文|令狐伯光

4月17日，“第七届中国数字阅读大会IP峰会”在杭州拉开帷幕。

这个会议是咪咕数媒携手业内代表，就中国IP产业发展现状进行探讨的一次会议，以“IP资产云平台”为代表新兴概念，为中国文化产业转型方向提供更多想象的空间。

这次会议当中，“中国空军”和中国移动咪咕、福州英派特传媒还将共同打造一个《荣誉的天空》的IP项目。

与此同时，咪咕数媒重磅推出“5G+云创计划”，计划未来签约100部优质"科幻+"作品，并将联合广大创作者及合作伙伴，最终孵化10部"科幻+"IP作品，加速提升精品内容创作和IP运营能力。

总而言之，这个会议是围绕ip文化产品所展开的。

而将要过去的2021年上半年，这个ip改编影视剧可谓是市场的王牌。

上半年大热的电视剧《赘婿》《山河令》和《司藤》都是ip改编，最终这三部电视剧凭借质量和口碑，在市场大火并且一定程度对外进行了流行文化输出。

而谈到中国ip改编的影视剧，那可谓是不计其数。

滥用的“ip”与频频爆款的ip

除了20201年上半年，2020年整个影视市场的爆款产品依然是IP改编占据主流，文学IP已经成了中国流行文化内容重要的源头，影响其他文娱板块内容的输入。

我们现在谈到ip，好像总有种“IP”决定了一切的感觉。

实际上当然不是这样，ip只是流行文化取材的源头之一，如果ip真能决定一切，那这些年我们也不会看到大量ip改编作品扑街了。

这些ip作品扑街的原因不一而足，但无一例外根基都在“敷衍”之上。

比如曾经非常流行的套路：购买知名小说，随随便便请几个小鲜肉主演，美术服化道方面粗制滥造，故事剧情和角色塑造把优秀的原著改得乱七八糟。

知名文化ip确实自带大量的“流量”，但能把ip拍好从来不是一件容易的事情。

真正决定流行文化是否在市场成功，从大方向来看从来都是两个问题。

一是“内容”是文化作品成功的永恒

内容永远都是文化IP最核心的元素，风格的选择、人物角色的塑造、故事剧情的改编，最终能否体现符合当下社会观众的审美取向与价值观。

如果能把内容做好，内容自然就能将IP的价值给放大；到时与大量观众产生共鸣，自然就代表在市场大火。

这个优秀的内容结合价值观，甚至可能会给社会带来一种积极的效果。

这种影视作品基本上就是比较偏严肃性的ip作品。

比如2020年的电视剧《三叉戟》，《装台》和《大江大河2》等等。

另外则是在优秀的内容基础上，内容导向符合当下中国观众的审美取向，尤其是年轻观众的时尚审美。

目前这类ip作品基本集中在热门的偶像影视剧。

精致好看的美术服化道，英俊漂亮的演员，生动有趣的故事剧情和角色塑造等，最终引领中国当下时尚的审美，某些作品甚至还弘扬优秀的中华文化。

2021年的《赘婿》《山河令》《司藤》无疑是这类作品。

不管如何，“好内容”始终都是ip作品能够在市场成功最重要的基础之一。

二是“科技”永远是第一生产力

国产剧整个产业发展状态，可谓是生动诠释了这个问题。

国产剧其实一直分港台和内地导演团队，内地因为环境原因一直擅长拍摄历史剧，年代剧等严肃剧集，港台因为环境则擅长拍摄武侠剧，传奇等偏偶像剧集。

2001年中国签署WTO过后，港台影视资本进军内地市场。

港台先进的影视技术与投资，内地大好风光演员和电视台；当时港台导演，编剧，武打设计等都是巅峰，于是交出了一部又一部的优秀作品。

2010年后，随着互联网发展英美日韩影视产业进入中国市场，港台导演团队理念，技术方方面面都不占优势。

他们就拍了一堆阿宝色，磨皮抠图和五毛特效的影视剧。

2015年，原本拍严肃剧孔笙团队独立成立正午阳光，并且拍摄了《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等等剧集。

他们用拍严肃剧的模式来拍ip文化作品，这种严肃认真、并且不断突破影视工业技术的拍摄模式，瞬间革新了整个国产剧市场。

这其中“影视工业技术”带来的改变，可以说非常的明显。

我们仔细回忆一下，《琅琊榜》之前市场上的古装剧充斥着阿宝色，磨皮抠图和五毛特效，《琅琊榜》之后的古装剧呢。

当然，这个“科技技术”确实是第一生产力，但在文化产品上是否用好十分重要。

2020年下半年到2021年上半年，大量ip改编电视剧成绩上的不佳，这不就是“技术”虽然进步了，但是在“内容”生产上面敷衍的缘故吗。

这里就不点名了，有多少部古装剧躺在那里呢。

中国“ip文化”进入了新时代

如果从IP商业化的角度，文学IP在技术和内容结合进一步升级，打造成熟完善的产业链，必定会掀起中国流行文化对外文化输出的世纪。

毕竟2021年的《山河令》《司藤》等剧都是相当成功的文化输出了。

2021年将是挑战与机遇共存的一年，因为2020年“疫情”的关系，科学技术和文化市场都将面临改变，IP市场也面临新的传播方式。

文化IP作品不可能像之前那样，世界的变化和技术革新肯定还会带来新的机遇和挑战。

不过，根据这几年中国流行文化的发展，不管是否ip改编的作品，“技术”加“内容”永远都是文化作品的基础。

我们应该拥抱和尝试结合新技术，与内容好好的结合；只有进行内容+技术的双重升级，才能建立成熟完整的中国流行文化产业。

希望中国流行文化越来越好吧！