逆袭！三只松鼠天猫旗舰店粉丝突破2000万，打败小米、耐克

不知不觉，天猫双11一已经过去一个周了，是不是还有很多“剁手党”在等待自己“血拼”的包裹？别急，现在三只松鼠正在24小时加紧处理订单，力求让各位“主人”不要等得太久。

今年“双11”，消费者用“买买买”表达了自己对三只松鼠的喜爱。9分26秒1个亿，半小时成交额破亿的30个品牌中唯一一个零食品牌，单日成交额6.82亿，创历史新高，连续七年行业第一，拉开了与对手良品铺子、百草味之间的距离。

除此之外，在天猫双11的强势助攻下，三只松鼠天猫店铺粉丝成功突破2000万，成为淘宝天猫首个突破两千万粉丝的品牌，截至11月19日，三只松鼠天猫店粉丝2090万。

然而，耀眼的成绩单背后总会有些不为人知的故事。过去一年多的时间，可以说是三只松鼠成立以来最艰难的时期。

2017年8月媒体报道三只松鼠一款产品霉菌超标，引发了消费者的广泛关注，也遭到了大众的质疑，此事件也让5岁的三种松鼠停滞不前。去年的天猫双11，三只松鼠线上渠道销售仅比2016年多了0.14亿。

销售额巨大却面临低毛利风险、不成正比的广告投入等，都直接或间接地让三只松鼠IPO之路变得荆棘重重。

当然，三只松鼠的创始人章燎原认为公司的低谷期并不仅仅是因为食品安全问题，公司内部还存在着很多问题，公司的战略执行或多或少都有失误，有段时间三只松鼠的定位出现问题，在零售商和品牌商之间摇摆不定。

章燎原反思，“2018年三四月，我看到一大堆东西，怎么看都不顺眼，质量不好，但采购价格很高。我们一两个月搞出来的库存，按当时的想法要卖几十年。”他觉得可能是因为自己的心态膨胀才导致公司的发展出现问题。之后他发现这样的做法让公司很没有品位。

随后他积极转变，在这个新零售时代，章燎原带着三只松鼠转变，他认为新零售绝对不只是说改变了销售流通环节的成本和效率这么简单，也不只是说线上线下同价，这只是基础。更重要的是，要有新的研发、新的体验和新的制造。

于是，在双11前夕，三只松鼠推出了一系列单品，这些单品无论是在设计上还是名称上都走起了网红路线，不仅让消费者觉得口感好而且还要让消费者觉得有趣，满足消费者的情感需求。撩烧、菇的肉、抖唇、抖面、小瓶果……都是三只松鼠创新的杰作。这些新品在双11贡献了5000万销售额。其中小瓶果“双11”当天一经推出就销售了18万瓶。

由此可见，三只松鼠的创新之路还是正确的！希望未来三只松鼠能像其宣传长廊上的标语中写的那样“不创新的事不做”，为我们带来更多好吃又有趣的零食。

不管怎样，从2012年起步，到如今牢牢占据线上线下同业态坚果零食全行业第一名，三只松鼠用创新实践成就了自身地位，也见证着中国休闲零食行业的创新变革。

未来，三只松鼠还将把线上的货搬到线下卖。让我们一起期待三只松鼠的表现吧！