时代少年团遇见赵家班，他们在快手都有美好的未来

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

快手明星生态的热点话题不断。

“十九亿少女的梦”林更新牵着气球狗来了；创造营99位小哥哥也来了，成团的INTO1还成了快手青春体验官；在北海拍戏的黄景瑜带着生活日常来了，没想到带火了召唤鲸鱼特效；宋小宝来直播推广导演处女作，周杰伦来独家回应黑评，娱乐明星直播厂牌“嗨嗨星朋友”上更集齐了陈坤、秦昊、迪丽热巴、孟美岐、成毅、时代少年团、黄子韬、鞠婧祎、郑恺等明星，召唤了600多个全网热搜。

明星云集，类型各异，产出内容更是千姿百态。根据快手公开数据，截止2021年6月，快手一共拥有1600+个明星账号，明星账号整体粉丝量达到了8.7亿，明星相关内容日均VV达到14亿。各类明星都在快手包容度较高的明星生态里找到了位置。

基于对当下短视频明星生态现状的洞察，快手今年4月提出平台已经形成由平台特色明星与传统娱乐明星构成的“双圈”概念，并持续强化对明星生态的运营能力。2个月后，一些变化正在发生。

快手明星“双圈”归位

定制玩法打造差异化优势

据快手娱乐明星业务负责人向犀牛君透露，“双圈”概念的提出是源于一个发现，在快手平台，传统明星涨粉快、粉丝活跃度高外，快手特色明星的涨粉也很喜人，很多喜剧明星、东北明星的内容流量也很高。

“双圈”概念正是基于这样的平台属性推导出来的，其表现出来的明星生态特点在于包容性强，用户信任度高，不同的明星以不同的生长模式在快手上都能获得良好发展。可以说快手正在打造一个不一样的娱乐圈。

目前快手“双圈”中的传统明星包括周杰伦、陈坤、黄渤、沈腾、杨幂、景甜、迪丽热巴、孟美岐、时代少年团、INTO1等；而平台特色艺人包括冯巩、潘长江、高亚麟、宋小宝、闫学晶、王小利等，整体以喜剧类为主，平台认知度高。

“双圈”明星都各具特点。传统明星在快手信任、温暖的社区环境中，可以通过个性化的内容产出、互动建立粘性非常强的粉丝群体，获得全新的增长机遇。比如郑恺和岳云鹏在此前直播中都以父亲的身份，与粉丝交流教育女儿的心得和感受，分别拿下全网热榜话题15个、10个。

又如大银幕上高贵冷艳的迪丽热巴在快手直播间想用变声器给粉丝唱歌却屡屡翻车，整个直播间回荡着热巴“啊啊啊”的测试音；跟跳《惊雷》时，又一度因为跳舞太卖力把直播间的气球跳掉。

甜妹程潇连麦站内王者荣耀国服头部达人天赐，组队五排开黑，没想到暴露自己的ID“北京第一野妹”。因为这个名字，程潇被ID为“打我就哭”的杨幂称为“野王”。在快手社区环境下，明星们的个性化内容才有这样的真实感和惊喜感，也只有快手能让这些内容的价值最大化。

曾志伟、任贤齐和付笛生等老牌艺人，则借助平台玩法放大在受众中的情怀和影响力，逐步成为头部创作者。如曾志伟就经常在短视频中饰演“大哥”形象，金曲颇多的任贤齐则经常发布领唱视频，内容观看都可达千万级。

而平台特色艺人在快手的被接受度和喜爱度并不亚于传统明星，从用户属性和需求来看，用户对于喜剧类、东北类的明星有很高的消费需求，有好内容就很容易获得流量。

其中赵家班艺人的规模不断扩大，宋晓峰、杨树林等粉丝破千万；此外，更多喜剧类艺人如潘长江、冯巩、高亚麟等也通过快手进入事业新高峰，成为快手明星榜的常客；还有如在快手一年半内粉丝突破1400万的闫学晶，更以带货品牌“闫妈严选”打通电商通道。

快手为“双圈”明星匹配了不同的运营模式。已经找到生长模式的特色圈明星，快手帮助他们已经积累的流量变现，进一步加深他们与平台的绑定，形成生态的正循环；而对刚刚加入的传统明星，快手会通过重度运营帮他们找准账号设定和内容方向，带来新增流量进而尝试商业化。在这个过程中，快手的生态活性和高包容度发挥了较强的催化作用。

而“双圈”并不是分裂存在，基于高活跃度带来高粉丝消费的底层逻辑，其在快手实现了1+1>2的聚合效应。今年除夕的“2021 快手橙白娱乐盛典——拥抱好久不见的你”成为双圈融合的一次典范。不但有成龙、黎明、刘若英等天王歌后亮相，也有陈小春、曾志伟等“黄金兄弟”唱响《友情岁月》；有老牌艺人林依轮和Sunnee杨芸晴同台献唱，也有“乡村爱情”原班人马上线。

当晚直播间总观看2.6亿+，“双圈”聚合带动的破圈效应和话题热度，或可证明对快手明星生态起到的整体促活和结构性优化作用。明星们在各自最适合的位置，共同构成了群星熠熠的快手。

生态整合与进化

快手明星生态3.0时代

随着去年下半年快手试水明星娱乐生态，明星规模还是内容形式都在朝着多样性和批量化发展，以聚合效应推动品牌和用户价值，逐渐建立生态循环，进而打通商业化变现，目前已经处于全新的阶段。

