远方不远！那些年我们一起去过的五种远方

客户不是要买电钻，而是要墙上的那个洞；客户不是想要墙上的洞，而是想把画挂在墙上；客户不是想把画挂在墙上，而是觉得墙太单调；客户不是觉得墙太单调，而是担心有客人来了觉得自己没品味。同理，我们不是想要去旅游，而是想要通过旅游去体验诗和远方；我们不是想要体验诗和远方，而是想要把自己从苟且中抽离。因此，无论远近，能让你逃离苟且的地方，就是远方，哪怕就在附近，那也是附近的远方。

景点！是我们逃离苟且的最先想去的地方。而提到“景点”，以前我们很容易想到远方的名山大川、名胜古迹，而现在提到“景点”，我们更容易想到的是一个个网红打卡点，网红书店、餐厅、商场、民宿和度假酒店等，商业力和互联网正在合力创造越来越多的这样的新景点，它们就是附近的远方，正成为这个时代的主流旅游目的地！得到APP的蔡钰老师认为，这个过程经历了五个代际的演变。

第一代叫“梦境中的远方”，其实就是主题公园，世界之窗、锦绣中华、欢乐谷、方特，你应该至少去过一个吧！他们其实都是在学迪斯尼，都是给用户创造一个充满戏剧性的大型主题梦境，来作为游乐目的地，用户会愿意直接为了体验这个梦境而买单；只不过迪斯尼有故事IP，但咱们大中华地盘上，有的是文化母体，比如，乌镇就可以营造成江南水乡，古北水镇就成了民国风貌，一样的是主题梦境，一样的可以是远方的诗意，同样都是逃离苟且的好所在！

第二代叫“钟点型远方”，这一代就明显走向小型化了。网红餐厅或咖啡厅是主打，我没有大IP、大资本，但我也同样可以提供一个美美的小环境，让你感觉仿佛置身巴黎、置身书院、置身雨林，并在此基础提供一些标准化的简餐茶点，所以，你不要觉得这儿的茶和餐卖得有点小贵，那可是景区门票钱含在里边了呀！由于这种餐厅或咖啡馆不像其他餐饮场所追求翻台率，你大可在里边呆上好几小时，就好像给你提供的是钟点工式的服务。

第三代叫“日抛型的远方”，标志产品就是有设计感的民宿和度假酒店，跟隐形眼镜一样，按天数来提供产品体验，所以叫日抛型。过去，我们认为酒店客栈不是目的地，只是目的地间可以缓一缓的歇脚地，但自从国际度假酒店品牌进来后，人们才开始认识到酒店客栈也可以就是目的地。充满设计感的民宿或度假酒店，和你家里乱糟糟的一大堆需要料理的苟且成了鲜明的对比，你只要带上身份证和手机，就能瞬间切换进一个一尘不染、充满诗意甚至禅意的“远方”。很多时候，我们并不是真的爱远方，我们只是讨厌苟且；我们也不是真的爱诗歌，我们爱的是诗意，尤其是现成的诗意！第三代产品集大成的就是秦皇岛阿拉亚，有海滩、有社区、有诗歌、有戏剧、有调性，那里就是整个华北人民“附近的远方”，尤其是京津冀的人民，阿那亚就是比承德和北戴河还要迷人的自家后院。

那第四代是什么呢？这种叫“搬过来的远方”。由于第三代的民宿和度假酒店一般限于土地成本，还是大都开在郊区，距离我们有点远，那这中间就还有一个机会，就是把远方搬过来，变成附近的远方。人们其实不是真的向往远方，而是向往远方所特有的诗意，那就把诗意的空间直接搬到人们的附近来吧！这就是第四代景点，代表性的就是北上广深杭蓉这些一线城市的商业地产或购物中心，开始办起了各种各样的网红展，比如，哆啦A梦诞生前100周年祭、长鼻子大象、大黄鸭、大熊猫展等。

第五代叫“生来就是远方”，这一代大都是近五年内新建的商业地产项目。它们在诞生之初，就深刻地知道所有消费者都是有镜头的，都是有强烈的景观需求的。它们洞察到，人们逛街的目的首先是逛，并不是为了买，并且，不单是自己逛，而要通过朋友圈让亲朋好友一起“逛”，分享到自己逛的风采！所以，如单向街、西西弗、钟书阁、言几又、话梅们应运而生，因为去这些地方逛，最适合发朋友圈立下个有品味的人设！不过，其实他们只能算第三代“日抛型远方“的进化版，真正第五代的大佬是成都太古里、长沙文和友们，而大拿中的大拿，则要数成都的西村，我在它旁边住了两年，深知它的牛掰（找机会另文细述）！它们把昨天的文化，做成今天的精品，成为明天的遗产，谁又知道它们会不会成为留给后人的这个时代的“清明上河图”呢？可以说，它们代表着未来的传统，天生骄傲，生来就是远方！

上述五代，不是说一代替掉一代，而是五代并存、五浪叠加！因为中国各地的发展不平衡不充分，消费市场层次和用户群实在是太丰富了，所以这五代产品将长期共存，并且都将还有各自的机会！能出现这样的盛世，还得归功于手机摄像头、移动社交网络跟商业力量的合力推动。商业力量负责供给景点，手机镜头负责挑选景点，移动社交网络负责传播景点！

总之，蔡钰认为：除了日常刚需，人出门都是为了三件事：获得良好的感受、寻找意义和逃离苟且。一代一代的商业景点玩家，何以成功吸引人来，并实现消费转化，其实都是因为不断地回答了“人愿意把时间花在什么样的物理空间”这个问题，从而给人类制造出了一个又一个的出门目的地！