我是女性，我被李诞、《唐探3》、宋轶冒犯了

李诞和宋轶接连因为宣传文案翻车道歉，此前全棉时代、茶颜悦色的广告词，以及《唐人街探案3》的台词，也同样冒犯、得罪了女性用户。

“好嫁风”，“躺赢职场”这样的词汇都是在给女性下定义，但在当今的时代里，女性完全可以拥有自主选择权，正如音乐人霍尊在歌曲《自定义少女》中唱到：“我自欢喜，因我是我，最美的唯一。”

宋轶最近因饰演《赘婿》中聪慧机敏的女主苏檀儿一角迅速走红，然而，流量反噬的速度丝毫不亚于她走红的速度。

3月1日，宋轶在微博上宣传自己的新剧《爱的理想生活》，在这部剧中，她饰演一心渴求结婚的女主戴希希。为了符合角色的形象，她晒出了三张穿搭温柔典雅的剧照，但画面中赫然出现了“好嫁风”三个大字，令众多网友极度不适。

有网友在微博留言，“谁穿衣服是为了好不好嫁？”“温柔风，清新风，婉约风，哪个不比好嫁风好听？打扮得温柔一点就是为了好嫁人啊！”尽管宋轶这段文案前前后后修改了三遍，最终也不得不以微博发文道歉收场。

最近，因为冒犯女性而翻车的宣传言论比比皆是，例如李诞因代言内衣的躺赢职场文案道歉，全棉时代的卸妆棉短视频，茶颜悦色的马克杯“捡篓子”文案……这些事件背后亟待反思的问题是，它们怎么冒犯了女性，宣传营销的底线究竟是什么？

我是女性，我被冒犯了

从网友的截图上看，宋轶第一次发的文案是“好嫁风，戴希希和大家初次见面，请多关照。”下方配上了三张写着：“好嫁风穿搭”的剧照图片，却不曾想到，“好嫁风”三个字一下子戳中了大众痛点，物化女性的意味早已被网友品读了出来。

网友虞熙写道：看到这个热搜，该道歉，也为能有这个热搜而欣喜，也喜闻乐见越来越多人对女性抱有更认真与尊重的态度。好嫁风不就是摆在台面上告诉你：“女人应该要做什么才能让自己更好嫁出去”的一种讨好吗？

三个多小时后，宋轶重新编辑微博，只是把文案开头的“好嫁风”去掉，但很明显没有平息众怒。第二天凌晨，宋轶再次更改微博，这回把图片中的“好嫁风”三个字全部画上了红叉，分别改成了“优雅风”，“温柔风”，“清新风”。

如果宋轶一开始发微博时就使用这三个词汇，怎么会有后面引发的争议？整个过程可谓一波三折，但宋轶道歉的消息仍然迅速冲上了热搜头条，她声称自己没有考虑周全，本意其实是围绕角色本身对结婚“痴狂”的特点配合宣传，无意冒犯自己所处的群体。

从戴希希迫切渴求嫁人的剧情上看，“好嫁风”的确反映出了剧中人物的心理，但放在整个舆论场上，“好嫁风”不仅在物化女性，甚至还有取悦男性的意味。

“女为悦己者容”，这句话从现在的社会环境中看，取悦的人指的是自己。服饰穿搭也是同样的道理，女性无论怎么穿搭，最终的目的都是让自己开心，而不是为了迎合男性，更不是所谓的好不好嫁人。

这不是明星广告代言第一次得罪女性。

前几天，李诞就因为代言内衣的广告道歉。2月24日，李诞在微博上代言Ubras品牌女性内衣，文案写道：“一个让女性轻松躺赢职场的装备。”这还不算完，他还写了一句：“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧！”

“躺赢”一词出自网络游戏，本意为团队中有人能力超群，其他成员什么都不做就能轻松赢下游戏，“躺着就赢了”。但放在代言文案中，穿上内衣，躺赢职场，这么敏感的挑逗意味难道多次代言广告并且擅长写段子，还出版了多本书的李诞真的会意识不到问题？又或者是当利益为先的时候，人自然就被蒙蔽了双眼？

这场闹剧最终仍以道歉收场，先是Ubras品牌方发文道歉，后来李诞转发这条微博也补充道：“措辞确实不当。”

而关于李诞的争议还在于他的行为违反了《广告法》，《广告法》规定：广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐，证明。而李诞很大概率没有用过他所代言的内衣产品。

