王牌综艺《超级大赢家》的停播，要从郭德纲的“橱窗秀”说起

网上常有人怀念小时候的综艺节目，比如《超级大赢家》、《开心100》、《阳光快车道》，他们说这些节目若是能重启的话，那么收视率必定不俗。

明天的这个时候，正是《超级大赢家》停播的第十二年头，安徽卫视也曾出了一个系列专题，主讲该档节目的兴衰史，主持人周群这样说：“那些记忆深处的名字，正穿越时空向我们走来”。

此言一出，观众们纷纷留言：“《超级大赢家》是我看过最搞笑的娱乐节目，感谢它的陪伴”。怎么说呢？评论处全是感叹与遗憾之言，但是我们必须要正视一个事实—《超级大赢家》早就被淘汰了。

也许是童年滤镜让观众忽略了此节目的缺点，以致于我们的回忆里满是美好与感动；而且，也许你怀念的不是《超级大赢家》，而是你那已逝去的少年时光。

所以，今天我们就来聊聊这档节目停播的原因，或许它的失败真的与旁人无关。

笔者先以郭德纲“站橱窗”一事为引子，此事发生在2003年，那时《超级大赢家》风头正盛，连红极一时的《快乐大本营》都要向它学习，东南卫视的《开心100》节目组还专门跑来取经。

而现在靠一张嘴皮子闯出名堂的郭德纲，在当年并没有受到“公主般的待遇”，甚至还沦为看客们调侃的对象。

老实说，彼时德云社正处于初始阶段，郭德纲的名气不够，要想上国内数一数二的娱乐综艺，肯定要付出代价，但是把人关进玻璃橱窗内任人观看就有点过分了。

因此，笔者每次看到郭德纲“站橱窗”的视频，都觉得心中郁闷：“这是什么节目组，也太尊重人了吧”。在那个玻璃橱窗内，郭德纲白天要给路人表演节目，到了夜晚，他顶着商场内的强光入睡，陪着他的只有几碗泡面与带过来的被褥。

郭德纲实在忍不了，中途离开了橱窗，后来又被节目组给劝了回来，都说是某位路人的鼓励让他坚持了下来，可实际上却是节目组安排的“留言”。

如今我们重新观看这期“玻璃橱窗秀”，脑中只有四个字—“娱乐过度”，虽然它的收视率奇高，但是毫无内涵，取笑与尴尬多过于温馨与真挚。

可见《超级大赢家》失败的原因之一就是极度崇尚趣味性。

说来，那个时候的综艺节目多因“娱乐”而起家，最后也因“娱乐”而难以为继，尤其是《超级大赢家》，演员、偶像、游戏是它早期的制胜法宝。

像《还珠格格》剧组上的第一个综艺便是《超级大赢家》，节目组请来赵薇、苏有朋、林心如等人气明星，并安排了唱老歌与线下见面两个活动，这无疑满足了剧迷们的需求，他们可以见到心爱的偶像，还能与其近距离互动。

此举消解了明星的神秘性，也让节目更加接地气，明星与观众皆是节目的参与者，主持人只起到控场作用。

另外，有些热门综艺还在用的游戏环节，《超级大赢家》早就开辟了，如“成语接龙”、“谁是大头王”、“听曲猜歌”。

这一套运作模式，让观众眼前一亮，其他的电视台开始争相模仿。

但是，《超级大赢家》也不过是在模仿别人，节目里的环节设置灵感多来自于制作人李方儒，他与耿小强合作密切，两人博采众长，却无真正的创新意识。

俗话说：“三十年河东，三十年河西”，才4年功夫，国内的同类综艺比比皆是，《超级大赢家》的霸主地位不稳，各大综艺的收视持平，没有较为突出者。

竞争如此激烈，谁能率先改变，谁就可以独占鳌头。隔壁的《快乐大本营》显然抓住了先机，它推出了一个新的玩法，即海选与真人秀，紧接着，《超级女声》与《快乐男声》风靡大江南北，这两大节目与《快乐大本营》联合在一起，立马让湖南卫视成为了综艺圈的龙头老大。

为此，《超级大赢家》不得不另选宣传“噱头”，它不仅给游戏增加了恶趣味，像吃一些古怪的食物，或者安排“玻璃橱窗”之类的真人秀，而且还添了“超级新人秀”剧场，准备推荐新人主持。

某位资深综艺粉曾在该节目的贴吧中留言：“为什么要以取笑新人为乐趣，难怪越来越难看”。这也从侧面反应出《超级大赢家》的颓势，像刘刚、郭德纲都因“长相”而被群嘲，节目组以此为笑点，并乐此不彼，实在让人难以理解。

这里，就要提到主持群的问题，《超级大赢家》的成员不像《快乐大本营》那么稳定。虽说周群与李彬是固定搭配，但是沈凌、巴晓光、黄小蕾等人刷了几次脸之后又退出了，堪当大任的新人始终没有培养起来，也就是说一旦周群、李彬离开，《超级大赢家》必定流失一大波观众。

事实也的确如此，2007年，两人相继出走，一个去了央视二套，一个选择了天津卫视的《津夜嘉年华》。

与此同时，网络平台逐渐崛起，《超级大赢家》也再次错失转型的好机会，最后只得宣布停播。

可以说《超级大赢家》停播是必然趋势，它的发展轨迹与现下的某些综艺有相似之处，要想避免同一种结局，就要控制好“娱乐化比例”。