奶茶30元后，视频VIP步入200元时代，你的钱包还顶得住？

文/小树

在这个购物的狂欢季节，爱奇艺也顺应了一波时代的潮流。

只不过，爱奇艺并没有打折、促销或是搞一些优惠，反倒是搞起了涨价，这也让爱奇艺顺利冲上了热搜。

单月19元，包年218元，年卡248元，视频VIP终于冲破了100元大关，正式迈入200元时代。

而在涨价之后，爱奇艺官方给予的回应则是非常官方的一句：“此前的定价已维持9年，为了给用户提供更好，更优质的内容，为了顺应市场才出台的这一政策”。

01更优质的内容？

我想了一会，实在想不出作为视频APP平台，如何能给用户提供更优质的内容。

从根本上讲，给用户提供更优质的内容，是影视出品方的事情，而爱奇艺，作为一个中间方，提供给用户的，却成了“更优质”的广告。

广告作为视频平台营收的主要方式之一，从视频平台刚刚兴起，广告上演了多种出现方式。

从一开始的15秒，30秒再到90秒广告，让人感觉倍感头疼，甚至自己想要观看的视频时长还没有广告时长长。

而后视频平台推出VIP制度，随着社会经济发展，越来越多的人通过各种渠道拿到了VIP资格。然而，VIP免广告也只存在了一时，不知从何时起，VIP也并不能免掉所有的广告。

02免不去的广告，更深的套路

VIP曾经的最大卖点便是可免去那些琐碎的广告。

可现如今，即便是VIP也会莫名其妙看很多广告。有的广告时长很短，3秒或5秒，但右上角的X号却非常难找，一不小心点错了还会跳转到其他商品页面，致使很多用户为了不多一步麻烦而不点那个X。

除此之外，现如今的影视剧，还会在剧中插播所谓的“小剧场”。

所谓“小剧场”，其实就是依靠这部电视剧的演员拍出来的赞助商的广告而已，算是定向选择演员、定向选择品牌的“强制性”广告。

当然，有的良心“小剧场”依旧可以选择快进，但有的“小剧场”却是强制性的，不论你是普通VIP，还是黄金VIP，亦或是钻石VIP，都没办法取消。

而最令用户们感到不悦的是，曾经的“特权”VIP，到了现如今，“特权”成了优先付费的特权。

之前的超前点播，已经让很大一部分用户倍感闹心，作为已经花了钱的VIP，为什么已经上映的影视剧，仍然要再付费才能看。

而超前点播的余温尚未褪去，许多视频商又出台了“付费”观看一说。也就是说，只有VIP用户才“有资格”付费观看部分影视作品。

而在最初，普通用户可以看部分视频，而视频平台的VIP用户则可以观看所有的影视作品。

到现如今，VIP用户除了免去部分广告，看部分影片，看好一点的画质外，已经感受不到了“尊贵”的气息。

03资本比拼，残酷的战场

其实，我个人比较倾向相信爱奇艺官方曾经表示的“连年亏损”。

现如今的视频平台市场，非常类似于最初的“音乐软件”。

以“音乐APP”为例，在刚刚兴起音乐VIP之时，很多用户并非付不起9.9每月的会员费，还是苦恼自己喜欢的歌曲分布与不同的平台，需要同时开通多个平台的VIP，甚至需要开通不止2个或3个平台的VIP。

如今的视频平台与音乐平台类似，绝大部分用户并非是舍不得那20元每月的会员费用，而是现在许多用户需要开通2个、3个甚至4个视频平台的VIP。

而付了费之后，仍然还要再为超前点播、付费观看等掏腰包，这样一来开销就不小了。

如果各大视频平台打价格战来吸引忠实用户，则用户便会成为得利者。

但是目前市面上太多太多的影视作品，电视剧、电影、综艺等等作品绝非某一家视频平台能够消化得了，这也造就了各大视频平台没有必要再用价格战吸引用户，因为性质决定了用户必然分流。

如果视频平台联起手来联合涨价，那么在这个时代将正式步入VIP20元，奶茶30元，车厘子80元的时代，你的钱包还顶得住吗？

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