界面文化写道：“如今的广告已经不再满足于只介绍产品功能，而是试图以品牌营销做出某些价值观的宣导，讨论女性话题。”但翻车的明星广告代言一而再，再而三地冒犯女性受众这一群体，却赚足了品牌的黑料与口碑的崩塌。这种让人观感极度不适的广告，却往往能带来意想不到的强大流量，不过，流量的反噬力也更胜一筹。

广告的底线在哪里

今年1月，全棉时代同样因为一则短视频广告翻车，这条广告的标题是：全面小剧场防身术。画面显示：一位美女在深夜回家，背后疑似有人跟踪，紧急关头，她随即掏出卸妆棉，卸妆后迅速回头，狰狞的面孔一下子将跟踪她的人吓跑。

这条短视频无疑又传递出了扭曲的价值观，难道女性深夜被尾随是因为化妆打扮得漂亮？还是女性化妆打扮就是为了取悦男性，还有最后的卸妆已经不仅仅是在物化女性，甚至是在丑化女性，讽刺女性卸妆前后差距太大。

对此，全棉时代两次发文道歉，在《歉意表白》的道歉信中，全文1800多字，道歉的部分只占了321字，剩下的文字全是介绍企业的技术、原料选材、公益活动等宣传内容，几乎把道歉信写成了表彰信的味道，丝毫没有道歉的诚意，有网友说：“这是道歉信还是获奖感言？”全棉时代这样的举措更加剧了受众的愤怒，连道歉都能把自己再度推到风口浪尖上来。

前段时间，奶茶品牌茶颜悦色品牌的文案也翻车了。广告词写道：来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。捡篓子是湖南长沙的方言，意思是：得便宜、占便宜。但对于这种说辞，即便是长沙人也不认可。

把认识美女比作成捡篓子，茶颜悦色抖机灵的玩梗透露出了歧视女性的意味。除了“捡篓子”，茶颜悦色的马克杯上还有“官人我要”、“撩人从这一套开始吧！”

作为一个奶茶品牌，茶颜悦色应该以宣传奶茶为主，使用这种字眼的文案本身就不合适。而且，这种挑逗性词汇暴露出的问题是对于女性的尊重感以及广告的边界感缺失，女性自然而然地觉得被冒犯。最后，茶颜悦色声称：“这次事件的发生，的确是我们在创作过程中没有把握好尺度”。

除此之外，知名品牌杜蕾斯也因为与其它联名品牌的文案翻过车，杜蕾斯在微博上写道：Hi，还记得第二次约会，我对你说你的第一口最珍贵？还艾特了喜茶，与淘票票联名时又写道：“今夜，钻进那片秘密角落。”这些文案自然在社交媒体上引起无数差评，喜茶发微博道歉，杜蕾斯也迅速删除之前内容。

不过，接二连三的广告翻车案件似乎并没有为后面的广告宣传敲响警钟，冒犯女性的案例仍在重演，对于这种情况，相关影视作品中同样体现了出来。

电影里的女性凝视

今年春节档中，《你好，李焕英》成为了黑马，目前以49亿票房领跑。这部电影反映的是母女亲情，所有的情节都反映了女性力量，并未引起观众的不适感，相比之下，《唐探3》则出现了太多冒犯女性的词汇。

小林杏奈出场时，唐仁开口直呼：“好胸。”他们一起探案的过程中，还出现了“36D。”这样的情节令很多女性感觉到自己被冒犯，尽管《唐探3》有票房加持，但豆瓣评分只有5.6分，口碑崩塌严重，想来这些段子对于评分产生了很大影响。

2018年，导演王小帅的作品《地久天长》文案就面临着宣传过猛的问题。尽管这部由王景春、咏梅主演的史诗级电影在柏林获得了两项大奖，但王小帅害怕在文艺片在国内票房收入得不到保障，为此，他干脆直接在朋友圈写道：“泡哥泡妹小技巧，包你成功。”

每一次广告宣传翻车时，上演的都是同样的戏码，先是品牌和代言人一起发微博给观众道歉，随后下架视频和文案，那么这些广告在投放之前为什么不能进行审核呢？

某内衣品牌的广告词，在网上赢得了很多女性用户的称赞。它在文案中这样写道，“我爱着，使用着，消耗着，感激着我的身体。”“按自己舒服的状态活着，就已经是一种对刻板印象的挑战。”这样的词汇没有任何强制，没有任何冒犯，散发着自由的气息。

而像“好嫁风”，“躺赢职场”这样的词汇都是在给女性下定义，但在当今的时代里，女性完全可以拥有自主选择权，正如音乐人霍尊在歌曲《自定义少女》中唱到：“我自欢喜，因我是我，最美的唯一。”