盲盒也内卷？这个只送不卖的盲盒，绝了

如何把一个大家都在玩、玩过很多遍的东西，重新玩出独属于品牌的新意和价值来？

最近，我们看到了“盲盒”玩法的新可能——喜马拉雅X永璞X果麦 首次跨界合作，打造了一款融合“声音+咖啡+文字”的精神食粮盲盒套餐，创造了一次兼容“听觉+味觉+视觉”的多种感官享受，为受众带来了一次直抵精神深处的小小盛宴，让“每一天的精神食粮”的品牌理念深深烙刻于受众心智。

01 有颜值有深度，喜马拉雅盲盒别具一格

第一眼看到这款跨界盲盒的直观感受是“好实在”，可玩可用的东西不少——复古磁带盒、随机书籍、挂耳咖啡礼包。

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浓郁复古风的磁带盒里，装的是喜马拉雅VIP季卡。用磁带这种极具年代感的典型声音意象，将现代音频具象化实物化，以加强声音的质感表达，巧思十足。

由知书少年果麦麦亲选的10本书，主题覆盖不同领域，兼顾普适性与独特性。4种口味的永璞挂耳咖啡，多元满足当代消费者尤其年轻人群的咖啡饮用需求，适配他们以咖啡伴读好书的阅读习惯。

个中细节也经得起玩味。比如卡片文案的“喜事花生、包你欢喜、桃人喜欢”，玩转谐音梗，俏皮可爱，是贴合年轻受众语境的沟通方式。清新简约高颜值的外包设计，赋予盲盒扑面而来的文艺气息。

能感受到，这款跨界盲盒是从各个维度来诠释“精神食粮”这一核心主题的。

磁带、书籍、咖啡，是以物质为载体的“有形食粮”，肉眼可见。它们分别指向了听觉、视觉、味觉这三种不同形态的“感官食粮”。

再换个视角来看：书籍向来被认为是精神食粮的代名词，而音频则是内容的另外一种介质和形式，两者通过不同的方式去影响人们内心的精神世界，滋养心灵，成为人们获取精神食粮的来源。

因此，这款跨界盲盒从实物产品到内涵理念，都是基于对当代受众需求的精准洞察，紧密围绕“精神食粮”来设计的。多维用心之下，最终打造出一款真正有颜值、有深度的“精神食粮盲盒”。

值得一提的是，喜马拉雅之前就围绕精神食粮理念打造过一款“精神食粮种子盲盒”。

同样以清新文艺且富于文化内涵的呈现方式，瞄准年轻人追求向上的积极心理，将他们对“万物生长”的渴望实物化为随机发放的植物种子，鼓励年轻人伴随植物生长一同成长。

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这样看下来，喜马拉雅的精神食粮盲盒创意已经具备一个可延展盲盒IP的雏形。

02 刷新盲盒玩法：不卖，只抽

与市面上能见到的绝大多数盲盒不同，喜马拉雅这款精神食粮跨界盲盒的玩法十分特别：限定宠爱，只送不卖。

10月28日到11月4日期间，用户可以在喜马拉雅站内H5免费抽奖，限量365份，可谓是把“限定宠爱”贯彻到极致。

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与精神食粮盲盒配套发布的三款创意海报同样意趣十足：广而告之盲盒玩法的同时，运用兼顾文学性和娱乐性的创意文案，搭配漫画卡通风主视觉，合力打穿精神食粮概念，以小小悬念感勾起受众好奇心。

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如此玩法设定，一方面增添了盲盒的稀缺感，让盲盒极具吸引力，直戳年轻人追求限量版和新鲜感的心理偏好；另一方面，这款不以销售为目标的跨界盲盒，与那些以联名噱头割韭菜的盲盒，在概念定位上形成差异化区隔对照，无形中强化了受众之于品牌的认知度和好感度。

由此，免费的跨界盲盒收到了四两拨千斤的传播效果。

03 跨界进阶玩法：注重品牌精神世界的兼容和谐

品牌跨界就像结交朋友一样，不光要看物质层面的匹配度，更要关注精神层面的契合度。落在跨界合作之上即指：不但品牌体量层级等硬性指标要基本齐平，品牌所追求的价值理念和精神文化也要兼容和谐。

以此标准衡量本次跨界合作的三个品牌会发现，它们虽然身处不同细分领域，主攻产品业务各有差异，但本质上，它们的品牌基因都自带一股“追寻更高更深价值内涵的精神劲头”。

我们已经知道，喜马拉雅注重“精神食粮”的塑造与构建。作为国内头部音频分享平台，喜马拉雅一直以来都在借助声音，分享人类智慧，服务精神生活。

透过这次传播更是可以看出，喜马拉雅不仅基于声音本身，为受众提供类型多元、体量丰富的声音价值，还将“每一天的精神食粮”的品牌理念向深处拓展——

喜马拉雅营造出充满沉浸感的声音世界，以具有向上能量感和深度沉淀感的精神内容，比如泛知识类精神干货、精神疗愈类的心灵鸡汤、娱乐休闲的精神瓜子等精神食粮，帮助现代人不受眼花缭乱的繁杂信息干扰，在有限的时间中获得无限的安宁、和舒展，让精神世界丰盈饱满、鲜活有力，从而抵御现实世界的负面情绪，让生活更加美好。

再看两位合作对象，也是各有所长。永璞在精神层面的追求在于发挥产品工匠精神，因此能在国内浓缩咖啡液品类里位于前列。果麦则坚持“以微小的力量推动文明”，长期为读者提供具有美学与精神价值的文化产品。

由此可见，喜马拉雅选择永璞和果麦打造精神食粮盲盒，是在产品适用人群重合、产品价值意义相通的基础上，将品牌理念的融合、共振，最终以实物形式落地。可以说，在喜马拉雅眼中，精神食粮内涵远不止于声音，还拥有更广阔的覆盖范围，那些在生活中能为人们带来愉悦感、充实感的事物，都纳入精神食粮范畴。这种思路上的打开和视野上的跃迁，正是此次跨界合作得以达成的重要基础。

这种品牌跨界合作的进阶玩法，远远超越了过往浮于表层的机械式叠加策略，不只是品牌外在颜值风格的一致，而是像剥洋葱似的层层深入，挖掘并释放品牌内里积蓄已久的深层能量，达成了品牌内在精神世界的和谐兼容。

04 让流行成为经典，喜马拉雅示范了一种可能

最后想说的是，品牌做传播时，应该要有往深处走的欲望和追求。

就像盲盒、跨界这些被热捧的流行事物现象，如何巧借它们的一时红火，激发出它们更为长久的生命力，从而真正为自身赋能加分，是很多想要更上一层楼的品牌们接下来必须要考虑的营销课题。

喜马拉雅的盲盒策略就为品牌们作出这样一种示范——基于深度挖掘年轻人对精神食粮的细分需求，运用盲盒形式，尝试跨界策略，一方面打造出跨界盲盒的案例标杆，一方面也同时推进品牌年轻化建设。

日后，喜马拉雅或许可以连接更多形态种类的精神食粮，将“每一天的精神食粮”理念继续实体化、常态化、系列化，甚至可以将“喜马拉雅精神食粮”打造成一个有里有面的标志性盲盒IP，让盲盒这一玩法从流行变为经典。

【话题讨论】

精神食粮并非只有一种定义。

在你的生活和世界里，

丰富你内心、给予你能量的精神食粮是什么？

在评论区写下你的答案，

我们将选择3位读者，

随机赠送精神食粮跨界盲盒一份。