鸿星尔克陷入两难境地？国货能否发展起来，它能走出如今的困境吗

自从为河南捐赠5000万元物资以来，红星尔克就受到了空前绝后的关注度，销售额也实现历史新高。但伴随着大家“支持国货”的热情空前高涨，鸿星尔克如今也陷入了两难的境地。这是怎么回事呢？让我们一起了解一下。动动你发财的小手指点赞关注，好运常伴您！

7月22日，鸿星尔克的一条为河南捐赠5000万元物资的动态走红全网，掀起一片热议。随后，网友们为鸿星尔克官微充会员，齐力送鸿星尔克上热搜，一时间，“支持国货”的热潮以迅雷之势席卷而来，大家挤爆其直播间和线下商店，纷纷开启疯狂地“买买买”模式，单单7月22日至23日这两天，鸿星尔克的销售额就达到了1.1亿元。

但伴随着网友们的热情抢购，7月24日至25日时，鸿星尔克的产品就出现了大量缺货断货的情况。7月25日，鸿星尔克称库存告急，希望大家理性消费，并特别提醒大家，没有需要的话请慎重下单，已经下单的朋友可以申请提款，直播间的主播们一时间也不得不表演起了才艺。

但这并没有阻挡住网友们抢购的热情，因为订单量太多，鸿星尔克因发货超时还受到了平台的相关处罚。为此，网友们还非常“刚”地回复了客服，表示自己并不着急，鸿星尔克想什么时候发货就什么时候发货。

而且还有不少网友呼吁大家，不要退货，因为担心鸿星尔克会承受不住大批量的退货。大家的这波操作不可谓不暖心。但是，大家的消费热情也让鸿星尔克陷入了两难的境地。为何这么说呢？这是因为，仅仅时隔4天，7月29日凌晨，鸿星尔克就再次称库存告急，表示由于近期订单太多，导致公司的系统都崩溃了。

目前，超过40款产品完全跟不上备货量的需求，而且全国各地的仓库也都已经售罄，主要的生产线目前正在进行超负荷生产。因此，鸿星尔克呼吁大家，一定要理性消费，退掉那些目前没有库存的商品。

还提出，大家也可以看一看目前他们公司的产能问题，就算是公司所有的员工全部加班加点，大面积产品发货延时，由此引发消费者不满或者遭受平台罚款的情况还是会出现。

而对此，网友们的回应依旧暖心，大家都纷纷表示，自己可以等。还有的网友直接表示，自己直接点收货就行了，不用退货了。而让大家这么支持鸿星尔克的原因，除了鸿星尔克的善举之外，还有这个品牌亲民的定价。

相比安踏、李宁、阿迪达斯等品牌来说，鸿星尔克的产品价格都十分亲民，在直播间里，最贵的鞋子也只有300多，与其他品牌的鞋子动辄大几百、上千元的价格相比，实在是便宜得不得了。通过鸿星尔克这次的“走红”，大家也都开始意识到，这个品牌作为传统鞋企，产品的质量还是很值得信赖的。

加上价格实惠，所以大家一时间对于这个品牌的热情度就达到了空前绝后的地步，与此同时，这个品牌在人们的心里也被有意无意地“神话”了。那么，鸿星尔克现在究竟陷入怎样的两难境地了呢？动动您发财的小手指点个赞，我们继续往下讲！

大家“神话”鸿星尔克的同时，这个企业在背后也承担着前所未有的压力和挑战，从而陷入两难的境地。作为一家原本就经营不佳的传统企业，鸿星尔克因为5000万元物资意外“出圈”，获得关注度，并引发全民抢购的热潮，这就让作为这家公司老板的吴荣照不由地担心，一旦大家发现产品不合适怎么办？

如果没有达到预期的期待，出现大批量退货又该怎么办？为此，他专门提出赠送大家运费险，这些一来的话，一方面大家如果因为产品不合适随时可以进行退货，另一方面，鸿星尔克的品牌形象也可以得到维护。

此外，即便产品没有问题，吴荣照还是会担心，现在的大批量订单会不会持续不了。如果不限制大家抢购的话，鸿星尔克该何去何从？

是该扩大产量满足巨大的消费需求，还是就维持现状比较好呢？如果鸿星尔克选择扩大产量的话，到下一个月的时候，销售量直线暴跌回以前的水平又该如何是好？但是如果不扩大产量的话，如今又怎么能满足消费者的需求呢？

对于鸿星尔克来说，现在摆在面前最大的难题就是，如何将一时的热度转化为长期的品牌价值。大家也都知道，近些年来，安踏、李宁等品牌都在不遗余力地走向高端化，在产品的设计方面下足了功夫，尤其注重迎合当下年轻人的品味。

而反观鸿星尔克，在这方面显然还是有很大差距的。所以不管是在如何提升自身产品的设计以及科技感，还是在人才、管理以及运营等方面，鸿星尔克显然还有很长一段路要走。

不过，好在吴荣照也已经意识到了这个问题，在鸿星尔克走红的同时，他也在社交平台上耐心地回复每一位网友提出的诚恳建议，并且还公开诚招有志之士加入他们公司。希望鸿星尔克能够尽早走出如今面临的两难境地，在未来成为屹立不倒的“百年品牌”！

不知道大家对于鸿星尔克陷入两难境地一事有什么看法呢？你觉得这个品牌该如何打破现状呢？

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