解读｜2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）

换皮、山寨、抄袭、私服┅┅针对中国游戏开发者的攻讦在舆论场上长期存在，这严重损害了潜心钻研、创造优秀游戏的游戏开发者及其品牌形象，然而，越来越壮大的玩家群体凝聚成一股抵制“假冒伪劣”的力量，玩家们的声音恰似一把尺子在衡量着看不见的尺度，直接或间接帮助游戏开发者和游戏行业实现“良币驱逐劣币”。

2020年对于包括游戏行业在内所有产业来说是十分特殊的一年，新冠肺炎疫情导致线下线上场景的消费发生了冰火两重天的商业现象，作为线上娱乐重要组成部分的游戏在“宅经济”影响因素下涨势明显，活跃玩家数量和游戏收入均保持增长。但是，游戏市场两极分化更加严重的现象不容忽视，玩家和收入向头部作品集中致使“强者越强、弱者越弱”，中小开发者享受“宅经济”红利似乎成为奢望。

这种“有人欢喜有人愁”的局面，涉及渠道、流量、政策、战略、团队等内容，游戏竞争最终映射到玩家和收入层面，形成一种市场格局。耐人寻味的是，大型企业尽管能够凝聚较多玩家赚取大量利润，但并不意味着所向无敌，中小开发者依然能够凭借精细化的市场定位和独具匠心的产品魅力受到玩家群体的追捧。《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》提及的女性向和二次元游戏，相当于表达了对游戏市场细分化发展的支持，这似乎可被视为中小游戏开发者走出市场困境的一个标志。

行业未到天花板

如何捕捉“宅经济”下市场机会？

在智能移动终端月活跃用户规模总体保持平稳的背景下，2019年以来移动游戏平均月活跃玩家数量达到7亿人，活跃渗透率在寒暑期出现显著上涨，而2020年受疫情“宅经济”影响，移动游戏行业迎来逆势增长。

较为稳定的玩家群体、健康有序的市场环境、积极创新玩法的游戏研发力量，共同推动着移动游戏行业向好发展，预计2022年移动游戏行业收入将达到2177亿元，2017-2022的年均复合增长率为15.9%.

从移动游戏畅销榜TOP1000变化趋势看，移动游戏市场中产品类型并未发生结构性变化，整体仍旧是以角色扮演、动作和策略游戏为主，但是角色扮演和策略游戏在畅销榜TOP1000中的款数有所减少，下降幅度分别达到6.9%和10.5%，而卡牌、模拟和休闲游戏在畅销榜TOP1000中的款数有所增多。

角色扮演游戏近年来在市场中具有较高变现能力，一直是吸引移动游戏开发者重点研发的方向之一，2020年上半年超过30%新上线的游戏为角色扮演类；在题材选择上，为了迎合Z世代等“后浪”的ACGN文化消费潮流，移动游戏开发者更倾向选择卡通、二次元和魔幻等题材，其中，卡通、二次元和魔幻题材在2020年上半年新上线游戏中的占比分别达到18.6%、13.6%和11.0%.

游戏运营需要对症下药

哪种模式更具玩家生命力？

移动游戏行业整体朝着健康有序的方向发展，产品生命周期相比移动游戏市场早期实现更长久的生存，在谋求市场地位和获取玩家认可上，移动游戏行业总体表现出四种主流的产品生命周期，它们分别是强运营周期模型、轻运营周期模型、渐进式周期模型和泡沫式周期模型，上述四种生命周期模型反映了不同的运营策略或产品定位。

强运营周期模型的市场核心在于持续运营活动，以维持活跃玩家基础，尽可能延长游戏产品生命周期。上升期的买量和推广活动，拔高了游戏本身的玩家广度，为后续在较长时间的流失期里盘活核心玩家奠定了基础，进而保证游戏进入较为长久的稳定期。

强运营周期模型具有较强的运营和服务基础，能够满足大型多人在线游戏的玩家需求，与角色扮演、玄幻修仙、欧美魔幻等方向产生较高的匹配度，但是在单机或弱联网游戏上，强调运营的机制难以发挥应有的效果。

广告营销玩转“十八般武艺”

远离虚假流量之殇

从移动游戏行业效果广告的异常点击和异常推广激活趋势看，点击作弊现象在暑期、电商大促期和疫情期出现显著上涨，说明点击作弊行为在广告投放增加的时期开始变得更加严重，而激活作弊则相对温和许多，整体来看，无论是点击作弊还是激活作弊，在移动游戏行业效果广告中仍大量存在，这一方面有损移动游戏广告主的利益，另一方面则说明移动游戏行业亟待增强防作弊或反作弊的能力。

针对移动游戏行业广告投放中广泛存在的作弊现象，包括游戏开发者、游戏发行商、游戏渠道商、游戏技术服务提供方等越来越强调流量的真实有效性，希望共同建设更加清朗健康的广告网络。作为国内领先的第三方数据智能服务商，TalkingData推出的广告效果监测产品Ad Tracking帮助客户有效识别虚假作弊流量，做到了“让客户聪明的使用每一分钱”。

女性向、二次元并非适用所有CP

避免掉入细分化陷阱

女性向游戏市场正处于上升期，除了叠纸游戏、橙光游戏、bilibili和FriendTimes等厂商对女性向游戏的耕耘，腾讯、网易、完美世界、盛趣、米哈游等的入局无疑为女性向游戏市场打开新的局面，预计2023年中国女性向游戏市场规模将达到958亿元，2018-2023年的年均复合增长率为18.4%，未来女性向游戏或将成为主流市场。

从女性向移动游戏玩家不同程度的游戏活跃和付费偏好看，女性向游戏在玩家群体中间占绝了较高的地位，中活跃和高活跃的TGI指数分别达到522和770，游戏的中/高程度活跃黏性明显强于整体游戏玩家，但是在付费转化上，女性向移动游戏玩家的表现则与游戏活跃行为恰恰相反，在中/高付费阶段的TGI指数远低于整体玩家水平，这说明女性向游戏在付费节点/模式设计、游戏品质和市场运营上存在进一步改善和提升的空间。

如上内容，仅是对《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》的部分解读，如欲了解完整内容，请点击文末“扩展链接”。

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