德国科技“隐形冠军”：一年进账2100亿元，品牌价值超过奥迪

一提起德国企业，大家首先想到的可能是大众、宝马、戴姆勒等汽车巨头，亦或是西门子、博世等老牌企业。事实上，还存在着很多“隐形冠军”。根据品牌评估机构Brand Finance发布的“2021德国品牌价值100强”榜单显示，思爱普（SAP）位居第九，品牌价值达到153.17亿欧元（约合人民币1175亿元），排名甚至超过了奥迪。

在波士顿咨询公司（BCG）“2021全球最具创新性的50家公司”中，这家科技公司同样榜上有名。一起入选的还有苹果、谷歌、三星、LG、华为、阿里等知名企业。

简单介绍一下：思爱普成立于上世纪70年代，总部位于德国沃尔多夫，是全球最大的企业管理和协同化商务解决方案供应商、第三大独立软件供应商，欧洲最大的科技公司，在180多个国家和地区拥有超过40万家客户、超过21000家合作伙伴，覆盖90%以上《福布斯》全球企业2000强，世界上77%的交易收入都与SAP系统有关。

2020年，思爱普实现营收273.4亿欧元（约合人民币2100亿元），净利润同比增长57%至52.80亿欧元（约合人民币400亿元）。

如今的思爱普，在140多个国家和地区拥有102400名员工。而刚创立时，只是一家仅有五个人的小公司：迪特马·荷普、克劳斯·魏伦路特、汉斯魏纳·海克特、哈索·普拉特纳和克劳斯·奇拉，他们是IBM公司的系统咨询人员。

彼时的“蓝色巨人”如日中天，以70%的占有率近乎垄断了美国大型计算机市场。公司把注意力都放在硬件上，并不重视软件的发展。迪特马·荷普等人在做咨询业务时发现，客户正在开发相同或是类似的电脑程序，他们敏锐意识到，有必要提供标准化的软件，并通过它来集成业务流程和实现实时环境下的数据维护。

于是五个人怀着共同的梦想离开IBM，着手创办了思爱普。成立第二年，便完成公司首个财务会计系统RF，该软件套装后来成为一系列软件模块的基石，即SAP R/1 ERP。

随着大型计算机没落、个人计算机开始兴起，他们紧紧抓住时代机遇，着手开发基于小型计算机的软件，这是第一款真正基于客户端/服务器结构的在线事务处理系统，涵盖财务、后勤、人力资源等十几种日常管理模块。产品一经推出，立刻赢得诸多大企业的青睐，思爱普由此奠定了在全球ERP（企业资源计划系统）领域的领头羊地位。

由于创始人来自IBM，思爱普形成了工程师高于一切的文化。大约有25%的员工从事研发，并在德国柏林、美国加州、日本东京、印度班加罗尔、以色列特拉维夫等地设立了100多个创新和开发中心。

公司会把每年销售额的大约13%-14%用于研发，远大于其他IT公司在研发上的投入。去年研发费用达到44.54亿欧元，增长率达到4%，占总收入的16.5%。正是这种大规模投入，确保产品在行业的领先地位。

早在上世纪90年代中期，思爱普就在北京建立了代表机构。经过20余年发展，已成为中国ERP市场的绝对领导者，份额达到30%。其中国研究院是德国总部以外的全球第二大研究院；位于大连的全球支持中心，则是全球最大的支持中心。服务超过1.5万家企业，包括海康威视、蒙牛、联想、周黑鸭、爱玛电动车等。