曙光教你玩转抖音微信营销(第800天）

抖音如何走出电商困境-智能优化法则

这一点说的就是抖音个性化推荐，打破了传统 “看到——注意——兴趣——搜索——行动” 这个转化路径，直接通过智能推荐形成高效触达。

因此，内容标签和标题在抖音就显得至关重要，没有好的标题和标签提高辨识度，即使内容情节不错，吸引用户的机率也大大降低。

标题和标签的设置要明确两个目的: 第一，激发用户点击；第二，获得更多的流量推荐。那么久需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上合理设置。

“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女” 等都一度都成为热门标签，用户本能的就会寻求 “标签抱团”，找到一种心理归属。

另外，对于知识内容创作者，抖音官方还推荐了一个 “SPARK创作原则”，老贼也一并分享给大家。

所谓SPARK创作原则，它对应5个关键点，我仔细看了，抖音没来虚的，都特别实在，对内容创作者肯定是有用的。

1、Short - 点到为止

也就是开门见山，以 “短” 见 “长”，快速切入正题，没有冗长的前奏和铺垫，充分利用每一秒。

在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点，呈现精华内容。

如果把长视频比作一堂课，那么短视频更像是这节课中的一个个知识点，这比混杂多个信息点更有利于理解和记忆。

2、Person - 因人而异

了解你的受众，根据他们不同的特征和需求，选取知识内容和呈现的方式。

比如对于中老年群体，健康科普视频是 “硬需求”，而通过反向的辟谣来传递，也许比正向的教导收效更好。

再好的内容，对象错了就容易对牛弹琴。再者，人群混乱，那就很难讲出所有人都觉得对的话。做给00后的视频，别总想着80后看不懂。

3、Alive - 绘声绘色

有 “声” 有 “色”，是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制，将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。

直接的动态呈现，胜过千言万语，这是毫无疑问的！从平面的文字到视频，大大缩短了想象和理解的路径。不过这还不够，一定要把所有能刺激感官的都用上。

4、Represent - 以身示范

这一点很好理解，口说的没有亲自动手做的，来得实在。

在抖音短视频，例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等，天然适合 “以身示范”，将理论知识融合在实践过程中。

在此过程中，可以多讲事实，讲事实才更显真实。同时，多描述细节，一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知，而细节的东西越多，就越容易达成 “以身示范”。

5、Kind - 深入浅出

把复杂的知识具象化、场景化、趣味化，让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。

比如，当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时，可以把知识落到一个具体的人身上，通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。也可以用趣味的动画或小剧来演绎一下，更让人眼前一亮。

特别是在文案的配置上：

首先，要用目标对象最易懂的语言，向TA娓娓道来你想说的。

其次，多带入故事，讲自己的故事，讲身边的故事，讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量，他会聚精会神的听你讲完。

然后，为了让视频更有节奏感和张力，多用动词和具体名词，动词最容易让用户快速理解，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案更无感。

最后，别那么严肃，适当幽默点。

总之，在抖音上人们表现得更加急切了，注意力高度不集中，眨眼的功夫可能就把你刷下去了。