微信团队：微信圈子于年底关停，微信版“小红书”做不下去了？

欧界报道：

微信作为中国最常见、也是最火热的社交软件，几乎是人人手机中都会配有的app，成为了人们工作、生活及娱乐需要的重要工具。其应用范围已远远超出了其起初的定位范围，除日常的社交联络外，还具有交通、饮食、酒店住房的附加功能，可谓是“全能软件”。微信的广泛性在生活领悟更似空气的存在，在其推出的新功能如“拍一拍”等，往往都能引发社群的讨论。而近期，微信官方表示年底将停用微信圈子，但在这个大众软件中，该功能显得有点冷门，许多人在听到这个消息的第一反应是:微信圈子是什么？在停用前才知道这个功能。

微信圈子，其实微信电商的一次尝试，而实际上，在朋友圈当中也有相当一部分人在进行售卖的交易，他们被称为“微商”。但在以社交性质为主的微信当中，这样的存在并不被认可，早些年前微信团队还对微信中的众多微商进行了封号、屏蔽等封杀处理，拒绝在朋友圈的商业化。而微信圈子实质上是微信迈向电商的重要一步，其最初的定位是社交的引流机器。其前身是“好物圈”，后改名为微信圈子，用户可以在上面创立个人主页，并在相应的圈子当中评论互动，基于对物品的安利和分享，实际上与小红书的功能相类似，可以通过的图文的方式进行发布。

照目前的情况来看，微信圈子停用的原因可以分析为以下几点，其一，该功能的取代性较高，作为被定义为电商分发渠道的微信圈子，其存在并不具有标志性和唯一性，目前只要满足在社交性、互动性、具有流量能够吸引广泛关注的平台或应用，便可以做到取代微信圈子，而满足这些条件的除视频号外还有众多可替代品。其二，微信圈子的入口也过于“低调”，只能通过微信搜一搜才能打开，而不像扫一扫一样就在首页当中。在微信公示其功能停止的时候，大部分人不是好奇原因以及未来的动向，而是连这是一个什么功能都不清楚，甚至表示在停止的时候才知晓这个功能，实际上这与众多在微信的其他功能一样，尚未被人们发掘，自然就少了热度，更别说去使用他了。

微信圈子的关停印证了该窗口的失败，如何对其最初的策略进行调整。与此同时，在微信众多的功能当中，实际待用户开发的潜能巨大，如何对其他功能进行管控，是微信现在需要思考的问题。对此，你有什么看法？你知道微信圈子吗？

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