HM棉花事件后，耐克618宣传图再惹争议，小动作挑战底线底气何在

为了迎接即将到来的6.18活动日，各大电商平台都会使出浑身解数进行宣传推广，所有的品牌也都会疯狂安利自家的产品，毕竟这是上半年度最为重要的促销活动日。每到这种时候，各种眼花缭乱的宣传图就会层出不穷，因为这是最能直观体现自家产品的方式，也是最能直接吸引广大消费者眼球的办法。

不过今年耐克的6.18宣传图却引起了巨大争议，有网友甚至直言被此次耐克的宣传图恶心到了。因新疆棉花事件遭到国内网友的抵制后，耐克就经常耍一些小动作内涵国人，这次又在宣传图上作什么妖呢？

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耐克这次的宣传图被网友吐槽的地方大概就是以下两点：首先是挑选的模特并不符合传统国人的审美，说白了就是相貌平平，而且穿着打扮显得十分花里胡哨；然后就是全部刻意挑选小眼睛的模特，有的甚至为了突出“小眼睛”居然把眉毛都给剃了，看上去毫无美感反而有些膈应人。

这么刻意的行为很难不让人联想到，西方人对于东方人全都是“眯眯眼” “大饼脸”这样带有歧视的刻板印象，这是网友们觉得被恶心到的直接原因。

然而在翻看了众多网友对此事的评价后，如果仅仅停留在对于宣传图的审美争议，还真是低估了耐克恶心人的手段，其背后真正的险恶用心可能会超出你的想象。

宣传图的事件一经发酵，在网络舆论层面很容易形成两种对立的观点。有很多网友会觉得，直接评价图片里的这些小眼睛模特们的长相真的不太礼貌，凭什么人家长相一般的人就不能当模特出境了？

还有人会觉得，那些把此事上升到全民族的审美高度上的观点是不是太过于敏感了，这反而是不够民族自信的表现。这些看似客观冷静的观点是不是也非常的有道理？

所以，对这组宣传图质疑的人，会被指责是玻璃心、相貌歧视者，甚至都用不着耐克公关人员出马，就能一举站在道德高地上；如果这组宣传图很少人质疑，那就真的会潜移默化地影响许多人的审美，这种结果对品牌价值的影响不可估量，因为会造成“耐克给你什么 你就会觉得什么是美”的固有印象，会一直认为穿耐克就是高大上的。

由此可见，放出这组图片到底是不是真的想去内涵和歧视国人的长相，对于耐克来说根本不在乎，它最终的目的是要达到在运动品牌的审美上唯我独尊的效果。除去这次宣传图事件，耐克在新疆棉花问题之后不仅不公开道歉，还一直小动作不断，以一种“臭来劲”的状态消耗着国人的耐心。

然而作为全球最大的运动品牌，耐克所做的这些小动作全然没有一点儿大公司的样子。比如在新疆棉花问题上，耐克不顾事实根据地禁止旗下的工厂聘用维族的劳工，还勒令其他代加工的企业自查。可这样的声明却只是发在外网上，还禁止了来自中国的IP登录，你说可笑不可笑。

在消息被揭露后，王一博、谭松韵等明星第一时间解除与耐克的合同，央媒也点名道：“无论什么样的企业，无论知名度多高、规模多大，一旦触碰中国底线，就谈不上耐克，而是必被攻克！”耐克对此没有任何回应，之后却在某电商平台的自家官网上宣传新产品时写到“凭本事放狠话”的宣传语，疑似回应那段时间的舆论。

又是一次内涵，你说它在回应争议吧，人家会说就是一句广告文案而已，得，又是国人玻璃心了。然而这还没完，在后来某新款T恤上，耐克又耍起了小聪明。在这款T恤的正面印有一只兔子，并且配上了一句“不要因为野兔而输”。可能有些观众不太了解，这句话如何内涵中国了。

这源于一部非常火爆的网络动画“那年那兔那些事”，其中兔子正是代表了新中国。总之呢，耐克在这些看上去抓不到直接证据，又实实在在能恶心到国人的小动作上来回作妖，还不如HM的做法坦荡。那么到底是什么给了耐克这样的底气呢？

带头挑起新疆棉花问题的HM被国内直接封杀，道理也很简单，其在中国市场的销售比例只占全球的5%，退出也就退出了，不会伤到其核心利益。耐克与之相比就没那么简单了。首先耐克在中国市场的占比达到了19.75%，而且随着国外疫情的持续，国内市场对耐克显得更为关键。根据耐克2020年的财务报告，只有在大中华区的销售出现了增长且高达51%，共赚取利润162亿人民币。

所以就不难理解耐克为什么连抵制新疆棉花的声明都只敢发在外网，就是为了不与国人起正面冲突。虽然国内市场对其非常的重要，但欧美地区才是耐克最大的市场，况且作为一家美国公司，在这类涉及中国的问题上紧跟政府的步伐，这一点永远也不会改变。

所以当受到国内舆论的抵制和官媒的批评后，耐克显然咽不下这口气，就专门搞出了这些小动作。耐克敢这样做，也基于它在国内多年累积的品牌效应和与许多官方机构的深度合作。在新疆棉花问题后，从许多媒体视频可以看到，在线下的耐克店里依旧生意火爆，线上的各大电商平台也没有选择下架耐克。

很显然从1982年就开始进入中国市场的耐克，其品牌的国民认可度不是一朝一夕能够打消的，再加上从生产到销售，与耐克有关的公司和个人是一个非常庞大的群体，不是HM这样的品牌能够比拟的，很难直接一刀切。

而且许多国字号的运动项目，诸如中国男足女足，男篮女篮等等以及之后要举行的北京冬奥会，都与耐克在之前完成了签约，要全面解除合作关系并不是件容易的事情，比如中国男足官方声明虽然谴责了耐克的行为，但也只是表示“保留进一步处理同耐克合同的权力”，并没有强行解除合作关系。

不过耐克公司的行为也让我们学会警醒，不仅仅是芯片这样的高科技产品不能完全依赖别人，就连服装这样低技术含量的行业，当国外的品牌深度影响着我们的生活、审美和利益相关方时，也同样不容小觑。

可见发展民族品牌是多么地关键，希望李宁、安踏等相关企业能够加油，缩小与耐克的品牌价值差距；而这些国外品牌如果执迷不悟地一直挑战国人的底线，终将把几十年建立起来的品牌认同消耗殆尽。