7月末，于正编剧的新剧《玉楼春》空降上线。
暑假档、古装剧、高级感，这三个要素一混搭，不能不让人联想到3年前于正打造的爆款宫斗剧《延禧攻略》。
如今播出已有数周，无论是从播放量还是讨论度来看，《玉楼春》都没有延续《延禧攻略》的热度。
1
当才子佳人开始宅斗
《玉楼春》开播以来，剧方贴上了两个标签：才子佳人剧+宅斗剧。这部剧讲述了绝代佳人林少春与官宦子弟孙玉楼的爱情故事。
《玉楼春》剧照
故事从两人相遇讲起：娇生惯养的公子哥儿和戏班女子有过一面之缘后，一直念念不忘，开始了漫漫追妻路。
林少春虽也春心萌动，但心系家仇，无心沉浸于小情小爱中。她出身官宦之家，父亲蒙冤而亡、母亲追随而去后，她忍辱负重，成为混迹戏班的江湖人。
为博红颜欢心，孙玉楼参加科考、升官进爵、替林父翻案。翻案成功，两人才开始正儿八经谈恋爱。
《玉楼春》剧照
但如何顺利嫁入钟鸣鼎食之家，如何在孙家站稳脚跟，皆是林少春面对的难题。
对于封建时代的女子而言，丈夫的痴情并不是时刻奏效的护身符。
深宅大院的路，还得靠自己闯。
2
单调的情节VS 丰富的营销
在内容的策划和营销上，剧方直言不讳地道出“蹭经典”。
于正说，自己是看了蒋勋解读的《红楼梦》后，才产生了创作《玉楼春》的灵感。
男主角孙玉楼自幼在深宅女眷中长大，平日里是一副温润如玉的文弱做派。孙玉楼的人设和经历都很像贾宝玉。
《玉楼春》剧照
剧中还呈现了劝学桥段，和孙玉楼有情感瓜葛的两名女子，皆对此发表看法。
这一桥段，又有些像林黛玉、薛宝钗在贾宝玉考学问题上的分歧。
对孙玉楼青睐有加的名门千金姚滴珠，敢爱敢恨、豪爽坦率，和史湘云的性格有些相近的讨巧之处。
《玉楼春》剧照
而孙家的人员设置，也几乎能在《红楼梦》中找到对应：孙家长女是备受宠爱的后宫贵妃；孙家三少奶奶是泼辣美艳的准管家人；孙家三少爷是不学无术的纨绔子弟。
除了这些人物以外，孙家老爷夫人、远嫁小姐都多多少少有些似曾相识的既视感。
台词的风格韵味也和《红楼梦》如出一辙，甚至出现了“我吃过那么多胭脂”（宝玉语）、“剃了头当姑子去”（惜春语）等雷同台词。
《玉楼春》剧照
如果说借鉴《红楼梦》的框架人设，讲出新鲜有趣的故事，那也算是精心之作。
但《玉楼春》搭的是个花架子，凑近了看还是苍白单调的情节内涵，四字可概括之：真俗、假爽。
才子佳人如何相遇、如何相爱，如何受阻，在《玉楼春》中都被简单化处理。
孙玉楼一见林少春便开始穷追不舍、至死不渝，再搭配上男女主角平淡的演技，实在让人看不出爱情的合理性。
《玉楼春》剧照
两人之间的情感障碍又涉及到上一代的恩恩怨怨，最后以翻案伸冤的形式告一段落，这也是古装剧里非常老套的桥段。
妯娌之间针锋相对、绵里藏针，也没有讲出什么新意。
《玉楼春》的戏外比戏内更精彩，因为它精心制定了几套营销方案，试图网罗不同圈层的观众。
一开始，微博热搜是#玉楼春欢乐喜剧人#，配合第一集的喜剧桥段进行预热：如大少奶奶cos洛神、三少爷吃辣椒自虐等等。
《玉楼春》剧照
众所周知，喜剧人是如今最讨喜的人设。剧方使劲宣传的“古装版《搞笑一家人》”，可谓是精准切入，给孙家蒙上了喜剧人滤镜。
后来，微博热搜的方向引导观众去思考剧中男女的关系。
如#孙玉楼是林少春的甜甜犬#、#姚滴珠人间清醒#等热搜，烘托出林少春的大女主地位、孙玉楼处于追妻弱势、爱而不得的女配角则是人间清醒，去贴合社交媒体对理想化男女关系的认知。
