大年三十（1月24号），在这个全国人民为了肺炎而人心惶惶的时候，终于迎来了一个暖心的消息。

此前都选择撤档“春节七雄”之一的《囧妈》，宣布在大年初一于网络上免费播放。

对，这部投资6亿的电影，经过改档撤档之后，今天突然纯免费给所有人看。

这个操作不亏海报中的那几个字，确实是“历史首次”，放在这个资本化根深蒂固的电影市场简直是百年难遇，毕竟谁也不会投资6亿拍摄一部网大。

此前焦头烂额的徐峥如今也如释重负，经过一连串的热搜和道歉，终于把这块烫手山芋给让给了别人。

也让昨天还在骂徐峥的网友立刻转变成了崇拜。

但是这一操作，亏吗？

对于徐峥来说，不亏。

我为什么这么说，因为《囧妈》在未上映前的情况来看，如果真的上映的话，赔钱的几率更大。

预售

从18号零点的预售开始，“国庆七雄”就已经展开了追逐战，虽然和首映票房不同，但预售票房依然是最终票房的直观参考。

今年的春节档是不折不扣的“ip档”。

除了《急先锋》之外，所有电影都是大卖作品的续作，唐探三部曲的《唐探三》，主旋律三部曲的《紧急救援》，哪吒宇宙的《姜子牙》，已经拍到第七部的《熊出没》，

就连《中国女排》（后改成《夺冠》）都蹭了一波《我和我的祖国》热度。

在这种特殊的档期环境下，预售票房就是ip能力的证明，而ip能力就是票房力的证明。

作为囧系列三部曲的《囧妈》，自然当仁不让，

国内首位破十亿的《泰囧》让第二部《港囧》口碑不佳仍然斩下16亿票房，如此强大的ip能力，《囧妈》信心满满。

希望越大，失望越大。

预售一开始就《囧妈》就叹了一口气，按理说本应该和《唐探3》平起平坐的《囧妈》，预售开始后竟然被狠狠甩在了脑后，虽然七人中排名位列在前，但票房天差地别。

宣布撤档前《唐探3》一人独秀，初一总票房4亿的数据里，《唐探3》一个人拿了整整一半，2亿！

而到了第二名就直接断崖式下跌，剩下几位表现平平，纷纷收获3000万左右票房，《囧妈》排行第三名，但和《唐探3》差了 1.6亿票房，是其将近6倍！

徐峥慌了，手脚无措的他在票房大幅度落后中，还干了一个“骚”操作，没有让局势改变，反而被网友口诛笔伐。

提档

1月20号，预售的三天下午，徐峥突然平地惊雷，引起网络上一片腥风血雨——《囧妈》宣布提档一天！

这件事我想所有爱上网或者关注娱乐的朋友都略有耳闻，面对春节档预售的巨大落差，徐峥和电影团队思前想后，决定把首映日改到大年三十，提前一天。

为的是避开《唐探3》的锋芒，而这多出来的一天，也可以成为自己的主场，累计一整天的票房，没准还能靠口碑在初一扳回一城。

想象是美好的，但现实是残酷的。

距离上映仅仅只有4天，你突然宣布提档，这对院线来说无疑是一个巨大的改动，也需要巨大的工作量来安排上映计划。

除此之外还有院线工作人员的抱怨，大年三十的年夜饭本来已经计划好和家人一同度过，但徐峥这一改档让工作人员不得不与家人辞别，在这个全家团员的日子里，竟落得在院线注视着别人的幸福快乐。

宣布提档下的第一条评论，就是骂徐峥的，有1万多人点赞。

就连《唐探3》导演陈思诚都参与进来，话里有话的说了一通，暗讽徐峥损坏同行利益。

而后徐峥立即察觉到反感的声音，也道了歉，但亡羊补牢为时已晚，网上铺天盖地的骂声如同漫天剑雨，

徐峥为了一己私利，一时鲁莽毁坏了多年来积累的好名声，道歉中拉带他人更引起新一轮骂战。

可以想象，那个时候的画面就好像一个考了满分的陈思诚，在得意洋洋的暗戳考试失败还作弊被发现的徐峥。

才刚刚预售就提档，徐峥为什么这么着急呢？那是因为——

对赌

提档后的《囧妈》备受诟病，但如果这一操作成功了，那也算徐峥用自己的名声换来了商业的成功。

但事实却给徐峥开了一个巨大的玩笑，提档一天的《囧妈》让徐峥人设崩盘，票房也没有多大改动。

提档到大年三十的《囧妈》，3天累计下来，首映日竟然只有1000万票房而已！

根本没啥用！

这下徐峥彻底急了，

虽然最终票房还未揭晓，但排名必然会被《唐探3》《姜子牙》压着啊，去年58亿总票房数据在那摆着呢，票房都被1.2名给吃了去，第3名的票房能好到哪去呢？

能达到24亿吗？

尽管没有白纸黑字的确切证明，但“徐峥对赌”的新闻几乎铺满了整个网络，

即便深究起来都是以讹传讹的猜测，但在昨天徐峥发表博文中的“横店作为保底方”来看，应该是确有其事了。

毕竟最近徐峥参加综艺，和网红宣传电影，让王一博唱主题曲等一系列和其以往低调的性格相差太多，能看出徐峥的压力。

具体“保底协议”的内容随便一搜一大把，我就不长篇大论了，

总结下来无非就是徐峥已经暂收了电影制作费和自己的酬劳一共6亿，但电影必须卖到24亿票房，不然电影制作费就要自己掏。

也就是卖到24亿，赚，不卖到24亿，赔。

话又说回来，看着预售的走势，能卖到24亿票房吗？

太玄了。

这还没完，昨日由于全国性病毒肆虐，春节七雄不得不选择撤档，虽然是为了照顾观众安全，呼吁人们在家切勿走动，

但对于片方来说又是一笔巨大的亏损。

毕竟宣发费都花完了嘛，如今撤档那此前的宣发就都付之东流了。

连没有多大力度宣发的林超贤都喊“心疼”，就更别说已经宣发了大半年的徐峥了。

亏惨了。

至此，徐峥的《囧妈》从预售不利，到提档被骂，再到提档失败对赌协议岌岌可危，最后又不得不退档，宣发费全亏，彻底变成了一块180℃的大山芋。

如果徐峥有头发的话，那一定是白色的。



结语

肺炎让院线彻底倒塌，全国人民都足不出户，都在家看电视玩手机，或许目前情况来看，这段时间移动端的流量是史无前例的大。

而现如今突然宣布，字节跳动和欢喜传媒达成合作，以6.3亿人民币价格拍下《囧妈》，保底协议也彻底终止。

6.3亿，正好是《囧妈》的全部投资，或许徐峥还挣点，往日压力一扫而光。

但不可否认的是，字节跳动这一步棋走的太妙了。

字节跳动不仅救了徐峥，挽回了口碑终止了保底协议，让徐峥安稳放下了这块山芋，还成功的让之前大量的宣发工作没有白费。

在这个全国在家看电视的日子里，什么流量，广告，那肯定是直接拉满，真正的双赢。

所以《囧妈》免费播出，我们要感谢的不仅是徐峥，更是字节跳动。

高层有这种决断和境界，我以身为一名头条er而骄傲。

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