国漫在进步，日漫电影在中国还能分一杯羹吗？

走进影院，会发现近几年国内引进的日漫电影越来越多。

2016年《你的名字》在中国大陆创下5.76亿票房，其背后广阔的市场商机，吸引着一部接一部日漫涌向大荧幕。

但光辉难以复现，一样的唯美文艺画风，一样的校园青春恋爱，2021年这部《你好世界》却上映35天票房仅1.3亿多，揭开日漫电影在中国市场的疲态面纱。

《你好世界》宣传海报

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成熟的复制品

日本动漫产业链布局全球，有成熟的市场运营模式，精益求精的制作水准，更培养出了一代又一代人才及大师。

日漫电影作为动漫产业中的一支，背靠大树好乘凉，在中国市场上与迪士尼、皮克斯等欧美动漫巨头竞争起来，也毫不逊色。

更何况，地缘亲近让日漫电影相比欧美，更多了中国人熟悉的亚洲文化元素。

看看《你好世界》的海报宣传语就会发现，校园暧昧中的少男少女，青春世界里的中二热血—— “即使世界毁灭，我也想再见你一面”，这种典型的高中生恋爱题材在中国市场上永远都不缺观众。

从《你的名字》到2017年的《声之形》，2019年的《天气之子》，再到如今的《你好世界》，如果不是一名资深的二次元日漫爱好者，确实难以将这几部电影做明显的类型划分。

浪漫、治愈、恋爱，是他们的共有标签。从海报到主题，仿佛复制品一般，都在讲少男少女的恋爱心思，懵懂的男女主一旦相遇，粉色樱花的浪漫氛围感便会溢出屏幕。

《你的名字》剧照

每一帧都能当做壁纸的唯美画面，熟练运用青春片元素的校园故事，包括十分贴合主题的精美配乐，日漫电影凭借一部成功代表作，走上了批量生产的类型片商业化道路。

那这类电影差劲吗？倒也不是。

《你好世界》套着青春恋爱的类型片外壳不假，但在模板基础上，也将科幻、悬疑、机甲等元素糅合其中，努力做到紧跟时代潮流。

这也是为什么，明明都是一类片子，日漫却敢一部又一部搬出来面向观众收割票房，因为成熟开放的创作市场里，变与不变的商业道理早已深谙于心。

就像在做看词讲故事的游戏，翻来覆去不过是“普通高中生，特殊能力，世界末日”这样的词语，但是故事情节的展开却有一千万种套路。

《你好世界》剧照

只是这一次，《你好世界》的故事讲大了，底层的恋爱逻辑无法撑起宏大的剧情走向，这一点为许多人所诟病。

在量子信息技术可以追溯记录的虚拟世界和现实世界撞击中，主人公套娃一样，从一个又一个毁灭的世界里解救真爱。这样宏大的叙事，不是两个认识不足一个月的高中生的暧昧可以撑得起来的。

说到底，还是有点本末倒置，借着恋爱类型片的名号讲科幻，却没将基础的情感线搭建完整。观众无法理解也是意料之中。

2

只剩情怀的IP

再成熟的复制品，终究只是外表好看的工艺品，观众凭什么一而再再而三买单呢？很多时候，维系观众走向影院的动力，是日漫产业经年累积下的口碑与IP吸引力。

只是，当情怀成为仅剩的卖点，这些经典IP还能走多远？

2015年的《哆啦A梦：伴我同行》在大陆总票房达到5.29亿元，《你的名字》之前，它牢牢占据日漫电影在华成绩的榜首。靠着对童年记忆的召唤，观众乐意之至地涌向影院。

然而2021年的《哆啦A梦：伴我同行2》不仅票房未达预期，评分也从开播的9.1分跌落至7.3分。

不是这个IP不够经典，也不是情怀牌打得不够足。毕竟这是作为该系列诞生50周年的纪念电影，大雄和静香的婚礼也成为最大看点。

所谓打铁还需自身硬，即便有这一连串的宣传噱头，回归电影作品本身，失败的原因终究是没能将一段动人的故事讲好。

哆啦A梦系列海报

再经典的IP也不能空讲情怀，然而现状是多数系列作品的口碑总是一部不如一部。日漫电影作为引入品，在亚洲市场很少出现“水土不服”的情况，曾经引以为傲的讲故事能力，近年在中国市场中却越发滑坡。

动漫作为垂直领域，极少数能在大众视野中占据一席之地，若只靠吸引部分人的眼球走进影院，却不能交上满意答卷引发口碑裂变，终究要在广阔的中国市场中被挤压出线。

更何况，在日漫大批量原地踏步的时候，它的竞争对手早已悄悄成长。

3

被搅热的中国市场

国漫电影从儿童动画出身，一开始多被贴上“低幼”标签，早期电影市场上存在感较弱，票房号召力局限在小范围群体中。

在一部接一部高口碑、高票房动漫电影的刺激下，面向成人观众的国漫电影开始登上荧幕。不过在日漫、迪士尼、皮克斯熏陶下成长的中国观众，要求向来不低。

从崭露头角的《大雨海棠》，到现象级大片《哪吒之魔童降世》，国漫电影制作在挑剔的中国观众眼中不断精进。

同时，博大精深的中华文化提供了海量历史故事素材。国漫因而在中国市场中愈发“如鱼得水”，毕竟再经典的圈层IP，在传统神话、民间故事这样极具辨识度的大众IP面前，也无力抵挡。

当然，今天的国漫电影同样面临着题材同质化、故事情节偏弱的问题。

在摆脱低幼、讲好成人故事的道路上，国漫电影始终走得还是慢一点，但依然动摇了日漫在中国市场上的强势地位。

同样被冠以爱吃老本的皮克斯，却在年初推出“不靠IP、不卖情怀、不拍系列”的《心灵奇旅》，在中国市场上打下漂亮的口碑仗。日漫近年的窘境在对比之下暴露得实在明显。

随着全球动漫产业的成熟与扩张，中国动漫电影市场也会更加繁荣，呈现出“百家争鸣”的良好态势。未来动漫电影票房榜单中，国漫的存在感会更加强烈。

况且，国漫也让人看到了它的自新能力，从剧场版电影涌向市场，到武侠、校园、青春等题材的丰富，都在讲述一个现实：中国动漫电影正在塑造中国人的品位，中国市场早已被搅热。

竞争在所难免，创新成为必然。

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