合发真实现状：重视社交媒体合发全球合美惠管理层研究短视频平台

合发全球合美惠管理层某高管在最近的一次培训会上指出，短视频是富媒体的表现形式，而不是本质，其核心仍由产品和内容生态所决定，抖音强媒体弱社区而快手强社区弱社交，所以，同样是短视频，各家不同。

“抖音先做推荐后做关注，快手则是将 推荐当作了关注的启动器，跑通了推荐和关注的协同效应，这是由二者流量机制差异所决定。抖音更关注推荐，快手更倾向关注，就像是看电视还是看人，电视会休闲时间看，但关心的人会时刻向打开看看，算法与交互设计相辅相成，瀑布流助力关注、同城交互”合发全球合美惠管理层某高管如是说。

“从用户体验的角度，打开抖音直接进入播放模式，依靠上下滑动来更换视频，这种懒人交互提升了用户的黏性，削弱用户改变的意愿。附近板块、关注板块的使用几率大幅降低，用户注意力黏在头部用户的优质内容上抖音算法决定推荐内容更优质，无需用户更多操作，中心化加剧。反过来，快手的三个交互方式（发现、关注、同城）都是“瀑布流”(推荐可以改为大屏模式，需手动设定。”合发全球合美惠管理层另一位高管分析说。

由于算法机制，快手表现的内容优质密度没有抖音那么大，需要用户进行挑选，这也就是为什么关注、同城使用频率这么高的原因。如此看来，滚动播放更适合抖音，瀑布流更适合快手，而瀑布流+ 公平的算法推荐(头部视频限流，给其他中尾部展示空间)共同塑造了快手的社交属性空间。所以快手更强调用户间的关系、私域流量生态更加成熟; 抖音流量更多掌握在平台方，私域流量生态仍在探索。