1：不是年轻的董事长，而是中年人

一夜之间，鸿星尔克成为了全民追捧的超级网红企业。

在商品大火的同时，企业的董事长吴荣照通过直播间走入了大众视线。

这个清瘦的年轻人，骑着自行车去直播间，穿着普通，非常接地气，而且情商特别高，获得了很多网友的赞赏。

网友们为吴荣照支招：之所以你们的销量不高，是你们质量太好了，总穿不烂。

吴荣照的回答也令人意外：‘’我就是个鞋架，如果质量不好，我怎么对得起自己的良心？‘’

真是太实诚了！见惯了，现实生活的逐名追利，见过了很多人的尔虞我诈，居然还有这样的清流，真是稀罕啊！

随着一夜网红，网友扒出了吴荣照的人生经历，谁也没有想到，这被称作‘’老陈旧‘’的年轻人，居然是个妥妥的‘’鞋二代‘’，而且人到中年了。

原来吴荣照一点也没骗大家！

2：起点虽然不高，但目标却很大

吴荣照出生在福建省晋江市的安海镇，今年45岁。

他父亲是一家小鞋厂的老板。从小到大，吴荣照最熟悉的就是做鞋子。

父亲一直告诉他“先做好人，再做好事”，一双鞋子和做人有着相同的道理，让他一定要勤勤恳恳，踏踏实实。

这影响了吴荣照一生。

耳濡目染，吴荣照考上大学以后选修了经济系，立志接父亲的班，做出更好的鞋子，创立自己的品牌。

所以吴荣照在学经济之外，又学习了法律，同时到澳大利亚留学。

但是就在吴荣照努力学习知识，希望将来能够帮助父亲完成更大的蜕变的时候，工厂却不断的传来坏消息。因为缺乏管理，市场等问题，企业负债，濒临倒闭。

为了让企业能够起死回，吴荣照提前完成学业，回家用现代化的管理理念，帮助大哥，让鸿星尔克起死回生。

但一波不平，一波又起，鸿星尔克刚刚有一点起色，却又因为台风带来的降水，现有的工厂仓库浸泡，受到毁灭性的打击，再次面临破产。

3：不是新企业，而是百年企业

倒闭还是解决问题，让企业脱险，成为了吴荣照的目标！

天降灾难，吴荣照和哥哥，和自己的供应商，一个一个的沟通，得到他们的理解和支持，暂缓交货，筹备资金重新来过。

挺过这场劫难，企业利润渐渐地开始回暖！

为了让企业发展，吴荣照主张将品牌上市，并且开始和所有的赛事合作，进行商品专供。

2006年，鸿星尔克成为了朝鲜运动会的全球合作伙伴，线下门店也达到了7000多家。

吴荣照开始瞄准更高的目标，成为"Number One"。

比如，做奥运会的合作供应商，走上国际舞台。

但2008年的北京奥运，这个愿望并没有达成。这一供应被德国运动用品制造商Adidas拿走。

竞标失败，吴荣照开始认识到，品牌如果只是在本土，只是被国内认知，没有上升到国际的位置，没有更大的知名度，很难去拥有话语权，也就没有机会去做想做的事情。

但是越是如此，越是容易出错。疯狂扩张线下门店，拉得太长，尾大不调，让鸿星尔克的资金链，陷入了困境。

鸿星尔克迎来了低谷！

4：不是质量不行，而是质量太好

为了资金回笼，吴荣照不得不让线下门店的不断关闭。

这造成了很多具备购买力的年轻人，根本知道这是一个非常扛打的国货品牌。

吴荣照品牌定位也出现了"问题"。他一直遵从父亲的理念，质量上下功夫，没想到时代的风向标已经改变。

营销欠缺，根本卖不出产品。

并且因为把重心放在研发更好的鞋上，造成了很多的人，买了鞋以后，n年穿不烂，产生了一个不好的连锁反应。

以至于，这一品牌的销量不断的下滑，后负盈利生长。大品牌沦落降落到大家眼中的二三线。官方微博无人问津，会员卡都没充值。

而因为捐赠5000万，火爆之后，更为滑稽可笑的是，这位副总裁居然是骑着共享单车赶往了直播间。并且，因为匆忙进入直播间，车还被扫走了！

真是远古时代的人物啊！

5：不是牌子不行，而是牌子不响

王承志说："在渠道下沉的策略上，鸿星尔克除在原有产品之外，还是应关注产品研发、品牌营销、品牌创意等方面能力的提升。”

时代已经改变了！

这次阴错阳差的走红。有人在鸿星尔克的直播间下面留言，希望鸿星尔克适应时代，在款式，色彩上能够有所改变，能够更切合年轻人的需要，赶上时代的潮流。

相信通过这一事件，企业在营销上再做些努力，定会成为我们中国制造的中流砥柱。

Number One，一定可以实现！

有人说没有无缘无故的成功，一切都是厚积薄发，和长期的经验积累。

当直播间网友不停疯狂购买的时候，吴荣照觉得非常的歉疚，因为他认为这占用了公共资源，希望大家把目光聚焦到河南的抗灾上。

你看，鸿星尔克一夜之间涨粉近千万，获得了这么多人的支持和追捧，不是莫名其妙的。

很重要的一个原因就是企业一直在遵从初心，自有福报在路上罢了！