吴京和鸿星尔克的吴老板，都被骂惨了……

作者 | 柳如燕

——“你看清是谁想杀了你吗？”

——“没有，他们站在道德的制高点，在圣光下，我看不清他们的脸。”

01

这两天，吴京和鸿星尔克的吴荣光老板，估计心里都不会太舒坦。

巧得很，两个都是吴家人。

先讲吴老板吧。

在鸿星尔克上班的员工，经常会看到这么一幅场景。

44岁、留着平头、戴着眼镜的老板吴荣光，一个人坐在食堂最后一排吃午饭。

他吃的啥呢？

大概率是一碗面。

（鸿星尔克员工餐厅菜单）

平心而论，鸿星尔克的员工餐厅，菜品还是很丰富的，价格也跟他们家的鞋一样，平价。

牛腩、猪肚、鲈鱼、排骨......一律10元。

面食种类也很多。分12元、15元、18元三个档。

除去最贵的肠旺面18元，最便宜的西红柿酱面12元，其他全都是15元。

所有的员工，每餐还有5元的餐补。

算上餐补，身为一个国货品牌的总裁，吴老板的一顿午餐，也就是7--13元不等。

这时候有人要跳出来说了：你知道他就天天吃面？说不准他晚上回去吃鲍鱼海参呢？

这个，我还真说不准。

我只知道，现在学生的一杯奶茶都要20几块钱，恒大许主席更是只吃进口水果。

这一顿总裁午餐，比上不足，比下也不足。

说不好还没家印叔手里的一颗进口提子值钱。

02

你要说鸿星尔克没钱，我看也不至于，至少捐起来比大家都有钱。

上次河南暴雨捐款5000万，这次山西暴雨又悄咪咪地捐了2000万物资。

可能是因为上次给河南捐款，被骂“营销”“炒作”，给吴老板整出心理阴影了。

这次山西捐款，鸿星尔克完全没有主动宣传，连微博都没第一时间发。

结果，物资抵达山西，还是被网友的火眼金睛拍到了现场照片。

操碎了心的网友们急吼吼地以图为证，跑到鸿星尔克的微博私信里问。

鸿星尔克这才慢吞吞地回应：

“有捐赠物资。只能说有一些实质性的动作，但不能算捐赠款项。”

然后就不愿多说了。

好吧，既然物资已经到了，网友们也都知道了，那发个公告吧。

于是10月10号晚上21点32分，鸿星尔克官微才发了个通告：驰援山西2000万物资。

接着，“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”就上了热搜。

我猜看到这个热搜的一瞬间，“胆小怕事”的吴老板心里就咯噔了一下。

这个词条......谁干的？

怕啥来啥，大事不妙啊！

03

果然，黑子们不负众望地登场了。

他们精准无比地从热搜词条那十几个字里找到了槽点——“悄悄”。

于是他们娴熟地打起了常规操作。

“这可太悄悄了，营销人才。”

“差不多得了，上次的五千万到了多少？”

“营销就是营销。”

“假慈善、真营销！”

......

我在想，这要真是营销，吴老板的市场部水平可真该炒鱿鱼啊。

先捐个2000万物资，再自己掏钱买个热搜。

钱也花了，力也出了，煞费了苦心，最后还自己给自己的热搜词条写上“悄悄”两个字找喷。

即使真是市场部员工脑子不好使，那抠搜到午餐只吃面条、连微博会员都舍不得开的吴老板，能批准这个营销方案吗？

要知道很早之前，鸿星尔克就曝出濒临破产的消息。

给河南捐款之后，网友们的自发支持，才使这个苦苦支撑的民族企业得以回转一丝生机。

尽管鸿星尔克否认破产传言，但依然有网友直言，之前村里有两家鸿星尔克的工厂，都要停工倒闭了。

是后来捐款得到了大家的关注之后，才又开始招工。

销售额连年不佳，鸿星尔克整个企业上下都节俭成风。

网上有篇关于“鸿星尔克严格管控空调使用”的文章，是鸿星尔克某员工的朋友写的。

他说，一到晚上8点，整栋大楼的空调就停止运转了。

如果需要开空调，得要每个部门单独去申请，而且空调的电费得记在部门开销下。

为了省钱，一般情况下部门都不会去申请，所以几乎每个员工都有自己的风扇。

要是碰到周末加班，某一个部门申请了空调，其他部门就会闻风而动：

“听说你们周末加班，申请了空调使用，我们几个正好也要加班，要不......我们把电脑带到你们部门办公行不行？”

加班蹭空调，说起来真的是好笑又心酸。

但是，在连年亏损的销售数据下，鸿星尔克捐献出来的每一分钱，都是这么勒紧裤腰带攒出来的。

吴荣光不是富二代，他是吃过苦的人。

他要是真有资本家思维，舍得一掷万金去砸宣传，鸿星尔克不会是现在这样。

04

回到“假慈善、真营销”的话题上来。

从河南捐款开始，就有人上蹿下跳，说鸿星尔克“作秀”“炒作”。

那么，我们看看它十几年以来的捐款数据。

2008年，汶川地震，鸿星尔克捐赠了300万元物资和300万元现金；

2013年，鸿星尔克向福建残联捐赠了价值2500万物资；

2018年，鸿星尔克又向福建残联捐赠了6000万的服装，主要是给残疾家庭的补助。

2019年，鸿星尔克同福建残联下属的福建残疾人福利基金会签订协议，捐赠价值1亿元的服装。

2020年，武汉新冠肺炎爆发，鸿星尔克向武汉捐赠价值1000万元的物资。

这么持久地捐款，从河南暴雨那一次才开始广为人知。

那么在这之前的每一笔捐款，怎么就没人质疑炒作呢？

所以这个逻辑是，做慈善不留名，才能叫慈善，被人知道了，就是“炒作”对吗?

