爱奇艺儿童动画再发力，探寻《冰雪守护者》的创作方法论

作者|徐 冰

虽然作为儿童们喜闻乐见的题材，经典童话的改编已经多不胜数，但在原故事上续写的动画在国内目前仍不多见，而最近就有这样一部改编自安徒生童话的动画作品。

这部动画就是时下正热门，由爱奇艺快乐工作室制作的全新3D冒险动画片《冰雪守护者》。作为爱奇艺自制儿童动画的又一力作，在今年6月11日播出的《冰雪守护者》全集上线不久，热度便突破5000，刷新爱奇艺原创儿童动画热度峰值记录，受到平台小朋友的追逐喜爱。

“我们希望小朋友们可以感受到友谊和勇气的力量，在生活中也能遇到自己的‘小北’和‘小凯’，找到自己愿意去守护的东西。希望快乐工作室打造的小小超级英雄，可以在小朋友们的心里，种下一颗英雄精神的种子。”谈到希望《冰雪守护者》能给观众带来的意义，快乐工作室负责人赵璐对数娱君坦言。

如果是细心的家长们，特别是近几年正在养娃之路上摸索的年轻父母们，会发现标着“爱奇艺自制”的儿童动画作品越来越常出现在视野之中，前有《无敌鹿战队》《嘟当曼》、后有《冰雪守护者》，“爱奇艺自制”已经在儿童视频领域获得了许多小观众及家长们的一致认可。

接连推出优质儿童动画，如此高质高产不禁令外界感到好奇，为什么爱奇艺自制能受到孩子们的欢迎和家长的认可？它的独家创作方法论又是什么？今天我们就一起探讨爱奇艺自制动画背后的创作逻辑。

从孩子的视角看世界

探秘《冰雪守护者》幕后故事

作为爱奇艺快乐工作室打造的第一部作品，同时又是面向儿童的探索冒险类动画，《冰雪守护者》的制作组选择取材安徒生童话的经典故事《冰雪女王》，重新讲述一个关于智慧、友谊与勇气的故事。

虽然是选自经典童话，但动画却是在经典上进行的创造性续写。《冰雪守护者》讲述了《冰雪女王》之后的故事，创造了一个全新的角色——冰雪女王的女儿冰宝，她来到人类社会，和朋友们一起组成英雄小队，保护人类村庄和平。

每当提到亲子类动画（kids & family），许多成年人常常会陷入一个误区，认为给孩子们，尤其是儿童看的东西都非常简单。但实际上，真正想做好一个亲子类动画是相当困难的，因为亲子类动画面对的受众不仅是孩子们，更需要得到家长们的认可。亲子类动画需要同时满足这两部分受众的需求。

因此对于工作室来说，最棘手的是孩子与家长的不同想法。如何让孩子感兴趣的同时还能让家长满意，是每一个做亲子类动画的团队都要绞尽脑汁解决的首要问题。

为此，《冰雪守护者》设计出冰宝这样一个原著故事没有的新角色。动画的主视角也是跟随着冰宝一起，通过统一主角和观众的视角，带动观众更沉浸地体会动画想要表达的故事。

“在动画里，冰宝是唯一拥有魔力的角色，她只有5岁，对人类世界缺乏了解但好奇心强，充满探索精神。”赵璐介绍，这与动画的受众人群相仿，小观众们也正处在认知世界的懵懂阶段。他们和离开魔法世界来到人类小镇的冰宝一样，对于世界有很多不一样的理解。因此当小观众们与冰宝处在同一视角时，就能迅速与主角产生共鸣，被带入到故事中，一同认知世界，学习如何对待朋友，对待动物，对待自然。比如动画中有一个情节是来自魔法世界的冰宝不知道“拔苗助长”对自然的伤害，但通过小凯和小北的教导，让她明白了保护自然和环境的重要性。

除了主视角冰宝，主角团还包括拥有具有领导气质的小女孩小北，和天才发明家小凯。在故事中，每一个小小观众都能找到适合自己的代入角色，传递出成为超级英雄的决定性因素不是魔法，是智慧、友谊与勇气的理念，从中学到合作和团结的重要性。

这种潜移默化式的引导是高高在上式的成人说教远不能比的。正是因为儿童的眼中充满了对世界的瑰丽想象，因此一边保护孩子们的奇思妙想，一边让孩子们了解世界的基本构成和运行规则，也正是亲子类动画的意义。

不只是主角的设定让很多观众感到亲近，在《冰雪守护者》的故事里，也不存在完美的好人和完美的反派，主角团相互帮助，人设互补，而每一个反派角色也都有着各自的缺点和闪光点。比如反派芙洛儿，也会在意识到自己的错误后，真诚地道歉和改正。这样的人物设定不仅更符合现实世界的逻辑，也能让孩子们及时认识到道歉和反省的重要性，效果远比一味的僵硬说教要更显著。

对于《冰雪守护者》令人眼前一亮的人设设置，快乐工作室的负责人赵璐表示，这正是他们在讨论阶段就着重强调保留的，希望可以做到单个角色是有趣、个性的，而团体也是配合默契、有整体感的。“我们刻意弱化了一些地域化的特征，更加强调超级英雄的设定。”

