《你的婚礼》：营销与内容之间，该如何平衡

早在《你的婚礼》放映前，各种预告、物料就已经刷爆朋友圈、微博、抖音等各大社交媒体平台，还登顶了五一档的冠军宝座，但总票房数很快就被《悬崖之下》逆袭，起初超过7亿的成绩迅速迈入收尾阶段。豆瓣评分仅有5.2分，在淘票票和猫眼的评分也不足8分，《你的婚礼》口碑陷入泥潭。

以出圈的营销，率先抓住观众注意力

映前营销阶段，《你的婚礼》精准针对女性观众的兴趣点，释放出了多年爱情长跑、告别高中初恋、不留遗憾等相关话题，通过微博、抖音等社交传播矩阵发布了各种cut、剧透、彩蛋、tag……吸引了受众的关注与兴趣的同时，也为电影积累了大量的传播声量。各种文案、海报、主题曲等物料也为《你的婚礼》进行预热。

歌词海报

台词海报

情绪海报

在放映之前，有关《你的婚礼》的评论是这样的：

营销手段在爱情片中尤为重要。在此次五一档短视频营销大战中，《秘密访客》虽然与抖音有深度合作、抖音参与出品，但从最终播放量和点赞量上看，显然《你的婚礼》完胜。#爱过了，就不遗憾##初恋只有一个##许光汉章若楠CP感#等话题吃准爱情片受众，符合年轻人口味。

同时，营销有效触达了三四线观众，下沉营销做得很到位。根据猫眼数据，上映前三日，《悬崖之上》的一线城市票房、排片占比是超过《你的婚礼》的，但是在二三四线中，《你的婚礼》票房与排片占比具有碾压性优势。

除此之外，档期的选择也是重中之重，一定要给观众一个走进电影院看爱情片的仪式感和理由。爱情片是市场刚需，约会看电影仍然是很多情侣约会的必备环节。当《你的婚礼》选择从5月20号提档至五一档，其实就已经成功了一半。今年市面上一直没出现主打爱情故事的影片，papi酱主演的《明天会好的》主要讲的是大龄女青年的北漂现状；《八月未央》又重点在狗血三角恋的撕逼戏。《你的婚礼》如果不撤档，就是7部爱情片扎堆在5月20号上映。而且在《中国医生》《古董局中局》等大片相继撤档后，《你的婚礼》成了五一档映前热度最高的电影，提档提前收割爱情片受众，可以说是非常明智了。否则等到520，再刚需的观影需求，在这么多爱情片中也难以脱颖而出。

情节发展缺乏新意，内容平平无奇

《你的婚礼》翻拍自韩国同名影片，影片中除了进行了相应的本土化改编之外，基本上与原版影片没有太大的差异。因此，《你的婚礼》虽然具备了一个比较完整的情节架构，但故事发展缺乏足够的新意。

在人物设定和情节上，一个整天打架不爱学习的体育生和一个未来规划清晰好学生的爱情片俗套设定，频繁采用错过再重逢、误会再解开的“青春片公式”，搭配了英雄救美等惯用套路。显然，《你的婚礼》的内容平平无奇，是在国产爱情片已经经过市场考验的范围内打安全牌。

在青春时期的细节刻画上，《你的婚礼》也做得不够写实和饱满，不仅没有更多能够引起大众共鸣的日常生活画面，比如很少出现食堂、图书馆、宿舍等场所的戏份，也缺乏能够唤起观众回忆的情感链接，有些情节的设定就好像为了骗取眼泪而强行安排，但结果是很多观众并不买账，影评中出现了大量“真的好哭吗”“完全没感觉”等评论。除此之外，影片中也没有可圈可点的配角，像是尤咏慈的酒鬼父亲没有前期铺垫地“空降”，更多的是为了推动剧情而设置的“工具”。

由于内容设定较为接近，不少观众将《你的婚礼》与《那些年》进行对比。只不过，《你的婚礼》比上映快有10年的《那些年》新颖不了多少，评价中“换汤不换药”、“低配版《那些年》”等字眼并不少见。

利用“彩蛋”再次营销，吸引观众二刷

在婚礼放映之后，#你的婚礼彩蛋#话题登上热搜第7，一大波营销号说片尾有彩蛋特别甜，又勾起观众好奇心。实际上片尾根本没有彩蛋，彩蛋是发在公众号和微博的，而且与其说是彩蛋，其实更像番外，甚至有人觉得根本就是个广告。视频中只出现了尤咏慈，周潇齐的所有镜头都是回忆，而且都来自电影片段。片方这种营销手段，更是让网友炸开锅，纷纷表示“不要再出现第二个《你的婚礼》”。

最后，希望国产爱情片不要过分依赖营销和市场，陷入主打“催泪戳心”等情绪卖点的制作通病，这种外在吸引力根本抓不住观众，应该更加关注到故事情节和情感细节处理上，让电影本身得到观众的认可才能获得好口碑。