为什么同样一个人，艺术家拍出来就更好看？诀窍无比简单

不得不说，麦当劳是真的很会拍。去年请的代言人易烊千玺，到现在的杨超越，出图审美都很在线。很多品牌高价钱请来艺人，结果品牌的审美却让大众感到疑惑，拍出来的照片一言难尽。品牌也感到疑惑，我明明请了艺术家或专业摄影师来把控，怎么出来的效果会令客户不满？

审美的好分两个层次。

艺术上的好，一定要不一样且更好。因为艺术上的好与坏不是由大众决定的，而是由专家决定的。由于专家见多识广，哪怕你的作品在大众眼里很不错，但没有突破和创新，没有独特的气质和特点，那么可能依然会被判低分。

艺术家和普通人的区别在哪？普通人说出一个觉得很牛逼的东西，艺术家会马上告诉你这个东西什么时候，谁和谁已经做过了，而且马上可以举例举出比你这个更好的。你原本以为你做的东西很新颖，其实人家10年前就玩过了，根本毫无创新。

这和科学家很相似。博士生导师最重要的作用，不是教你怎么做科研。而是当你去告诉他你的一个全新的发现时，他会立刻告诉你，你这个东西谁谁谁已经做过了，结果如何。假如你的导师告诉你，你这个发现不错，没人做过，很有前途。那么恭喜你，你有机会做出领先全世界的研究。因此无论是艺术家还是科学家，这个家字更多的体现在就是经验和见识上的差距。

什么是好的艺术审美？主要体现在表现力和感染力两个方面。譬如海报摄影，首先就要表现出艺人的优点。没有谁是完人，总有优点和缺点。有审美的人知道优点在哪里，知道怎么扬长避短。而感染力就很看天赋了，倘若原本的长处就不够长，那么表现力再抢，再展现也展现不了多美。

而大众的审美，由于不像艺术家那样多年研究一个领域。没有在一个极小的方向上见识和经历过那么多，因此往往更受先天的影响，并且具有很强的从众心理。普通人难以做到全面的去评价一个作品，而是更看重有没有一个点刺激到自己。假如一个点刺激到自己了，那么即使其余很多个点都很平庸也无所谓了。就像一部电影，明明是由音乐、剧本、美术道具、摄影、特效等多个方向综合决定的，但大众往往不会一一去打分，而是仅仅因为剧情或者特效就给出好评或差评了。

当然这里不是要说艺术家多牛逼，其实专家和普通人的区别无非是闻道有先后，术业有专攻而已。每个人在自己的专业里，都会比非专业的人强。所以我只是客观描述，并非有价值褒贬。

综上，大众消费品牌尽量不要找艺术家来完全把控设计，多做大众调研反而是制胜法宝。因为你的职业道德是服务大众，而不是特立独行。因此点名表扬一下麦当劳，我觉得他们做得不错。