小米花200万找原研哉做的新LOGO，你真以为雷军傻吗？

小米新logo

小米昨晚发布新logo，截止现在不到24小时，话题阅读量过亿，全网破圈讨论，冲上热搜，应该是自上次北京电影节海报设计之后，又一次全民谈论「设计」。

想达到这样的话题热度和讨论声量，花2000万广告费都不一定行，而小米只花了200万就实现了，为什么？因为设计师是原研哉，这是根本原因。

图片来源：Takashi Sekiguchi

网上很多人一看到新logo之后，破口大骂，觉得小米被忽悠了，雷军赶紧报警吧，大师晚节不保来中国骗钱了。这些话听听就行，千万别当真。

如果我们只是讨论原研哉设计的这个logo好不好，那就脱离了实际看问题，是聊不出来结果的。我可以立场鲜明地表示，这个logo和原研哉以往的作品相比，从立意到图形都很平庸，甚至有些牵强附会。但是，对于委托方小米，在当下这个阶段，原研哉交付了一个「合适的设计」。

小米logo新旧对比

说实话刚看到新logo的时候我也很懵，就这？但是冷静下来仔细想想，这么做是设计的最佳选择。我们来展开说说。

小米为什么更新logo？

其实这里就有一个认知的误区，原研哉并不只是给小米更新了logo，而是升级更新了小米的品牌形象，这是一个系统性的大工程。

vi应用延展

我们看到的logo只是最前端的展示，而背后的VI应用、延展、规范等等，这些是一个庞大的体系。网上那些说这种活儿给我也能做、老头子又来骗钱的设计师，嘴上调侃一下当然没问题，但是真交给你，你敢说你能做好吗？

说回问题，小米为什么更新logo？

小米公司2010年4月成立， 今年是小米下一个十年的开端，在这个时间节点升级品牌形象是非常合适的。再加上造车战略的发布，以后的小米公司业务范围也有了战略性的改变，自然在品牌形象上也需要有所体现。

我整理了小米自成立以来的logo演变，我们来看一下。

不难看出，自2010年8月起，小米的这个图形logo就一直沿用至今，已经有十年的历史，可以说，这是小米品牌资产里最具价值的符号。

作为最年轻的世界500强公司，这次小米的品牌升级无论找谁做，在logo上都很难有突破性的改变，没有人敢为这种激进性的设计负责。

基于此，网上讨论这个logo是不是「好看」、设计师有没有「忽悠」、根本就没做什么东西的这种言论，压根就是跑题了。更多的是外行的调侃，内行在酸。设计师当然应该关注设计，但是你只看到眼前的图形，不去做背后的思考，顶多就是个画图匠。

为什么找原研哉设计logo？

首先，讲究个门当户对。企业做到这个量级了，都世界500强了，必须要找个所谓大师级的人来操刀。这对双方来说都是最佳选择。

原研哉是谁？国际知名设计大师，从业几十年基本没有翻过车，完成了无数高水准设计作品，毫无疑问的行业标杆。

这次小米品牌的升级，对原研哉来说，做出目前这样看起来没什么变化的设计，恰恰是大师对客户负责的表现。因为设计始终是商业服务，不是设计师的个人秀场，原研哉做了一辈子设计，不会为了区区200万玷污自己的羽毛。

小米logo动态版展示

如果你做过品牌形象升级的设计，你就会清楚，作为乙方设计公司，一般都会拿出3套方案。

第一是保守型，在原有logo的基础上做小范围的优化改动，设计上不伤筋动骨。

第二是激进型，彻底打破原有logo的形态，从品牌立意到图形表现上完全推翻重来，脱胎换骨。

第三就是混合型，在原有logo的基础上做相对大程度的改动，或者只是保留原本logo的立意，图形上完全重新绘制。这是最常见的三种方案，面对小米这种体量的客户，可能还会有更多的设计方案提供。

小米logo图形优化选择

很遗憾，我们看不到原研哉给小米设计的其他备选方案，但是我相信，一定会有比现在新logo更符合设计师审美的选择。现在公布的新logo，是综合考虑了甲乙双方和受众的因素之后，做出的最「合适」的选择。

让原研哉设计一个全新的有设计感的logo和在小米现有logo的基础上做优化，你觉得哪个对他来说更有难度？

圆角矩形的优化

至于说圆角矩形的那些优化，所谓「东方哲学」的融入，「生命感」的设计，我反而认为不要太在意，这只是一个说辞，使设计更具合理性。但是就目前原研哉所呈现出来的这套视觉体系，也可以说在受限的框架内高水准地完成委托了。

第一，他改了小米的logo，但好像他又没改。无论他改还是没改，以后小米logo的设计师就是原研哉了。是不是有点奇妙？

小米logo应用展示

第二，除了图形，大师还给小米的品牌形象注入了全新的立意，无限拓宽了原有logo的格局。无论这些虚的东西你是否接受，相信我，以后你再看到小米的logo ，肯定会觉得比原来的高级，越看越顺眼。

“Alive”，生命感设计

第三，大师不仅为小米升级了品牌形象，还亲自站台背书，录视频讲述设计理念，大照片用于宣传推广，而这些内容打包价才200万，又获得了这么大的讨论度，小米这把可以说赚大了。

总结来说：

网上那些抖机灵口嗨的言论，看看就行，外行怎么说无所谓，作为设计师要学会独立思考，进一步思考。

这次营销是成功的，对甲乙双方都是。千万别忘了，商业设计是服务于营销策划的，设计从来都不是独立的。

多提升自己的综合能力，作为一个创作者，不要停止阅读、旅行、文学、电影等等这些东西武装你思维的东西。能做出好设计，也要能表达出来。大师也并不是生下来就是大师，人家都几十岁满头白发了还坚持在一线，吾辈也当自强。

关于这次小米的新logo就说这么多，欢迎各种友好讨论。