《囧途夺宝》上线10天分账已破千万，网络电影的反套路创新

受疫情影响，今年网络电影市场收了一波关注与红利，据资料显示2020年上半年分账票房破千万的网络电影达到30部，数量较2019年同期15部增加一倍；累计票房5.28亿较去年同期2.05亿增长157.56%。

近日，又一部网络电影分账票房破千万！由杨树林导演，“赵家班”班底出演的喜剧电影《囧途夺宝》上线腾讯视频，这部影片上映仅10天分账票房已破千万，播放量成功突破5400万，网络电影市场火热迎盛夏，而这部影片的成功让喜剧市场又火热了一把。

《囧途夺宝》抖音2.5亿＋播放量

赵家班撑起网络类型喜剧大旗

近年来喜剧类型的爆款网络电影匮乏，网络电影的类型以悬疑、惊悚、青春等为主要制作方向，出现了大批盗墓、玄幻等猎奇感比较强的作品，但针对网络电影的8亿核心受众来说，他们并不局限于单一题材的作品，而是寻求更多元的内容满足观看需求。

《囧途夺宝》制片人张树涛在接受《首席娱乐官》采访时就表示，单一化内容输出其实会阻碍网络电影的发展，而喜剧无论是网络电影还是院线电影，都是大众比较能接受的一种类型，所以从很早就有拍喜剧的想法。从看剧本到决定拍摄，张树涛仅用了2天的时间，“看《囧途夺宝》剧本的时候，里面的故事节奏、喜剧包袱、以及对人物鲜明塑造都给我留下很深刻的印象。”

由此杨树林导演的《囧途夺宝》应运而生，片中的东北喜剧文化恰好契合了市场所需的笑点，在腾讯视频上线后，首日播放量成功突破1000万，目前播放量已达5442万，评分7.8分。除此之外，影片中的剧情片段在短视频平台传播度极高，抖音同名话题视频播放量达到2.5亿＋，播放量每秒破万，数据惊人。影片受到诸多网友的关注之外，赵本山也对徒弟杨树林的导演处女作给予了很多高度评价。

其实，近年来“赵家班”在喜剧市场的表现一直极为亮眼，在剧集、综艺、直播等诸多领域都有不俗表现，积累了大批的粉丝。杨树林导演的处女秀自然有着十足的吸睛度，这也得益于赵家班喜剧的高品质，好的口碑作品才是高票房的基础。

《囧途夺宝》不盲从网络电影“套路”

赋能文化输出

网络电影的市场一直以来与IP有着紧密的关系，利用IP的粉丝基础获得关注仿佛是一条获取票房的捷径，但有时内容与片名的严重不符会让观众对网络电影的产生质疑，这样“套路”不成反而会损害影片的品牌和市场收益。《囧途夺宝》作为一部纯原创网络电影作品不仅给予了观众新鲜感，内容上的点睛之笔还在短视频平台爆发了“自来水”式的好评传播，成功树立了影片的口碑。

《囧途夺宝》能够快速引爆市场，主要得益于演员们生动的演技与剧本的用心。

导演兼演员的杨树林有着丰富的喜剧表演经验，非常善于诠释小人物的喜怒哀乐，在这部影片的表演上，他简直与片中人物融为一体，同时《囧途夺宝》中不少演员都来自“赵家班”，与杨树林合作起来默契十足，并且有着很强的喜剧天赋，使得片中每个人物都很鲜活并且充满喜感，拥有着自己独特的记忆符号。

《囧途夺宝》不光集结到了众多实力演技派的喜剧演员，幕后阵容也是十分豪华。据小官了解，影片请到了《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》的幕后金牌编剧团队尹艺夫、李闯、王赞、王伟朋为影片“保驾护航”，让这部影片“笑果”十足，并且片中还加入了悬疑、爱情、兄弟情等多种元素，整部影片看下来毫无“尿点”。

除此之外《囧途夺宝》作为网络电影，在细节的处理上也完全经得起推敲，十分符合电影感。影片在美术、服化道等很多方面都准确的还原了民国场景与年代气息。

影片中不仅对故事节奏、喜剧包袱、以及人物设定的鲜明塑造进行了精细的把握，并且内容中巧妙输出了东北特色文化。内容上用东北文化内涵进行普世喜剧的创造，既保留了地方的文化特色也成功吸引了全国各地的众多用户粉丝。《野狼disco》演唱者董宝石曾调侃东北文化的衰落，但随着互联网时代线上娱乐兴起，具有东北区域特色的影视作品也更广泛的走进大众视野，东北喜剧文化也逐渐被全国人民所熟悉。

《囧途夺宝》精心宣发

吉吉向上长线布局喜剧市场

优质内容更要注重影片宣发的作用，较比其他网络电影的宣发弱化，《囧途夺宝》的宣发工作，全部都是由向上影业集团旗下子公司吉吉向上主导完成。吉吉向上是一家专注于网络电影的公司，不仅对网络电影的内容制作有着丰富的经验，对于影片后期的宣发也有独到的见解。

在《囧途夺宝》上线前，吉吉向上团队对影片进行了市场分析及数据测试工作，这保证了之后的宣传环节都是精准投放。另外，宣传团队对于话题点精准的设计和把控，引导了更多潜在观众去关注《囧途夺宝》。

对于《囧途夺宝》能够斩获如此亮眼的成绩，出品人肖飞认为疫情期间网络电影迎来了一次新的机遇，大家没法去电影院，很多观众都选择了线上观影的方式。同时也有越来越多传统的、专业的电影人投入到网络电影制作中，这也是网络电影到超级网络电影的一次拐点。今年，向上影业会紧握线上娱乐风向，继续加大网络电影层面的布局。“目前向上影业已计划要拍摄8部网络电影作品，集合了很多院线电影的导演来开发超级网络电影，制作成本都会在3千万左右，致力于在网络电影市场长期发展，用优质内容打动观众。”

《囧途夺宝》取得成功后，制作方也尝试将它系列化，并且挖掘更多的可能，制片人张树涛介绍“《囧途夺宝2》正在前期策划中，会在故事中融入更多的话题元素和商业元素，希望做一部附有裂变属性的喜剧作品。”

网络电影从粗放式发展到现在不断垂直细分化，不断打破行业“天花板”。随着越来越多的专业人士加入网络电影制作团队，升级质量和重视宣发都为网络电影产业不断升级提供了动力，网络电影来日可期。