迎风向光、直播筑梦，2021直播与短视频行业年度峰会第一天落幕

5月18-19日，2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会暨风云榜颁奖典礼在上海嘉定保利大剧院&嘉定凯悦大酒店盛大召开。

本次大会由中国演出行业协会主办、中国演出行业协会网络表演（直播）分会与今日网红承办，全行业一线平台、上千家公会、电商机构及MCN机构、上百位网红主播及短视频达人齐聚一堂，现场星光熠熠。峰会论坛围绕娱乐直播、直播电商和短视频赋能三大方向展开，并开设五大平台交流会、风云榜颁奖盛典等环节，发布了《2021中国视频电商研究报告》，全天不停歇进行干货分享与行业交流。

来自文化和旅游部、中央网信办、公安部、上海市人民政府、上海市文化和旅游局、上海市嘉定区人民政府相关领导，中国演出行业协会、中国扶贫基金会、中国网络社会组织联合会、中国文化娱乐行业协会、中国互联网上网服务行业协会以及来自北京、上海、广东等地相关协会组织领导出席本次峰会。

会上，抖音、快手、陌陌、YY直播、KK等国内一线平台负责人纷纷召开闭门交流会，他们从平台视角出发，向与会者拆解了平台内容创作和流量分发机制的玄机、解读了政策变化，共同探讨行业发展趋势；

同时，无忧传媒、愿景娱乐、娱加娱乐、思凯文化、纳斯、乐淘等多位业内知名MCN机构的创始人集体亮相，共同为直播与短视频行业发声，分享他们在过去一年里的经历和体验感受，拆解超级爆款、亿级流量销量背后的方法论；

与此同时，SNH48、吴岱林、小阿七、陈逗逗等知名艺人，也为颁奖典礼带来精彩表演。两天的时间里，峰会聚集了上千名来自全国各地的直播短视频从业者，为业内外提供了一场精彩纷呈的交流盛宴。

以下为大会第一天的主要内容——

高峰论坛以“云”为名，精彩纷呈

主论坛上，来自头部平台的重量级嘉宾发表一系列主题演讲，尽展网络直播行业在“云端”发展空间，涵盖文旅结合、非遗传承、扩就业、促销费等诸多当下社会焦点话题。

北京字节跳动副总裁、总编辑张辅评以《云游四海·Dou在路上 打开旅游新窗口》为主题，分享抖音在文旅方面的成果；腾讯公司文化与内容公共事务部总经理朱殿君以《云聚向善·科技助力可持续社会价值创新》为主题，介绍腾讯如何通过科技赋能实现社会价值的故事；快手科技副总裁王强以《云端助农·短视频+直播赋能乡村振兴》为主题，讲述快手在通过短视频和直播来推动乡村振兴方面付出的努力。

酷狗音乐副总裁、酷狗直播CEO谢欢以《云展非遗·国风音乐新曲【话】传承》为主题，述说酷狗音乐在推广国风音乐，实现文化传承过程中的记忆；哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨以《云秀活力·网络新青年 青春正能量》为主题，带领业界了解哔哩哔哩是如何明晰网络时代年轻群体的喜好，弘扬青春正能量的故事；爱奇艺云演出总经理吴磊以《云演舞台·科技创新探索演出未来》为主题，展示了爱奇艺所办的线上直播演唱会通过虚拟投射，实现了线上互动与线下真实结合的科技创新。

直播不仅在文旅演出、乡村发展、文化传承等方面贡献巨大，也为许许多多的人创造了就业机会。YY直播副总裁、党支部书记王鹤以《云承百业·直播创意灵活就业新思路》为主题，就YY直播以资金投入、技术投入、专业投入等方式扶持主播，并由主播带动周边就业岗位，创造了大量灵活就业岗位的经验进行了分享。

此外，峰会特设圆桌对话环节，力邀业界同仁共话网络主播职业化发展之路。今日网红创始人彭超与虎牙公司公共事务总经理王希光、TT语音副总裁刘一非、无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺、YY金牌主播吴岱林、酷狗直播国风歌手红格格等人共同探讨。

