“消失”的芮成钢

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2014年7月11日，央视财经频道《经济信息联播》节目组如同往常一样准备着当晚的节目。

央视财经频道当红小生芮成钢是这档王牌节目的主持人之一。

当晚19时39分，《经济信息联播》官方微博发布节目预告，并@芮成钢和谢颖颖。按照以往惯例，两人将是当晚20：30直播节目的主持人。

然而在节目开播时，主播台上只剩下谢颖颖一人主持，另一个主播位空置，连话筒都没有拿下。

一天后，芮成钢被检方带走调查的消息被报道出来。

其实早在2014年6月初，就有芮成钢被调查的消息传出来。但被芮成钢的助理否认，他自己也在微博上发了两位禅师的对话侧面回应被调查“传闻”。

作为“精英主播”的代表，芮成钢采访过数百位各国政要、商界大佬、经济和学术界大咖，被称为“央视财经频道国际化的标志”。就像《人民日报》文章中所说，“平视政要，问遍全球”。

他的“朋友圈”不是总统、首相，就是是首富。经常能从他口中听到与名人政要交往的故事。例如每年都会跟基辛格会面三次，日本前首相菅直人给他题过字，澳大利亚前总理陆克文曾帮他调整领结……

但如此“强大”的“朋友圈”，也没能阻挡传闻成真。

2014年7月11日，芮成钢终究还是被抓了。自此消失在人们的视野之中，只留下了主播台上那只空话筒。

而这一消失，就是2300多天。

芮成钢与比尔盖茨和巴菲特

01

12月中旬，一则芮成钢出狱的消息在网上流传。

在康辉、撒贝宁、朱广权和尼格买提“央视四大才子”担当“流量担当”的总台央视，如果没有这条消息，可能大部分人都已经忘了这个曾红极一时的前“央视才子”。

与这条消息一同流出的，还有一张芮成钢在狱中的照片，该照片与曾经精致帅气的形象完全判若两人。如果不说照片上是芮成钢，估计都难有人能认出他来。

很难让人相信这是那个当年意气风发、“平视政要”的央视当红主持人。

在他不在的2300多天里，“中央电视台”也不复存在，取而代之的是由中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台整合组建的中央广播电视总台，台长也已换了3任。

6年前虽有台柱子朱军等当道，但也没盖住芮成钢的锋芒。

6年后，台柱子朱军已从屏幕隐退，深陷“性骚扰案件”。

而“央视四大才子”则风生水起。今年5月，四人首次合体直播带货刷爆网络，3小时卖出5亿。

没有“平视政要，问遍全球”，康辉却凭借新闻主播成为“央视一哥”、央视新闻中心新闻播音部主任。在做《主持人大赛》评委时，没有“雷人”的话语，但开口就俘获了观众的心。

而与芮成钢同年进入央视的撒贝宁，从《今日说法》起步，如今转型综艺主持也越来越火。

特别是“北大还行”的“凡尔赛体”，让撒贝宁爆红网络，获得了“北大还行撒贝宁”称号。

而论“凡尔赛体”，在央视芮成钢可是撒贝宁的“前辈”。当年他随便脱口而出的就是与政要一起“指点江山”，“达沃斯论坛期间，我和我的好朋友、美国前总统克林顿一起吃饭，并讨论了全世界如何携手战胜全球金融危机……”

只是当年芮成钢的“凡尔赛体”惹来的是一片非议，而如今撒贝宁的“凡尔赛体”获得的都是观众浓浓的爱。

来得早不如来得巧。

要是放在现在，或许就没撒贝宁“凡尔赛体”什么事情了。

毕竟现在的年轻人“颜值即正义”，芮成钢的颜值高出撒贝宁不止一点。

24岁即成为国家级智库国务院发展研究中心最年轻的客座研究员，又是“世界经济论坛”年会“2001全球明日精英”、首批“美中杰出青年”、耶鲁大学最年轻的“耶鲁世界学者”。更别提不是总统、首相，就是是首富的“朋友圈”。

哪一项拿出来都可以直接“秒杀”撒贝宁的“北大还行”。

只是6年的时间，央视变了，观众也变了。

02

最近，星巴克公布了未来十年门店战略，明年将在中国新增600家门店。到2022年末，星巴克将在中国230个城市共开设6000家门店。

而13年前，芮成钢用一篇博文，就把它赶出了故宫。那时的星巴克，显得多么的“不堪一击”。

作为耶鲁大学历史上最年轻的“耶鲁世界学者”，芮成钢文中写道：“星巴克，虽然东西不坏，甚至还为赚中国人的钱做了些本土化改造，但终究是美国并不高级的饮食文化的载体和象征，在西方已经成为一种符号。开在故宫附近或许可以，但开在故宫里面，成为世界对于中国紫禁城记忆感受的一部分，实在太不合适。这不是全球化，而是侵蚀中国文化。”

