吴荣照却一而再再而三地呼吁大家要理性消费。

甚至在直播间被网友们挤爆的时候，吴荣照还在深夜骑着共享单车亲自到直播间去感谢广大网友并呼吁大家不要冲动消费，而直播间也被网友们发现只有风扇，没有空调，这样的淳朴让许多网友感动了。

可以说这几天，不光是鸿星尔克自己的直播间热闹非凡，海澜之家等国牌、甚至连阿迪达斯的直播间都开始力挺鸿星尔克，主播举着支持鸿星尔克的牌子，嘴里还喝着蜜雪冰城。

除了在直播间的大力支持，还有网友在老板吴荣照的个人微博下提出诚恳的建议，建议用一些流行的马卡龙、莫兰迪色系，而吴荣照也亲自下场回应，悉心听取网友建议，甚至欢迎该网友加入鸿星尔克，如此接地气的企业家也是收获了不少好感。

这样的企业，这样的老板，难道我们不该把他送上热搜，不该买空它，不该热爱它吗？