腾讯互娱黄秋丽：功能游戏设计之道

与传统电子游戏以游戏性、娱乐性为主要目标的游戏不同，功能游戏一般是应用于教育培训、科学探索、医疗健康、应急管理、城市规划、文化宣传等领域。此外，功能游戏的存在也对社会上对电子游戏的固有偏见如「电子鸦片」等过激言论做出无声的回击：电子游戏不仅是大众娱乐产物，也可以让玩家发掘游戏中的社会价值。

12月16日上午，2020年度中国游戏产业年会正式在广州汇华希尔顿逸林酒店举办，各大论坛同步进行。腾讯互娱NExT Studios研发支持组总监黄秋丽女士在「游戏精品化」分论坛上对功能游戏设计之道做出分享演说。

以下为完整演讲实录：

各位来宾，各位领导大家上午好！

我是来自于腾讯NExT Studios工作室的黄秋丽，我们一直与腾讯社会价值与探索中心进行合作，架空游戏领域进行研发，今天很高兴可以有时间与各位分享我们做功能游戏时一些思考。

说起功能游戏，可能很多人觉得这是一个相对小众领域。我自己之前是传统游戏的制作人，随着不断了解，会发现其实功能游戏历史非常悠久。最早概念是严肃游戏，这个概念提出可以追溯上世纪70年代，1970年美国学者CLARK严肃游戏中第一次提出功能游戏概念，它指是不以娱乐为首要目的，结合不同领域的应用与场景，突出其功能性与应用型，可保持传统游戏特征这样一个游戏类型。

海外其实功能游戏发展很早就开始了，在1974年美国，已经出现以教育学生美国西部开拓历史文化的功能游戏出现。在2002年时，美国陆军这一款游戏是第一款被广泛报道的功能游戏，是美国军方资助研发用新兵招募游戏，这一个在游戏领域非常成功，累计下载突破五百万次。功能游戏对于科学领域的贡献来源于最大一个贡献是2008年的一款蛋白质折叠的游戏叫Foldit，因为科学杂志自然刊登以它为基础的研究论文。

中国功能游戏发展相对较晚，也受制于本身我们国家的电子游戏本身的发展。在2004年第一届CHINAJOY游戏上面第一次将严肃游戏概念带入中国。2009年北京进行第一次严肃游戏创新峰会，当时邀请非常多的世界知名游戏创作者，行业的精英和相关部门的领导，共同去探讨如何在中国推进中国的功能游戏的发展。

此后中国游戏市场里面开始零星冒出功能游戏原形。2018年腾讯开始全面布局功能游戏，第一次推出游戏里面涵盖了包括科普知识，传统文化等各个领域。2019年的时候，腾讯推出追梦计划并牵头成立中国科普游戏联盟，致力于功能游戏领域长期健康发展。

我们要做的事情还非常多，是因为我们会看到中国的功能游戏相较海外同行，无论是在数量，质量，以及内容丰富都存在较大差距还有很大发展空间。我自己作为研发人员其中一员也不断思考，怎么样才能让功能游戏更加好玩，受到更多玩家喜欢。让他所承载正向价值可以得到更广泛传播。

从设计来看，我们的功能游戏和传统游戏的设计是有差异的。首先最大的差别是他们的目的不同。功能游戏通常是带有教育性的目的，因此他的游戏结构设计需要更多的为他的教学进行服务，为他的知识传播进行服务。这和传统游戏有很大的差异。传统游戏更多关注娱乐性，他的游戏设计系统是围绕着用户体验来展开。当然他的目标用户也会有一些不一样，功能游戏除了传统的游戏玩家之外，有时候我们还会需要包含到政府和企业。相较于他们的差异，其实他们也会有更多相似之处，我们在做一款功能游戏之前一样要进行用户研究，要分析用户的需求和用户喜好来展开它的功能设计。在玩法机制上时同样会包含核心玩法，围绕核心玩法所展开周边系统，以及用户体验这一款游戏时所接触到的交互设计，我们完成一款功能游戏研发后依然要到市场上接受来自媒体和用户评价，然后来自于大家的一个口碑评分。

回过头看整个研发过程，其实现在一款好的功能游戏它的整体研发成本也会越来越趋向一款传统游戏。无论是团队规模，还是研发周期，以及在这一个过程当中我们投入到的资金，其实已经精品化的一个要求越来越大。像我们在NExT Studios进行功能游戏研发团队是出身于NExT Studios正常做商业游戏和创意游戏团队。所以我们是不是可以借鉴传统游戏设计的一些优秀方法帮助提升功能游戏吸引力？在去年年底，在疫情发生之前，其实我们启动一款去基于人体的健康知识的科普游戏《健康保卫战》，整个游戏延续过程不断尝试用这样的思路指导游戏研发选择。我们知道这三个维度，美术风格选择，玩法机制，激励体系这三个方面，我们就这三个分别展开讲一下如何借鉴传统游戏设计思路。

