蓝牙降噪耳机大时代来临，看龙头品牌派美特如何高筑护城河

摘要：蓝牙降噪耳机大热引发一众品牌入局，头部品牌派美特凭借超强产品力、优异的主动降噪技术、全新营销策略成功打造品牌护城河。

蓝牙无线耳机发展至今，已是百花齐放种类繁多，抢占了一大部分的有线耳机市场，毕竟其简单方便的穿戴方式以及酷炫的外观设计对年轻用户有着极大的吸引力。而且随着蓝牙无线耳机主动降噪技术的发展及应用，较好的解决了其通话质量及音质不如有线耳机的难题，极大提高了市场竞争能力。在一众蓝牙耳机品牌中，新国货派美特迅速崛起成为蓝牙耳机界的领导者，凭借卓越的市场表现力，在Indiegogo上众筹超过1000万，成为音频产品众筹销量第一。

那么，派美特是如何构建品牌护城河，实现从0到1的增长？背后有哪些值得其他品牌借鉴的创新打法？

建立国际化合作模式，打造超强产品力

产品力是第一竞争壁垒，是让品牌从网红变长红的利器。有句老话“得产品力者得天下，好产品是做出来的”。的确，产品的产品力是品牌竞争的核心，如果产品没有产品力的话，注定会被市场所淘汰。为了成功突围消费市场，派美特在产品力上下足功夫。首先，派美特联手国际技术伙伴，实现强强合作带领产品走在行业发展前端。据了解，派美特英特尔共建了派美特-英特尔联合创新加速器，派美特3万平方米制造基地被授牌为英特尔创新加速的制造基地（这是中国区唯一的同类基地）。

另外，派美特重金选用AS、高通、楼氏等行业具备高端先进科研实力的供应商。奥地利芯片制造商AS音讯感测器产品线具备先进的降噪功能，索尼、飞利浦、华为等品牌都采用该公司降噪方案；高通芯片，在解决低功耗、连接稳定性、主动降噪以及语音唤醒等诸多方面都具有全球绝对优势。蓝牙降噪耳机能够搭载稳定的高通芯片，是如虎添翼；楼氏平衡电枢驱动器（动铁单元）对音质的控制能力也是标杆性技术的领导者。

突破双重主动降噪技术，重新定义完美音质

目前市面上具备双重主动降噪功能的耳机品牌十分鲜少，因为打造双重主动降噪技术需要品牌有深厚的声学调校功底，而且研发成本投入大，技术难度高，让许多厂家望而却步。然而，依托多年深耕耳机领域积累的雄厚研发能力，派美特经过多次试验测试，最终研发出双重主动降噪技术，推出经典产品---主动降噪蓝牙耳机PaMu Quiet，重新定义完美音质。据悉，派美特委托专业的测试机构摩尔实验室来对这款产品进行了降噪能力测试，降噪深度达到了40dB。与行业内的标杆产品苹果的降噪耳机35dB相比，降噪性能更加优异。

另外，PaMu Quiet 的前馈麦克风采用楼氏高精度的数字 mic、特别设计的独立腔体、精确调整的音喉和调音纸。结合AMS 降噪芯片精确调整算法和参数，降噪的幅度和频宽都非常优秀。派美特为反馈麦克风研发了独特的腔体结构和降噪算法，大幅提升了 PaMu Quiet 对低频部分的降噪能力。前馈麦克风和后馈麦克风协同工作达到双重主动降噪的效果。

年轻化沟通方式，抢占年轻消费者心智资源

现在早已经不是酒香不怕巷子深的年代，因此，营销不仅是新创品牌成功之处的锦上添花，更是深耕消费者心智的手段。除了技术创新和产品力的打磨，营销也是派美特 “组合拳”中的重要一环。派美特成立之初，就是瞄准了年轻消费群体，因此，在营销上选择了用年轻人的说话方式，传达品牌态度。

比如，派美特以跨界的形式渗透在年轻群体的方方面面，推出PaMu Unique小黄人定制款设计，当爱“卖萌耍贱”的小黄人元素融入潮酷的卷轴，是国潮和动画IP小黄人的萌趣融合，让派美特PaMu Unique更有可玩性，“玩味”加倍。

而且顺应新国货热潮，派美特PaMu Unique在吸取派美特PaMu Scroll设计理念的同时，加以延伸至卷轴皮套可更换的形式，将经典的卷轴和先进的工艺相结合，在外皮精心设计的太子长琴中国风图案，将中国传统文化和流行元素相融合，迎合了当下的新国潮风，强化了新国货派美特的品牌年轻化形象。

通过产品技术创新以及创意营销，派美特迎合了年轻主流人群的消费变化，逐渐改变消费者对蓝牙耳机的传统印象，使蓝牙降噪耳机成为年轻人的大众时尚消费必需品，从而复兴蓝牙降噪耳机新国潮的同时，派美特也树立行业形象，巩固品牌力。