骗局被揭开：90%的假货撑起150亿市场，国人甘愿交智商税

当前直播卖货最常用的噱头和宣传主题就是“养生”，而养生保健的需求主体越来越趋近于年轻化、多样化，除了关注如何保养肌肤之外，年轻人也开始关注“从口而入”的养生食品。枸杞大枣杯中泡，虫草燕窝桌上摆。从基础养生到高端养生，需求的扩大推着市场快速地膨胀。

当过劳死、熬夜死的人越来越多，“惜命”的年轻人对于食疗养生趋之若鹜，商家又怎么会错过这种“割韭菜”的好机会呢？

众所周知燕窝的滋养效果很不错，过去是皇亲贵胄们才用得起的珍贵之物，眼下却更趋向于大众化。人们普遍认为干燕窝的滋补效果是非常好的，但是不能够直接使用，需要经过细心熬制才能够发挥功效，年轻人的生活紧张而又忙碌，很少有人能够拿出大把的时间来熬一碗燕窝，于是有商家推出了即食燕窝，满足了消费者“养生、不麻烦”的双重需求。

在2020年“双十二”购物节，一款“燕之屋碗燕”的即食燕窝创造销售奇迹，一夜卖光所有库存。而这还仅仅是燕窝市场开始火热的一个小小的缩影。据悉在成千上百的保健品市场上，燕窝的竞争力正在逐渐上升，所占的市场份额约已经达到二十分之一，销售总额可达150亿元，难怪有无数商家盯住了这个新商机。

90%的假货撑起150亿市场，国人甘愿交“智商税”

为了避免燕窝的价格出现虚高，国家加大了管控力度，但燕窝仍然算是高价消费品，根据当前的燕窝市场行价来看，即便是质量算不上好的燕窝也要卖到20元/g，1斤干燕窝至少需要上万元，一盏即食燕窝也往往要大几百甚至上千元。

然而在很多直播带货的网红直播间中，燕窝成了不怎么值钱的“地摊货”，几十块甚至十几块的燕窝遍地都是，让很多购买者误以为带货主播们“亏本赚吆喝”、燕窝不再是高不可攀的保养品。

不久前，知名网红带货主播辛巴在直播间里以超低价格销售即食燕窝，遭到网络打假者揭穿“只是糖水”，根本不是干燕窝熬出来的真品。该事件迅速在网络之上掀起轩然大波，燕窝行业的“骗局”就这样被彻底揭开。过去心甘情愿在购买燕窝方面交“智商税”的消费者也大呼上当。

据悉，辛巴所销售的即食燕窝产品，蛋白质含量为零，检测到的唾液酸甚至不足0.01%，而国家给出的营养标准是10%，用“糖水”来形容这样的“燕窝”产品一点都不为过。

燕窝真的那么神奇

事实上，这仅是燕窝市场乱象的冰山一角，网红销售“假燕窝”的事情比比皆是，大小直播间里“燕窝”产品的销售业绩都不错，但符合标准的产品却很少，以次充好、挂羊头卖狗肉成为常有的事。据统计目前燕窝市场上的“水货”占了90%，人们能够在各种直播间或电商平台上买到真货的概率非常小。

燕窝之所突然大热，是因为燕窝的功效和作用被传得神乎其神。有专家对其内在营养价值进行了细致剖析，认为发挥作用的主要是蛋白质，而被奉为养生“神物”的燕窝酸实际保健作用微乎其微。

专家还指出燕窝中蛋白质没有什么特别之处，完全可以通过吃鸡蛋的方式获得同样的补充效果。卫生计生委也早就发出过提醒，表示燕窝、海参、阿胶一类的高端养生食品，在补充蛋白质方面远不如鸡蛋强。说白点，每天补充一盏、两盏燕窝，花费数百上千，得到的效果甚至小于几毛钱一颗的鸡蛋！这的确很讽刺。

结语

随着各种各样的“养生局”骗局大爆发，人们日后要交的“智商税”想必越来越多，那些披着“高端养生”外衣的食品、保健品等，仍然会像收割韭菜的机器一样不断地伸手去掏人们口袋里的钱。但愿人们能够在掏钱购买前看清“骗局”，买真正需要的，拒绝那些噱头大于实效的东西。