新娱乐直播：重塑内容与流量价值

近一年来，直播继续呈现爆发式增长，完成了从早期的娱乐秀场、电子竞技向泛娱乐全行业的拓展，并呈现向生活方式、在线教育等方向快速拓展的趋势。

今日网红是直播与短视频行业第三方服务机构，在娱乐直播主论坛，其CEO无忌在会上发表了《直播行业资源服务新业态》的主题演讲。

他在分享中提到，“目前直播资源服务行业正面临着产品与直播错位、直播运营人才匮乏、知名主播不多以及缺乏知名MCN及培训机构等挑战。”

由于生态条件不成熟，供应链的现货能力不足以及运营人才的缺乏，往往会导致产业带基地的空心化，为此，今日网红直播基地力图通过店播人员的培养、专业运营团队的打造，并携手校企开展合作进行深度融合，以实现直播行业资源服务的迭代升级。

同时，无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺也带来了《优秀达人的孵化与电商变现案例分析》的主题演讲，拆解超级爆款“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”亿级流量销量背后的方法论，并表示未来一年，无忧传媒将更聚焦现有业务，暂停拓展其他业务。“把向往的风景，变成走过的地方，肩负责任，一往无前！”雷彬艺现场说道。

目前，直播行业正面临哪些挑战？新的流量洼地到底在哪？在直播电商的冲击下，娱乐直播如何应对挑战？

接下来，在平台、经纪公司两场圆桌会议中，平台高管围绕新时代运营重点何在、娱乐经纪公司在新环境下如何转型等议题各抒己见，在对话中分享最新观点，剖析行业发展机遇，共同探索娱乐直播行业的未来。

其中，来疯科技总经理胡丹青，陌陌直播运营总监丁文祥、映客集团执行总编辑黄琴、比心副总裁杜明江、思享无限EVP侯晟组成的平台圆桌，围绕《多重新趋势的冲击下，平台如何为主播及公会重塑IP价值》展开讨论。

这一年，行业娱乐直播、音乐垂类发展等市场迎来新趋势，也让行业的格局和发展模式发生了变化。那么，作为业内的重要参与者，机构方又是怎么看待今年的新变化呢？又会给市场释放出怎么样的信号呢？

接下来，在经纪公司圆桌会议中，今日网红总编辑柳翠霞、娱加娱乐董事长王染砚、琴岛娱乐总经理刘臻、中娱创始人万文宇、话社文化CEO蓝小天围绕新环境下机构迎来哪些新机会、传统经纪公司如何转型MCN等议题各抒己见，共同探索直播行业的未来。

在多重新趋势的冲击下，娱乐直播行业正迎来了自我提升的内容升级时代，如何更上一层楼、不断拓宽新的玩法，从而迸发新的生命力，是行业需要面对的新挑战。

《2021中国视频电商研究报告》发布

此次峰会上，今日网红发布了《2021中国视频电商研究报告》。

报告建立在今日网红约2056万有效主播万、数十万公会机构的数据库的基础上，从数据的角度分析行业的发展轨迹和脉络，探讨行业最新发展趋势和未来发展机遇。

报告显示，据多方测算，当前直播打赏市场规模达1826亿元，电商直播市场规模达9610亿元，短视频市场规模约为1506亿元。同时，直播行业用户规模为6.17亿，相关企业数量超过8.1万家；短视频用户规模进一步增长至9.27亿。

此外，据《报告》数据，2021年，电商直播市场规模或将迎来万亿级别——艾媒咨询预计2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元；毕马威联合阿里研究院预计总规模接近2万亿元（19950亿元）；国盛证券还预计，2025年全年中国电商直播行业市场规模可达6万亿元。

中国演出行业协会网络表演（直播）分会也在峰会上发布了《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》。

报告显示，主播群体方面，截至2020年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿（根据23家平台汇总数据），其中日均新增主播峰值为4.3万人。

直播用户人均观看时长分布中，观看1至2小时的用户占比较高，占比33.4%；观看0.5至1小时的用户占比26.7%。

从融资角度看，我国网络表演(直播)行业的格局在2020年或已基本趋于稳定。

上述报告显示，在融资方面，2020年，我国网络表演(直播)领域共产生23起投融资事件，总融资金额超过62.3亿元人民币，相比2019年，投资件数明显增多，融资总额在经历了前两年的爆发后有所下降，为2016年以来最低。