社群共读1元门票 有托儿引你进四坑

第1136期

社群共读1元门票

有托儿引你进四坑

文 | 刘芳佐 责编 | 王晔

封面执行 | 王晔 策划 | 刘克丽 校对 | 刘芳佐

“社群共读”给碎片化阅读提供了一种方式，但当社群电商成为主流，1元吸引读者逐渐入套进以下四坑。

甜头开启后付费增长

据统计，2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿元人民币，数字阅读用户规模达到4.94亿人次，预计2021年数字阅读市场将达416亿元人民币，数字阅读用户规模达到5.86亿人次。

很早之前，我加入了一个阅读群聊，针对一本书，群主每日都会要求组员进行阅读打卡分享。我一想，毕竟能够督促阅读，交了1元就入群了。群里大概有一、两百人，后来达到了六百多人，每天信息刷新率不断。

这样的状况持续几个月，突然就变了，称买书才能入新群共读，我就花了几十块买了书。后来才知道，这仅仅只是套路的开始，还会引导用户掏100元押金，进入群主所称的官方群，后面一步步付费增长才是阅读群的目的。

其实不论是这种阅读群，还是关乎养生等其它群，它们都会以低价引导用户入群，再加上福利等方式留存用户，之后再渗透逐渐增长的费用。

催促加群暗示内容有营养

1元群中是多势能驱动，群主嘉宾分享图书，参与者分享读后感交流，也算值这个钱。后来100元押金群催促用户交钱入群，声称名额有限，人满即停，很多人体验良好，已入新群，群里也会通知还剩多少名额。紧迫感一来，人们纷纷按捺不住入群，但入群后也没什么区别，同样的内容，水分也有，只是增加了点福利，但也不值。

如果花100元押金入群，后面还要不断投入钱，营养内容又看不到，群里又不拓展新方向，那入群意义何在？

所谓“专家”只不过是托儿

不管是1元群组还是100元押金群组，都有所谓的“专家”进行专业文学解读，还会对群里留的阅读作业解析。内容似乎听起来深入人心，让用户还想在群里待下去。其实这类人并不是行业内的大咖，毕竟邀请费高昂，而且这类阅读群一般也是小企业或民间自行推出，受众范围有限，大咖也不可能拨冗莅临。

那这类人由谁来扮呢？可能是自己企业里略懂文学的一些人或家里人，他们来当托儿。

既然知道了这类情况，还不如上网搜这类大咖的视频观看，内容准确，讲解深刻。

用户体验真假未知大同小异

群里不时还会进行用户体验分享，群主也会在朋友圈发布与用户聊天内容截屏，传达用户对阅读群的信赖，话术内容大同小异。

用户体验感佳的原因大多是提升了文学素养，增长了知识，考试成绩提升，有助于工作或是阅读变现。加入阅读群确实会有这些感受，但这些体验和截屏是真实用户分享的么？我确实划了一个问号。也许真假参半吧。

结束语

幸亏我早就退出了，不然真不知道前面还有多少坑。

这正是：

互联流量已顶峰

线上阅读挖潜功

1元勾引进了门

社区共读有四坑