明星在直播间好笑到“人设崩塌”原来是快手的神秘大招

当“人间唢呐”金靖碰上“行走的弹幕”韩佩泉，俩人的创造营reaction直播简直密集爆梗，“韩金量”过高，公屏被粉丝评论“笑到裂开”。

一个人就可以开德云社分社的岳云鹏讲段子、秀才艺、表情包卖萌，结婚时与老婆大人合唱“桃园三结义”金曲《这一拜》，让粉丝全程笑得合不拢嘴。

而郑恺与粉丝连线，先被粉丝一通恭维，最后粉丝揭晓身份实为“鹿晗粉丝”简直让郑恺当场尴尬到石化，屏幕这头的粉丝们则要原地笑出腹肌。

这些名场面均出自快手“嗨嗨星朋友”娱乐直播季。短短3个月内，66场明星直播，在这个夏天嗨嗨星朋友们超长待机，与粉丝零距离相伴。一组说明“嗨嗨星朋友”的势能：全网总曝光161亿，直播总观看量达2.86亿，直播总互动4.6亿，全网热搜达600。在快手站内，嗨嗨热席卷而来，#嗨嗨星朋友#话题页总播放量83.6亿。

在短视频竞争日趋激烈，明星直播陷入同质化竞争的大环境下，明星们在快手中彻底“放飞自我，无疑是嗨嗨星朋友能够突出重围的杀手锏。如果说真实是明星直播吸粉的通关密语，那么促成明星“放飞自我”的背后，是快手深耕多年的真实、温暖以及以信任为社交货币的社区文化。

发力娱乐直播 平台基础牢固

作为快手全新的娱乐明星直播特色厂牌，主打“超强娱乐播，真实星生活”的嗨嗨星朋友由“真星动”、“真好听”、“真好看”三部分子栏目组成，覆盖明星、音乐、影视综艺等多个热门娱乐领域，是快手娱乐首个整合特色明星与娱乐内容的精品化、系列化长线直播IP，快手也借此进一步丰富了平台娱乐内容，为打造自身娱乐生态迈出重要一步。

事实上，快手发力娱乐直播赛道其实早有迹象，去年华语流行天王周杰伦签约快手，其首场个人直播秀打破了“互联网热点不过24小时”的铁律，其直播的在线观看总人次超过了6800万。目前，周杰伦在快手粉丝量超过3200万。

黄子韬、黄渤、迪丽热巴等诸多一线明星，都在快手拥有千万级粉丝量。数据显示，目前快手总入驻明星数量已经超过1600位，巨大的明星“储备库”，让快手有了发力娱乐直播的基础和底气。嗨嗨星朋友首季不仅集结了陈坤、黄子韬、李晨、秦昊、伊能静、岳云鹏、郑恺、孟美岐、郎朗等众多明星，还拿到了诸多重要节点和活动的独家直播，比如郎朗和妻子吉娜在喜获麟儿之后，与粉丝一起度过了做父母的首个儿童节；Twins 成军20周年的挚爱时光派；还有迪丽热巴、黄子韬、成毅等明星的生日会，为粉丝创造与爱豆互动的契机。

星朋友“驾到” 加速快手品牌年轻化

黄子韬的生日会直播上，圈内好友纷纷通过直播送上祝福，王一博、鹿晗、马伯骞、宋茜、刘宇宁、李宇春、丁真、王彦霖、彭昱畅等纷纷出动，娱乐圈“半壁江山”送来整齐划一的“salute”祝福。

作为2021年话题热度最高的选秀网综，《创造营》的流量磁场令人侧目。新晋成军的INTO1成员也跻身嗨嗨星朋友首季明星阵容中，直播时段全国帮第一、全网热榜20个、直播总互动量1012万，

从“创系”用户画像来看，19-39岁的年轻人，75%占比的女性观众，与当下主流消费群体的重合度极高；公众形象为“天赋、勤奋、业务大魔王”的孟美岐同样是备受年轻人青睐的优质偶像，全网12个热搜，842万互动量。

快手正通过形象正面、流量优势显著的艺人矩阵，保持着对年轻用户的吸引。高美誉度的明星直播正是吸睛通道，粉丝对爱豆的粘性有望嫁接到平台，这正在加速提升快手品牌年轻化。

颠覆人设不舍剧本 自然发展真实为王

嗨嗨星朋友策划之初就致力于呈现明星最真实的状态，“无剧本+即时互动”的形式是其中最大亮点。在直播中，影帝秦昊娴熟地剥小龙虾，表示自己家庭地位可见一斑；孟美岐现场观看饭制视频，失去“表情管理”的她当场“笑出鹅叫”；快手代言人的迪丽热巴甩掉偶像包袱，随口清唱魔性情歌、跟跳《惊雷》，模仿蜡笔小新口吻录制起床call。

无剧本的即时互动模式，拒绝预设和表演，将直播的“总编辑”一职交给艺人本身，不仅体现了平添的诚意，在同类型直播中也是放权的大胆尝试。

为直播融入“真实生活”的底色，明星更能在与粉丝互动中坦诚地表露内心。成为艺人多年，迪丽热巴早已经习惯被追捧，但在“嗨嗨星朋友”直播间，她真情流露，表达因为粉丝的鼓励与陪伴而一次次挑战自我。近来大火的演员成毅面对粉丝的长情告白而落泪。在嗨嗨星朋友，这些真实的瞬间是有力而温暖的。

粉丝由此获得了与爱豆对等的尊重感。粉丝可深度参与爱豆明星的直播，投票选出明星接受的挑战，现场连线送祝福。这无疑拉近了粉丝与明星之间的距离。尤其对于饭圈用户来说，这是追星主体与客体之间共存模式的一次创新。