以“心”相交，汉堡王与饿了么打通双方会员体系，升级新零售！

如今，饿了么有了阿里巴巴这么强大的后盾作支撑，在外卖界可谓是如鱼得水，同时，饿了么对于商户们也是有不小的吸引力。

日前，来自饿了么的消息称，汉堡王已确定于月底与饿了么打通双方的会员体系，届时将实现汉堡王的优惠券在实体门店和外卖平台上通用。而此次饿了么与汉堡王打通会员，是外卖行业的首个“会员通”。

饿了么负责人表示，目前双方正在紧锣密鼓地设计专属饿了么的用户权益，例如1元汉堡等促销套餐，也会面向会员展开。未来，汉堡王的积分在饿了么线上也可以进行消费，兑换相应福利。

据了解，除汉堡王外，棒约翰十五周年庆期间，也将与饿了么打通会员体系，推出专属优惠礼包。

未来，饿了么在会员上的玩法将多样化，餐饮品牌的会员积分可以在饿了么端消费使用，除此之外，饿了么还将打通商户会员储值卡功能体系，实现线上线下无缝对接、商户线下优惠券体系与线上互通、会员专属折扣等。同时，在支付宝端、手淘端的饿了么也会打通会员体系。

说到这里，就不得不提到支付宝会员通。支付宝会员通的出现可以说是新零售的重要变革点，它不是一个简单的会员系统功能，而是一个打通了线上和线下的会员体系，也就是说拥有淘宝或者天猫店铺的商家，使用会员通功能，就可以同时把淘宝天猫店铺的会员和线下店铺的会员打通。

过去只能在一个店铺使用的会员卡，或者仅仅是线上或者线下的会员卡，完全没有发挥它的会员功能。而支付宝会员通就真正实现了线上和线下数据的打通，提高了零售的效率。

在阿里系电商平台，众多品牌早与天猫实现会员体系打通，包括海蓝之谜（La Mer）等雅诗兰黛集团旗下6大品牌等高端国际品牌。打通了这些品牌线上和线下的联系，商家能够和平台一起为消费者提供更好的消费体验。

常言道，“唯以心相交，方能成其久远。”汉堡王和饿了么打通双方会员体系就如同一个相互交心的过程，我们可以相信双方必定能长久合作、发展下去。