而且，这么长时间跨度的捐献，如果是一场“心机深沉”的预谋营销，那铺垫也太长了，投资回报率也太低了吧。

还有人不断质疑鸿星尔克根本没给河南捐5000万。

因为他们当时只知道它捐了20万瓶矿泉水。

提出这种质疑的，一看就是没有给灾区捐赠过啥物资的。

对正在发生灾情的灾区来说，物资捐赠不是一锤子买卖，更不是一件简单的事。

要听组织方调度，要看受灾地区的不同需求。

有时候，一口气运一大批物资进去，当地根本就消化不了。

有时候，因为灾情原因，运送物资的货车根本就进不去。

所以捐赠物资一般都是分批运送，一直到灾情结束，当地进行灾后重建，可能都不会停止。

真正的救助是个贴合需求的过程，不结合实际的救助才是作秀！

果然，被质疑后，郑州慈善总会和壹基金先后发表声明：

“鸿星尔克的100万善款已经先一步到账，2500万物资会按照总会的安排分批接受。”

可是，这次捐款山西，这些声音又出来了。

那就再退一万步说，就算这是“炒作”吧。

那也是一场漂亮的“炒作”、双赢的“炒作”。

这样的“炒作”，我们热烈欢迎多来几个，最好能把鸿星尔克比下去！

谁来？

05

再来说说吴京。

电影《长津湖》大火，吴京反超沈腾，当之无愧地成了内地影史票房之王。

于是就出现了一大波不和谐的声音。

“做爱国生意！”

“吃人血馒头！”

这与之前《战狼2》大卖后吴京被逼捐的情形如出一辙，当时的真实情况是人家早就捐了，只是没声张而已。

这次的逼捐更过火，不仅贴上了“爱国生意”“人血馒头”的标签。

网上还流传出一份倡议书，要求“把《长津湖》电影票房全部捐给那些志愿军老兵！”

有人言之凿凿地在网上说：

“我是贡献票房的人，我买票是因为崇敬志愿军，不是崇拜明星，片酬上千万凭什么不捐？”

很奇怪地是，既然仅仅是崇敬志愿军，为啥一定要选择看电影，把“爱心钱”过一道影院的手。

直接捐款献爱心不是更直接、更精准？

要知道，为了满足你“致敬”的需求，别人一整个剧组花了数百天，才辛辛苦苦拍出来了个电影。

而且这票房钱还在院线，没分到吴京手上，各方包括院线都要参与分利，他最后也只能拿到个人的一部分而已。

回头看，吴京确确实实是明星中捐款比较多的，其本人也一直奔赴在捐助国人的路上。

（四川地震，吴京亲赴灾区救灾）

其善举确多，不必一一细数。

事实上，这种“逼捐”的诛心言论和道德绑架，打击的是以吴京为代表的一种新的爱国宣传模式。

这种商业爱国片的精神传播力量，更容易被群众接受和理解，远非一般的纪录片和教育片能比。

用一名网友的亲身经历来说明。

“看完战狼散场后一堆人等电梯，突然有一群人不约而同大喊：‘妇女儿童坐电梯，男的跟我走楼梯。’吴京用他的汗水，告诉我们怎么做一个男人该做的事。”

看到了吗，这就是一部影片隐含的价值。

不是吴京赚的太多，而是其他相似影片出现的太少。

我们需要这种爱国的共鸣，并心甘情愿地为之掏钱。

目的不是让制片方捐款。

而是为了让他们以后能拍出更多这样的影片。

06

一个鸿星尔克，一个吴京。

捐款要骂，不捐也要骂。

大张旗鼓地捐要骂，不声不吭地捐还要骂。

前几天苹果出新品还上了几天热搜，咱自己的企业给山西捐款上热搜，为啥就要口诛笔伐？

国外那么多院线大片儿在中国捞了那么多钱，回去就变成子弹炮轰中国，你们咋不去找别人逼捐？

其实说到底，喷子的错误不在于怀疑，而在于怀疑得毫无正面意义。

捐款就是炒作，拍电影就是卖情怀。

即使全国人民都认同这个观点又怎么样？

真把鸿星尔克和吴京整怕了，以后没人敢捐款，也没人敢拍爱国电影了。

那有地区受灾的时候怎么办？文娱领域的主旋律宣传怎么办？

指望当初喷死他们的人吗？

做梦。

鸿星尔克捐款捐了几十年，没想过突然有一天就火了。

网友们会力捧鸿星尔克，与其说是一场营销，不如说以鸿星尔克为代表的国产品牌，一直以来所表现出来的民族情怀和爱国主义精神，在危难时刻引发了中华儿女的强烈情感共鸣。

这种共鸣让我们不忍看着一家良心国产品牌就此没落。

这么简单的逻辑，怎么就让一些人红眼了呢？

最后想对吴老板说，下次再做好事，你从一开始就正大光明的宣传。

做好事凭啥不能声张？企业的钱难道就是大风刮来的？做慈善可耻？

吴京也一样，感谢你为我们带来了这么好的精神洗礼、这么丰盛的视听盛宴。

之前，很多影视公司不愿意拍主旋律电影，因为觉得没市场。

这次《长津湖》大卖，势必会鼓励更多的资源，去向主旋律影片和精品影片倾斜。

总会有些人，无论你怎么做他都不满意。

那就做自己好了。

借鲁迅先生的箴言结尾：

“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。

能做事的做事，能发声的发声。

有—分热，发—分光。

就令萤火—般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。”