作为爱奇艺快乐工作室的第一个自制项目，《冰雪守护者》从立项、制作、送审到宣发的一切流程，对于制作组都是全新的体验。同时因为遇到疫情，工作室的制作进度也或多或少受到了影响。最终进行了多次的调整后，《冰雪守护者》才能在端午档期成功上线。上线不久，动画的爱奇艺站内热度值就突破五千，刷新爱奇艺原创儿童动画热度峰值记录。该动画于6月11日在爱奇艺App、奇巴布App、随刻App、奇异果TV同步开播，截止6月21日，已经连续10天登上爱奇艺儿童内容热播榜榜首，开播三天，持续占据爱奇艺儿童热播榜、飙升榜、上新榜TOP1位置。

除了在剧情上的别出心裁的设计，爱奇艺还贴心设计了一些在观剧过程中的趣味互动，让孩子们能够更沉浸地感受动画中的冒险乐趣，比如在爱奇艺App上线“变身时刻”振动模式，当小主人公们喊变身口号“为了正义，无所畏惧，冰雪守护者出发吧！”时，手机将会和画面内容一起振动。不仅如此，《冰雪守护者》也是爱奇艺首次尝试正片与番外短片（非剪辑片花）同时启动、续航热度的制作模式。

在尊重小观众，引导式教育的同时，还保证了动画剧情的娱乐性和新鲜感。这些细小的设定锚点正是《冰雪守护者》成功获得孩子及家长们共同认可的关键。

精品佳作频出

爱奇艺儿童持续发力自制内容

根据国家统计局今年公布的第七次全国人口普查数据，我国1-14岁人口已经达到25338万人，占全国总人口比重的17.95%。如此庞大的儿童人口基数，催生了需求庞大的儿童市场。对于儿童娱乐领域来说，儿童视频的质量和其传达出的教育意义正在变得越来越重要。

然而虽然如今市场上涌现出了越来越多教育类动画，观众们的选择面也变得更加广阔，但如何在质量参差、数量庞杂的市场上挑选出高质的作品仍然是父母们头疼的事情。

今年五月份在上海举行的爱奇艺世界·大会“儿童原创内容高峰论坛”上，针对儿童视频领域，爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖坦言：

“无论是对全社会的价值而言，还是对未来互联网影视内容发展策略而言，儿童内容都非常重要。在爱奇艺内容策略的四大方向中，像儿童动画这样的非真人IP，其整体的商业价值寿命最长，且破圈能力也最强。”

爱奇艺布局儿童视频领域的时间要从2012年算起。“我们的考虑主要基于两个方面，一是布局未来的爱奇艺潜在用户人群；二是为孩子们提供绿色、健康、高品质的儿童内容。”爱奇艺儿童事业部总经理肖风介绍，目前爱奇艺已经建立起涵盖爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版的儿童产品矩阵，储备了丰富的版权、分账与自制内容，积累起深厚的流量与内容优势，实现行业领跑。据第三方数据，2020年爱奇艺儿童内容有效播放占比为45%，位居行业第一。

基于爱奇艺平台整体的大战略，原创自制内容是爱奇艺儿童近年的主要发力方向。随着爱奇艺儿童优质原创内容的上线，尤其是《嘟当曼》《无敌鹿战队》等优质原创IP的相继推出，爱奇艺在儿童视频领域的原创能力得到了证明。

在今年出品的《冰雪守护者》之前，爱奇艺的另一部自制动画《无敌鹿战队》，成功登陆了尼克儿童频道美国平台，在英国和美国首播期间，分别取得了收视排名NO.1和NO.3的优异成绩，成为国产儿童动画出海标杆。在推出了这一系列优质内容之后，“爱奇艺自制”在国内儿童视频领域俨然已经成了一个优秀的招牌。据肖风透露，未来《冰雪守护者》也将展开海外发行。除此之外，爱奇艺海外发行团队会基于不同类别的内容，在不同的国别区域，制定整体的发行策略和规划，继续推进国产优质儿童原创内容出海。

肖风表示，基于内容、流量与平台优势，爱奇艺逐渐确立了在儿童娱乐视频行业的产业化探索方向：凭借爱奇艺平台的分发力、孵化力、产业力构建以IP为核心的生态链，全面提升IP的品牌影响力及商业价值。

针对《冰雪守护者》等动画IP，爱奇艺会发挥内容生态的强项，围绕“一鱼多吃”的策略，开发电影、游戏、绘本、音频等多维的内容形态，同时，基于不同的内容形态及每一个IP的不同特点，衍生品、衍生内容等开发重点和思路也会有所不同，最终实现儿童优质IP的商业化运作，使动画IP的生命周期更加持久。《冰雪守护者》在上线的同时，就已经联动了爱奇艺小说制作动画有声读物。

据悉，爱奇艺将持续发力优质原创儿童内容，截至2022年将新增20余部原创儿童IP和自制IP，包括《恐龙萌游记》《无敌鹿战队2》《如福侍卫队》《家有灶君》《嘟当曼5》《快乐奇巴布2》等原创动画和儿童综艺，不断在自制领域上精益求精，满足广大家长和儿童对于优质内容的需求。

儿童领域的重要性不言而喻。而早早下注儿童视频领域的爱奇艺，已经通过高质量的自制动画，得到了年轻父母的认可，尊重儿童，重视家长们的意见，是爱奇艺吸引儿童，保持原创力的关键。而在未来，将会有更多标着“爱奇艺自制”的原创动画IP，承包新一代青少年们的童年。