首先看美术风格选择，健康保卫战首先要考量主题，是讲述免疫细胞和病原体入侵的一个知识的游戏。免疫细胞和病原体应该长什么样，项目研发之初我们进行大量资料收集，发现入侵人体病原体电子显微镜长成这样，很明显不能作为一款游戏画面，接下来发现很多医学杂志和教材上面，为让大家更好理解细胞结构专家们会对他进行虚拟3D建模，虽然更好理解，可依然没有办法很好吸引玩家喜欢，因为美术风格是玩家选择是否进入一款游戏先决条件，于是我们病原体造型抽取它的核心元素球形和冠状触角，之后进行卡通形象设计，健康保卫战流感病毒是这样，这个造型会大大加强它本身的亲和力与趣味性，同时也抛弃传统游戏当中最擅长拟人化设计。我们没有将免疫细胞与攻击的入侵病毒设计成人，是因为我们希望它可以尽可能的保持它科普本身的严谨性。

选择完美术风格要进行机制的设计，对传统游戏来说，机制玩法的选择其实看你服务目的。我们会考量我们希望这一个游戏的设计是更高的一个上手门槛还是更低上手门槛，玩法深度是怎样的，会考虑游戏时长做多长更合适。希望玩家是什么样的互动模式，单人还是多人。对于健康保卫战来说，首先它的机制设计玩法其实是要很坚定的围绕服务于展现它核心一个游戏主题的。它是在讲述发生在人体内，人体的免疫细胞和入侵病原体一场战争。细菌入侵人体时是什么样的？这里看到有一段小小的动画，是在电子显微镜下白细胞追逐细菌时一个动态的场景。我们抽离出他核心要素一个关键词是对抗性，当抽离出对抗性就知道核心玩法要体现双方对抗性。同时既然科普游戏，当然希望体验人越多越好，很有可能面临更多会是青少年，所以选择希望它的核心玩法是上手门槛更低的玩法，最终我们需要休闲塔防为核心。将人体的器官做成是游戏内的场景，然后通过玩家操控你的免疫细胞塔来战胜病原体入侵的一场场战役。

最后最困难的部分是留存，如何激励玩家长期游戏体验下来，是所有游戏类型都要解决的一个问题。对健康保卫战来说有一个额外需要面对问题，是过程中自然将知识融入其中传播给玩家。最后我们选择的是一种将人体各种健康知识，包括医学常识，还有我们收集一些非常有趣的发生在历史上的一些医学的小故事这样一些知识点，然后作为载体，将细胞和成长的相关数值融入载体当中投放长场景里面提供玩家进行收集，玩家可以完成从挑战到手机到自我成长一个闭环。激励玩家不断体验游戏和继续完成下去。

现在《健康保卫战》这一个作品我们已经研发完成，目前是等待版号上线过程，团队已经开始启动下一个功能游戏的主题选择和预研。所以我们一直想，功能游戏必须要越来越好，未来的功能游戏应该是什么样子的？我觉得它首先应该是更多样化，要探索不同领域功能游戏，去贴近人们生活，传达更多样化的正向价值，真的能够解决人们身边的问题。

比如说中国现在的网民应该已经快接近十亿，大家都在用手机上网，但相信广大网民当中应该存在一部分人对网络安全知识一无所知。如果有这样一款功能游戏可以向大家传播正确网络安全知识，能够提升大家的防诈骗意识，相信这一定会有非常大的价值。同时希望功能游戏领域也可以有更深度的产学研合作，因为功能游戏不仅要越来越好玩，他的知识也希望能够越来越专业。所以在功能游戏的研发过程，我们应该引入更多学院力量与科研团队力量，帮助我们做好功能游戏专业性的部分。这也是我们接下来下一款功能游戏会重点探索的一个方向。

我认为功能游戏是需要做到长期可持续发展，要做到这点很不不容易，可以从三个方面去努力。首先游戏系统结构本身要更加坚固，具备长期运营的基础、其次可以尝试打造功能游戏IP，扩大影响力；最重要的是找到健康的商业模式，只有这样才能吸引更多的优秀团队加入到功能游戏研发队伍中。

其次希望功能游戏可以更加持续的关注打造IP，能够让每一款功能游戏的价值可以得到更广泛的传播和更广泛的应用。最后一定要找到更健康的基于功能游戏健康的商业模式，因为只有这样才能让更多的从业人员，更多的游戏研发的团队能够投入到功能游戏这一个领域的研发过程。然后促进功能游戏的长期健康发展。相信功能游戏在中国一定会走得越来越好，越来越远的。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索，谢谢大家。