陪你读书丨公司为了多赚钱，到底要动多少脑筋

本期读书：《给年轻人的极简金融课》

编辑：肖蕾

租房还是买房？打工还是创业？什么样的人在社会中能多赚钱？

想搞明白这些问题，除了要学习经济学，还要培养金融思维，明白经济社会的运转规律。

这个系列的“陪你读书”，我们一起阅读童哲的《给年轻人的极简金融课》。

书中通过28个日常生活场景，向大家介绍了社会如何变富、企业如何参与社会运行、个人如何投资等与我们息息相关的问题。

希望这个系列的节目，能为大家提供一些经济学的思考方式，了解社会运行的底层逻辑，看到一个更广阔的世界。

企业如何控制成本挣大钱？

企业想要赢利，就要控制成本。

企业的经营成本分两种：固定成本和变动成本。

对于一个工厂来说，厂房、设备等是固定成本，也就是不管生产多少产品，企业都需要支出的成本。

变动成本指的是随着产量的变化而变化的成本，常常是在实际生产开始后才需要投入的成本。比如原材料、人工成本等。

由于企业的固定成本是一定的，销售量的增加意味着平均到每件产品上的成本会降低，从而，企业的利润会不断增加，这叫作“规模效应”。

为什么网络公司会免费让用户玩游戏

现代企业，特别是互联网企业对“规模效应”的依赖性很高。

比如，手机游戏公司在创业初期需要投入房租、研发等各种费用，这些费用都是固定成本。

当手机游戏被开发出来后，销售成本以及为每个用户提供服务的成本基本可以忽略不计。

游戏公司愿意让用户免费玩游戏，就是因为每增加一个用户的变动成本几乎为零，也就是增加用户不会直接增加公司的成本。

生活中你可能会发现，有些饭店甚至是商店没有多少顾客，但还是开了很多年。

原因就在于，这些饭店、商店的收入只要能比变动成本多，它们就还能获得一部分毛利润。

通过并购，企业能有效降低成本吗

规模效应可以降低企业的成本，还有其他方法能有效降低成本吗？传统商业环境下，一个常用的方法就是兼并上游企业。

比如，粮食供应商作为酒厂的上游，它如果涨价，酒厂的成本就会增加。这时候，酒厂可以选择兼并粮食供应商，或者直接到农民手里去收购粮食。

这样，本来是“农民—粮食供应商—酒厂”的链条就会直接变为“农民—酒厂”的链条，随着环节的减少，酒厂能够省去谈判成本，也能让粮食价格稳定在一个较为合理的水平。

曾经，石油行业的兼并案例有很多。处在中游的石油炼化企业为了能够降低成本，会去兼并上游的石油开采企业。

但是，随着兼并的进行，企业会变得越来越大，而这会增加管理成本。

比如，一个小作坊只需要老板一个人来管理，而几万人的大企业可能就需要几千名管理人员，这会导致管理成本的指数型增长。

因此，企业会在降低谈判成本和增加管理成本之间找到一个平衡点。

为什么苹果公司会在全球范围内寻找制造商

随着互联网的应用，沟通成本以及物流成本越来越低，越来越多的企业不再愿意兼并上下游企业，而是通过降低库存的方式来降低成本。

以前，酒厂只面对一个特定的粮食供应商，如今，互联网环境下，酒厂可以从全球选择粮食供应商，这样，酒厂不仅不再需要花大力气和供应商谈判来降低价格，还能够实现“零库存”，因为酒厂可以随时让供应商提供粮食。

苹果等智能手机公司就是通过这种方式来赚取高额利润的。苹果公司本身并不生产手机，而是将手机设计出来之后，再在全球范围内寻找制造商。

这种方式能够极大地降低管理成本。苹果公司不需要知道手机到底是怎么生产的，也不需要花费大量的精力去管理一线工人，甚至不需要直接去销售手机。

企业的成本通过互联网手段被大大降低的同时，另一种成本却开始凸显。

现代公司，特别是股份制公司，所有者和经营者分离，这导致双方对企业的目标定位不一致。

公司的所有者是股东，他的目标是让企业的利润最大化，进而让自己的利益最大化；公司的日常经营者则想让自己的收益最大化，也就是自己的工资、福利最大化。

为了将公司的目标与经营者的目标统一起来，现代公司普遍实行的是股权激励机制，也就是把经营者的收入和公司的利润直接联系起来。这样，公司和经理们就变成了“一条绳上的蚂蚱”。