前段时间在网上看到过一条千赞问答：“连山东人自己都嫌弃的山东卫视，为何十年如一日般不长进？”

底下有位网友的评论是这样的：“一把好牌打得稀烂，山东卫视已经沦为带货频道了，哎……”。

唏嘘声一片，这不禁叫我想起山东卫视曾经的辉煌。

2019年，“陈医生事件”将山东卫视推上风口浪尖，热搜底下清一色的批评之声，最经典的莫过于这一句：“讲真，你说山东人不行，他会跟你拼命，但你说山东台不行，他一点脾气都没有”。

随便上网一搜，有关山东卫视的话题总逃不了“广告多”三个字，网友在质疑的同时发出感叹：“山东卫视很久之前的综艺节目真的很精彩，不知道现在怎么了？”。

很久是多久呢？大概要十几年说起吧。

一、《阳光快车道》一度独领风骚

90年代末，电视台迎来新的风口，综艺市场被打开，各大地方台纷纷做出改变，比如湖南卫视的《快乐大本营》诞生于1997年，东南卫视推出的《开心100》在次年开播，随后安徽卫视拿出了《超级大赢家》。

这三档节目，作为内地娱乐节目的三驾马车，是不少80后、90后的童年回忆。而山东卫视的昔日王牌综艺《阳光快车道》则与上述的三档节目有着明显区别，在这里，当红明星不是主角，阳光积极的少男少女才是重点。

正是这份与众不同，《阳光快车道》火速登上山东卫视收视率榜首，并因节目的创新精神而屡获大奖，如金童奖栏目类金奖、骏马奖提名、金鹰奖。

可谓独领风骚，最突出时它的收视率高达30%，整档节目分为“阳光女孩”、“阳光苗苗”、“阳光记录”三个环节，那些平凡、真实选手的存在让节目的影响力再度扩大。

2003年，内地综艺节目进入第一个瓶颈期，娱乐化、明星化、同质化困扰大批幕后制作人，但《阳光快车道》却在此时进入蓬勃发展期，一度收视率超过《快乐大本营》，甚至有学者专门写论文研究这档节目。

主持人大冰和刘敏，陪着这档节目走过8个年头。

然而，到了2008年，《阳光快车道》却走起了下坡路，直到悄悄停播也无人知。

其实，每档节目都有自己的生命力，不可能都像《快乐大本营》一样屹立至今，《阳光快车道》的停播是必然结果，说来，另外两档节目—《开心100》和《超级大赢家》也在同时段宣布停播，究其原因，自然与互联网的兴起有关，人才流失、创新乏力、韩综崛起等不可控因素导致它们被时代淘汰。

2011年，广电下发“限娱令”，湖南卫视、安徽卫视皆受到牵连，彼时山东卫视效仿江苏卫视，从芒果台挖来了一部分核心创作人才，不过变革失败与管理层动荡两个原因，让山东卫视元气大伤。

因收视不佳，山东卫视开始另辟蹊径，自2013年起，大量广告充斥银幕，你所熟知的某东方、某翔、某丹利，都为山东卫视所独有，且全部采用连续循环模式，一个广告重复5次以上。

后来，情况越演越烈，别的台是在电视剧中插播广告，它是在广告中插播电视剧，广告种类也由农产品变为保健药品。

按某位网民的话来说，就是：“大家救救山东卫视吧，我小学的广告，大学了还在放”。

二、“土味”电视剧

影视剧和综艺，是电视台安生立命的根本，像安徽卫视有“周末大放送”剧场，湖南卫视主推“青春进行时”剧场。

至于山东卫视，购剧方针就颇为复杂，既有表现家国大义的《闯关东》，又有不忍直视的抗日神剧。

《琅琊榜》的制作公司山东影视集团，可以说是国剧良心的代表，《父母爱情》、《战长沙》等高分剧集基本上都是它出品的。

而山东卫视作为山影的股东之一，却没有很好地利用到这一资源，很多优秀电视剧的首播权全让其他卫视拿到（ps可能是没钱）。

当湖南卫视在播《清平乐》时，它在播《父母爱情》；当东方卫视在播《猎狐》时，它在播《父母爱情》；当浙江卫视在播《都挺好》时，它在播《父母爱情》。

除此之外，农村苦情戏是近几年来山东卫视最偏爱的题材，譬如《俺娘田小草》、《温暖的村庄》，将收视群体定位为中老年人本没有错，只是电视剧下方的滚动字幕又在卖广告，“想知道怎么成为中国好媳妇吗？……想知道怎么解决婚恋问题吗？”。

怎么说呢？电视台已经落后于互联网平台了，在这个关口，转型需要承担巨大风险的，山东卫视就只能维持现状了。