最高级的营销是文化：Nike的套路，比你想的深多了！｜陈轩

56年前（即1964年），耐克成立。

成立后15年，Nike坚定不移地抄袭阿迪阿斯的品牌策略

——围绕运动冠军做推广。

直到80年代，

转机出现了

上世纪80年底，美国大众体育兴起。

运动被赋予“日常奋斗”的含义。美国人开始用运动来定义美国梦！

里根新自由主义的兴起和福利国家的退潮，“没人管你了，你要管好你自己”

无论你出身中产还是混迹贫民窟。你都要抗击阶层固化和自我堕落。

Nike顺势推出“JUST DO IT”来重新表述它的文化。

你看耐克的广告主体，基本是艰苦训练的普通人，明星比例很小。

Nike的广告也早就摆脱了单纯的产品表述，进入价值观表达，与大众的文化饥渴相对接。

这是一种意识形态的植入。

Nike用它理解这个世界的方式，告诉我们它在这个世界的位置。

什么是有意义的？

什么是人性的？

什么是应该拥抱的？

什么是应该鄙视的。

以此获取客户记忆资源，从而推动客户的购买行为。

一个产品或一个人，都是社会情绪的承载。在投射、反投射和自我认同与强化中。

夫物芸芸，各归其根。