从平台策略、生态生长、星粉关系等多个层面，可以认为短视频明星生态当下进入了3.0时代，而快手正在成为这一阶段的探索者。

1.0时代的开启以2017年多位明星自主入驻短视频平台为标志，明星实现个人热度的私域流量转化，并开始打造一些个性化内容，比较成功的早期快手明星如王祖蓝已经积累了近3000万平台粉丝。

2.0时代特点是平台聚集了一定数量的明星之后，开始整合资源、扶持发展，并有的放矢地邀请明星入驻。去年以来，周杰伦、沈腾、陈坤、杨幂等先后入驻快手，平台围绕明星入驻和日常运营也形成了一套有效的玩法。

而如今，随着快手明星达到1600+，快手的“双圈”实质上是细化明星分类、适配不同资源和打法，进入了3.0时代。这是基于明星生态完成了数量积累，需要在运营上实现迭代，进入更加高效、合理、共赢的新阶段。

要搭建起这样一套运营体系，需要在各个部分填充更加精准的工具和玩法，强化对不同分类下个体明星的服务能力。快手一年来已经通过多方面尝试，为这部分需求供给“弹药”。

传统明星方面，新一代流量代表时代少年团去年9月入驻快手，建立了成员们的首个个人短视频账号，热榜一周总上榜次数达48次，并频繁制造出圈热点，如成员在平台的几次生日会直播分别带动数千万观看；而这些直播内容都很能突出成员特点，如“Vocal担当”张真源的生日会就开设了“小张的17岁限定KTV”环节。

与此同时，快手娱乐推出明星直播特色厂牌《嗨嗨星朋友》，这是快手娱乐首个整合明星与娱乐内容的精品化、系列化长线直播IP，包括真星动、真好听、真好看栏目三部分，在4-6月进行66场明星直播，覆盖明星、音乐、影视综多垂类矩阵，带来很多名场面：如岳云鹏的魔法表情“换头”，黄子韬在生日会上思念父亲流泪，成毅一展歌喉、被戏称“横店在逃歌手”，郑恺官宣女儿小名等，都成为与粉丝们的珍贵记忆。

平台特色明星也有属于他们的舞台。今年赵家班集体亮相的“年味大作战 戏精就位”直播，累计观看1.3亿，全网热榜话题26个，表现出深厚的平台粉丝沉淀；还有电商领域，闫学晶、王耀庆、杨子等先后建立了个人品牌，成为快手信任电商理念的传递者，也成为快手电商体系的核心主播力量，持续刷新GMV纪录。

定制化的明星运营动作，不但能进一步提升平台的粉丝聚集度，也正在打开全新的星粉关系，成为明星个人表达和粉丝互动感知的关键阵地。

明星与粉丝之间的强粘性其实与快手“家人”社区氛围有一定贴合性，通过重塑明星与粉丝之间的关系，平台正建立起一个快手特色的明星社区；而平台适配的打法，进一步帮助明星输出了一个立体的完整形象，与粉丝建立情感、价值和消费等方面的深度认同，实现更强的粉丝粘性和更多的转化空间。在这一过程中，快手平台的价值也实现了更多元的增值。

真实的明星，人民的娱乐

此前快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠在发言中曾表示，“我们希望让明星和大众站在一起，通过不同的方式影响到每一个普通人，这也是明星最大的价值所在。”平台的初心和目的，都是做“人民的娱乐”。

随着快手用户体量的扩大和圈层的多元化，不但要求明星和相关内容体量的提升，更需要在内容质量和丰富性上让用户有获得感。以用户需求为发力方向，快手进一步强化对明星创作者和用户的服务能力，将搭建更多舞台。

让真实的明星与用户相遇，快手平台正通过明星生态践行“人民的娱乐”的许诺。

随着快手全球月活达到10亿，平台的全民性和内容的多元化特征都更加明显。在强调未经加工、真实和丰富内容的社区氛围下，明星可以放开真实的自我表达，而快手给明星丰富的空间和自由，让明星和用户间距离缩短，激发和创造更好玩更破圈的内容。

明星生态也因此强化了对平台的价值扩容，这里是用户消费娱乐内容的聚集地，也是星粉关系和情感认同的线上载体，更进一步打通了与更多快手生态的联动空间，为整个平台提供了增长的新势能。

以黄渤为例，经常展示自己这个青岛人的生活，玩潜水、冲浪和赶海，表达对家乡和大海的热爱。因此，快手就邀请他担任站内的赶海活动发起人，鼓励用户制作赶海视频并大大带动快手这方面内容的发展，话题#带着快手去赶海达到14.2亿观看量。

此外，今年春节期间独家入驻的宋小宝，通过直播推广电影《发财日记》，首场直播以0.1元送出电影超值点播券40万+，有效带动该片成为新年网络电影第一爆款，表现出快手在网络电影营销方面的能效。明星与影视综的强协同性，让整体娱乐生态的互补和导流更加完整。

“双圈”概念的提出是快手明星生态发展中的一次自我思考和梳理，也标志着其发力生态更加成熟的新阶段，在这一过程中所表现出的精细化、定制化、高效性的思路，将在下一阶段继续延伸。未来，无论哪类明星在快手“双圈”都可以玩得很好，“双圈”运营的未来依然充满想象，以明星生态的增长带来平台增值的更多可能性。