当时还没有微博和公众号，写博客是最流行的方式。

很快，这篇博文点击量就达到50万，在当时绝对算一篇“爆款文章”。毕竟在此之前，他的博客平均点击量只有两三万，最高的一篇也不超过30万。

这篇文章发出后，一石激起千层浪，瞬间激发了大家对于星巴克该不该开进故宫的大讨论。故宫和星巴克双双陷入争议之中。

最终，星巴克搬出了故宫。芮成钢则一战成名，在网上知名度迅速提升。用现在的话说，应该算是成功“破圈”的“网红”。毕竟在此之前，他节目的受众主要是海外的观众。

搬出故宫，星巴克损失了一家人流量超大的店。但这并没有妨碍星巴克在中国遍地开花。如今，星巴克在中国开店越来越多，中国市场也成了星巴克除美国以外最大的市场。

当时陷入争议的故宫，如今也不再是那个深墙大院之中高高在上的故宫，而是成了一个超级IP和网红。

故宫越来越开放、“年轻”和亲民。

2014年到2018年，故宫场地开放比例从52%提升到了80%。

不仅是场地的开放，故宫通过搞文创、上综艺和数字化等方式变得“年轻化”，“迎合”年轻人的需求，深深的俘获了年轻人的心。

只是开放的故宫，在一定程度上也变得更商业化。

03

2012年5月26日，本来八点半才开门的安徽图书城，七点钟就已经有人排队。

让大家周末早起排队的，不是看书的热情，而且芮成钢的新书《虚实之间》签售会。

签售现场堪比一线明星粉丝见面会，2小时签售了2000本，惊呆了同行的BBC记者尼尔。

在这书中，芮成钢提到了一个观点——“搞关系，必须的”。

这是他所擅长的，这本书重要内容之一就是讲述他与陆克文 、基辛格 、奥巴马 、小布什等政要零距离接触的幕后故事。

在《虚实之间》首发式上，他的“好朋友”、澳大利亚前总理陆克文以个人身份出席，并发表演讲。

芮成钢在首发仪式上说——7年来，以陆克文起起伏伏的政治生涯作为背景，我们的友情也显得历尽沧桑。无论他是总理、外长、议员还是普通百姓，老陆永远是老陆，政治很难预料，友谊来日方长。

作为好友，二人在当时流行的微博上频繁互动。

会“搞关系”的芮成钢的超级豪华“朋友圈”还远不止这些。他曾与比尔•盖茨共进早餐，参加克林顿的私人聚会，时任意大利总理马利奥•蒙蒂说：“被芮成钢这样的重量级记者专访，是一件相当愉悦的事。”

被抓后，关于芮成钢的各种传言都开始流传。但他引以为傲的“朋友圈”，没有一个为他发声。

那不久，他的“好朋友”陆克文更新一条微博，“上个礼拜在北京，过得非常愉快，也跟外孙女小悦儿玩得开心！”并配了一张和外孙女开怀大笑的照片。

芮成钢的微博停留在2014年7月9日，陆克文的微博上再也没有了关于芮成钢的只言片语，取而代之的是马云、李开复、六小龄童……

芮成钢共进早餐的朋友比尔•盖茨依旧全球进行中他的公益事业。微软的股价也从2014年开始一路上扬，如今达到1.6万亿美元。

曾经芮成钢口中的“朴大姐”、韩国前总统朴槿惠在2017年因闺蜜干政事件遭弹劾后被免职，如今获刑20年。

与此对比，多了些“无可奈何花落去，似曾相识燕归来”的惺惺相惜。

04

最近，一个叫丁真的藏族男孩子，因为一条短视频而意外在网上走红。

不知道芮成钢能否理解这种什么都不用说，只用一个微笑而莫名其妙走红的方式。

而芮成钢的走红，除了央视这个平台，还有一部分原因是他富有争议的言论。

2010年在韩国举行的G20峰会记者会上，时任美国总统奥巴马将最后一个问题留给东道主韩国的记者。

奥巴马选中了亚洲面孔芮成钢。没想到芮成钢开口却是——很不幸我可能会让你失望，奥巴马总统，其实我是中国人，我想我可以代表亚洲……

没有多少人记住了他当时提的问题，但是大家却记住了他的“代表亚洲”。他的这番言论引起了不小的争议，但也让他在网上的人气进一步提升。

而他的这种高调、富有争议的提问并不是第一次。

在当年博鳌亚洲论坛青年领袖圆桌会议，面对旁边的姚明和扬州市委书记，芮成钢问姚明，“ 扬州市委书记一年收入不到20万，而你一年收入可达四五千万，同样付出那么多，收入为何差距那么大？”

这个问题让人大跌眼球，但也赚足了眼球。

如今姚明功成名就，从NBA退役后不仅入选了NBA名人堂，而且从运动员和商人，成功转型为中国篮协主席和CBA公司董事长。在他的带领下，中国男篮也得到了较好的发展。

和7年前一样，高调和争议依旧是出名的有效方式，如辛巴和马保国。只是如今辛巴带货翻车，深陷舆论危机。而马保国短暂爆红后，也已经消失在网络。

其实，芮成钢在他出版的《虚实之间》一书中说过：首富朋友们教会了他高调做事，低调做人。

但大多数人，只学会了高调。

05

芮成钢出生时，刚好他父亲的一部儿童文学作品《新来的小石柱》被改编成彩色动画片。小石柱的大名叫“石成钢”。于是父母给他起名“芮成钢”，希望他百炼成钢。

芮成钢成了“钢”，却缺了“百炼”，最终没能成为父母期望的“好”钢。

在《虚实之间》中，芮成钢写了这样一段话，“有人问我，假如今天拥有的一切突然都消失了，失业、拮据、居无定所，是否还有心思在这里大谈‘纸枷锁’。按照西方习俗，回答这个问题之前我要先敲敲桌子，否则那些‘假如’就会变成真的。我当然不希望它真的发生，但即使发生了，大概天也塌不下来。”

6年前，“假如”成真。一切名利皆成空。

6年后，再归来，天没塌下来，但已不再是从前那片天。

出事之前，芮成钢在微博引用过两位禅师的对话。

寒山问：世间有人谤我、欺我、辱我、笑我、轻我、骗我、贱我，如何处之？

拾得答：只要忍他、让他、避他、由他、耐他、敬他、不要理他，再过几年，你且看他。