双11、CNY、冬奥会接连来袭，Q4娱乐营销如何把握良机？

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

不断变化的大环境正对娱乐营销提出新课题。

各平台提前上线大项目，诸多优质综艺在8、9月集中提前释放，导致今年Q4可投放的综艺IP变得稀少。

但另一方面，今年双11营销期拉长到一个半月，北京冬奥会临近，相关项目会在Q4提前“开跑”；加之各类平台盛典、CNY（春节营销）项目，品牌在Q4的投放选择其实甚为多样。

在“品效合一”的营销大趋势下，结合“大事件”节点做营销布盘正成为各平台的首选。

今年，巨量引擎就按照“大事件”节点，从年度盛宴、大众娱乐、兴趣生活、好物种草、全民互动五大板块，针对性地部署了一系列Q4招商项目。

最典型的，一是年度盛宴板块的“抖音直播嘉年华”，这场大型直播互动盛典将汇聚各路抖音明星、达人，助力品牌权益线上线下融入，以百亿曝光制造直播界年度盛事。

二是大众娱乐板块的项目，在Q4大综艺缺位背景下，强势回归的经典综艺IP《点赞！达人秀》、抖音高口碑S+音综《为歌而赞2》将是优质投放标的，抖系综艺将继续发挥台网多平台、跨屏互动的模式优势，吸引各平台受众群体的关注。

而巨量引擎最经典的项目，当属引领行业的、一年一度的“CNY营销”，多场活动从小年开始覆盖到整个春节期间，将通过户外、线上、互动视频等创新强裂变玩法，实现品效协同。加之今年新增的抖音年度热点项目、抖音元旦项目，巨量引擎在“节点营销”方面的优势将继续凸显。

五大板块的其它项目详情请看下方的“巨量引擎Q4冬季项目营销地图”，大小体量的各类IP可充分满足品牌方营销需求。综上来看，Q4虽是娱乐项目淡季，但各节点亦不乏有特点的IP项目，品牌方若投放妥当，仍能把握良机、逆风翻盘。