可口可乐进军新赛道：“快乐肥宅水”变成“快乐肥宅酒”

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各位爱喝肥宅快乐水的家人们注意啦！饮料巨头可口可乐公司要开始在中国卖“酒”了！

就在昨天，可口可乐公司直接官宣将在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客硬苏打气泡酒，将会在可口可乐天猫旗舰店首发，售价为3罐29元，6罐51元，这样的价格相对其他品牌的硬苏打气泡酒还是很亲民的。

这款托帕客硬苏打气泡酒在中国共推出三种口味，分别为柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味，这款气泡酒的酒精度为4.7%vol，适合绝大多数人饮用，与此同时，这款硬苏打气泡酒还有低糖、零脂肪等特点。

那么问题来了，可口可乐为什么要选择这个时间进入中国市场？以及可口可乐公司推出这款产品的目的为何？你想过吗？

首先看下这款气泡酒的背景，其实托帕客这一品牌已经拥有125年历史了，托帕客原来是一款墨西哥气泡酒品牌，2017年被可口可乐公司以2.2亿美元的价格收购下来，用以拓展气泡酒业务。其实在引入中国市场之前，这款气泡酒早在2020年9月就已经进入了拉丁美洲和欧洲市场了，共推出了5种口味，随后又在英国等地上市，今年4月正式登陆美国市场。

经历过前几个市场的实验性销售，并根据中国人的饮品习惯，可口可乐公司对托帕客进行更加细致的改良，如低糖低卡化的改良，可口可乐公司十分明白中国市场的重要性，所以可口可乐公司在不断改良这款气泡酒之后，再选择进入中国市场。

另一方面，可口可乐将业务拓展到气泡酒，是因为可口可乐公司早已感受到了全糖可乐品类增长瓶颈已至。作为低度酒的细分品类之一，硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段，市场扩容潜力巨大，近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上，去年的618期间，低度酒类增幅一度超过80%，如此增速可口可乐公司怎会视而不见？

硬苏打气泡酒作为一种入门级酒精饮料，其低卡、零脂肪、低酒精度等属性都迎合了现代年轻人的喜好。在这个新的赛道，可口可乐公司将会再次占领气泡酒市场吗？我们拭目以待！