但上述宣传点并未引发大规模讨论，真正让《玉楼春》在各平台拥有姓名的是“偷文化”的新闻。
很多帖子声称韩国人看了《玉楼春》后，辱骂中国人抄袭韩国传统服饰。这条新闻一石激起千层浪，让不少中国观众群情激奋。
但后来，又有细心人发现，这些所谓的韩网截图真实性存疑，很有可能是一场剧方团队的“反串黑”。
虽然后续于正方否认了利用民族情绪炒作，且此事不了了之，但观众心中仍存营销翻车之疑惑。
3
于正公式不灵了
如果要用一句话形容《玉楼春》播出后的种种事端，那便是“一顿操作猛如虎，定睛一看原地杵。”
剧集套用了屡试不爽的于正公式，却终在本届观众的抵触下收获寥寥。
说回到于正本人，他入行已有二十余年，从编剧做起，随后开了工作室，拍摄了一系列风格鲜明的于正剧。
那什么是于正公式呢？
偷师融梗+红黑演员+多变美学+制造话题，扛起四大板斧闯下一片天。
说到偷师融梗，琼瑶为《宫锁连城》抄袭《梅花烙》事件，还与他对簿公堂，一直到去年年底，于正才在微博公开道歉。
比抄袭更难界定的是融梗，于正擅长在相似的设定内讲出另一视角的故事。
十年前，《宫锁心玉》晚于《步步惊心》拍摄，却抢先播出，号称开启清穿剧之风。
三年前，《延禧攻略》晚于《如懿传》拍摄，又在播出时间上抢占先机，最后爆的是《延禧攻略》。
红黑演员，指的是正女郎和正男郎们。掐指一算，于正倒是捧红过不少演员，见证了他们在娱乐圈的青涩时光。
其中，杨幂、杨蓉、赵丽颖、陈晓、宋威龙、许凯等演员因容貌出众、演技尚可，在新生代演员中占有一席之位；秦岚、聂远等演员也凭借于正剧改变了不温不火的僵局，重回观众视线范围内。
造星，于正是认真的。戏好不好还是次要，最要紧的是得挑出一众俊男美女。
不过，偶尔也有失手的时候。《玉楼春》的男女主角就备受诟病，观众认为王一哲和白鹿两位新人演员，都有些撑不住场。
多变美学指的是：于正打造的视觉风格是流动的，而非固定的模式。观众喜欢看什么，他的美学风格便是什么样子，一切向大众口味看齐。
早些年，观众对古装剧要求不多，整体热闹喜庆就行。于是，于正在《宫锁心玉》《美人心计》《唐宫美人天下》等剧中铺陈了大红大绿的浓烈色彩，艳俗到极致。
《宫锁心玉》剧照
近几年，观众开始要求古装剧的质感问题。
于正敏锐捕捉到了“高级感美学”，在《凤求凰》、《延禧攻略》中，以低饱和度的莫兰迪色系让人眼前一亮。
《延禧攻略》剧照
在《玉楼春》中，他延续了这种灰蒙蒙的色调，但观众却不像昔日一般买账，普遍反应“滤镜死白、一脸土色”。
《玉楼春》剧照
看来，于正很有可能在下部剧中再次调整美学策略，努力适应观众的口味变化。
制造话题的本领，从爆剧《延禧攻略》中就能领略一二。
该剧营销热门短句“男人都是大猪蹄子”、“白月光女子、“怼天怼地黑莲花社会姐”等，借助短平快的低幼话语，总结复杂的情感关系，迅速在不同群体间传播。
总之，《玉楼春》亦步亦趋地遵循了于正公式，却没有达到预期效果。
究其根源，恐怕还是因为观众品位的提升。看惯了于正的几大板斧，也逐渐开始不吃这套，转而关注剧集内容本身。
《玉楼春》的情节设置平淡无奇，自然也提不起大家的兴趣。
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页面更新：2024-05-11
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